每经评论员 付克友

近期，网络上出现大量“胖东来创始人于东来先生在北京参加座谈会的发言稿”，引发广泛关注与传播。7月17日，胖东来官方发布声明辟谣，称该“发言稿”是虚假杜撰，存在自行编写、拼接和演绎的情况，并非胖东来官方发布内容，也非于东来在任何官方会议、公开场合的真实发言，系不实信息。

耐人寻味的是，为什么总有人乐此不疲地替于东来发言？这份“发言稿”为何又能获得“病毒式”的快速传播？答案也许很简单：人们在于东来身上，寄托了对理想企业家形象的深切期待。“发言稿”又进一步塑造了于东来的这种形象，迎合了人们的期待。

事实上，在7月13日国务院召开的经济形势专家和企业家座谈会上，与会发言的代表共有8位，包括知名宏观经济学者、能源央企负责人、制造业代表、证券公司首席经济学家、科技企业掌门人等。虽然论体量、论行业地位，胖东来可能都排不上号，但偏偏是于东来成了最受关注的对象。

原因在于，作为公众心目中的“良心企业家”，于东来被赋予了超越普通企业家的符号意义：他是“资本向善”的样本，是“以人为本”的践行者，是理想主义在商业世界里的鲜活实践。当这样一个符号化的人物出现在高规格的座谈会现场，公众的期待自然进一步攀升。

公众的期待至少有四个层面。一是提振消费的信心，胖东来模式的核心竞争力在于服务质量与顾客信任，以消费者为中心的商业伦理，可以推动消费意愿转化为实际行为，激励大家敢花钱、愿花钱；二是反对内卷的路径，在价格战、职场压力成为行业竞争常态的背景下，于东来走出了一条反其道而行之的发展道路；三是员工福利的标杆，胖东来的高薪酬、“委屈奖”、强制休假等员工福利举措，被人们津津乐道、倍加羡慕；四是商业模式的推广，胖东来模式能不能被复制？能不能上升为政策共识？能不能在更多企业甚至更多行业获得认同和践行？

伪造者敏锐地捕捉、放大了公众的这份期待，并借此实现流量变现，一篇以假乱真的“发言稿”就新鲜出炉。这里吊诡的地方在于：造假者并非凭空伪造一个与公众认知无关的于东来，而是在伪造“公众自己想听的于东来”。这比单纯造假更具欺骗性，因为受众会主动配合“入戏”——“虽然不确定真假，但说得真好”。这种心态为谣言赋予了变相的道德正当性，也让流量完成了闭环收割。

然而，必须指出的是，无论表达的期待多么深切，塑造的企业家形象多么完美，这样的“创作”都是一种“绑架”。于东来是一个真实的人，不是公众情感的提线木偶。用“代笔”的方式“制造”于东来，消解了他的复杂性与真实感，本质是以爱为名行伤害之实。于东来恐怕承受不起这样的期待，也不应该承受。

于东来不需要被“创作”，也不应该被“创作”。让于东来做回于东来，让期待回归真实。这不是降低期待，而是让这份真诚的期待被正视、被回应，有更多被充分表达、真正落地的空间。一个可以安心做企业、不必时刻扮演道德偶像的于东来，或许才是公众那份真诚期待更好的落点。