从《斗罗大陆》《剑来》《一人之下》到《非人哉》，越来越多年轻人熟悉的国漫形象，正从屏幕走进景德镇的陶瓷作坊。经过设计、开模、施釉和烧制，这些动漫角色以陶瓷潮玩的形式，成为可以被触摸、收藏和长期保存的文化产品。
7月18日，陶玩里·国漫IP《非人哉》“釉见东方非遗保护计划”在江西景德镇发布。活动现场，陶玩里与相关授权方签署战略合作协议，宣布将《非人哉》陶瓷产品的设计、生产和销售全链条引入景德镇。这也意味着，国漫IP与千年制瓷技艺的结合，正从单一联名产品逐步走向体系化开发。
这场合作背后，是传统陶瓷产业主动接近年轻消费市场的一次尝试，也是景德镇探索“陶瓷+潮玩”产业模式的缩影。
动漫角色为何选择陶瓷
在传统潮玩市场，PVC、树脂等材料较为常见。相比之下，陶瓷生产周期更长，烧制过程也存在变形、开裂和釉色不稳定等风险。但对于希望突出东方文化特色和收藏价值的国产IP而言，陶瓷也提供了另一种可能。
泥与火赋予产品独特的质感，不同釉色、彩绘和烧成方式，又让同一个动漫形象拥有更多变化。对国漫IP而言，这不只是更换一种制作材料，也意味着将当代流行文化与中国传统工艺连接起来。
这种结合并不容易。
此前，景德镇辰天陶瓷有限公司与潮玩品牌合作开发陶瓷版Molly。由于产品“头重脚轻”，高温烧制时容易塌陷，部分限量产品经历两年试验和20多次打样，2000件坯体最终成品率一度仅为10%。但其中一款采用传统扒花工艺制作、售价1.4万元的限量产品，上线后很快售罄；另一款陶瓷版Molly上线仅数秒，4万套订单即被抢购一空。
这组看似矛盾的数据，体现出陶瓷潮玩的两面：一边是复杂工艺带来的高成本和不确定性，另一边则是传统技艺、艺术设计与IP消费结合后产生的市场吸引力。
陶瓷潮玩的价值，也不只是把一个动漫人物“烧成瓷器”。扒花、描金、珐琅彩、颜色釉等景德镇传统技艺，被重新运用到年轻人熟悉的形象上。过去主要出现在瓶、盘、杯等传统器物上的工艺，开始进入摆件、手办和收藏品领域。
传统工艺并未因此被削弱，反而获得了新的使用场景。
从单件产品走向产业链
《非人哉》并不是陶玩里引入的第一个动漫IP。此前，陶玩里已与《斗罗大陆》《剑来》《一人之下》等国漫IP开展合作，并举办“国漫崛起”等相关活动。与此同时，米菲、Hello Kitty等国际IP也被引入陶瓷产品开发。
这些合作释放出一个清晰信号：景德镇希望发展的，不只是几个联名产品，而是一条覆盖版权授权、创意设计、打样生产、烧制加工、展示销售和文旅消费的产业链。
陶玩里所在的昌南里世界陶瓷潮玩小镇，占地约180亩，总建筑面积11.5万平方米，以潮流艺术和陶瓷潮玩为主要发展方向，试图将产业空间、商业街区、艺术展示和旅游体验集中在同一园区。
对于IP版权方来说，景德镇的吸引力来自其长期积累的制瓷资源。泥料、釉料、模具、烧窑、彩绘、包装等环节可以在一座城市内完成，大量设计师、工匠和小微企业也为产品快速打样和小批量生产提供了条件。
对于景德镇而言，IP则带来了另一种资源——年轻消费者已经形成的情感认同。
传统陶瓷产品往往需要先向消费者解释器型、工艺和审美，而成熟动漫IP已经拥有角色故事和粉丝群体。一件陶瓷产品由此不再只是器物，也成为消费者与喜爱角色之间的情感连接。
近年来，陶玩里引进多个知名IP，并通过潮玩夜市等业态，逐渐成为景德镇新的潮玩消费场景。
这种变化表明，景德镇陶瓷产业面对的市场正在扩展：除了传统日用瓷、陈设瓷和艺术瓷，动漫、游戏及设计师IP衍生品，正在成为新的产品类别。
年轻人重新进入传统产业
陶瓷潮玩的兴起，与景德镇近年来形成的年轻创作者群体密切相关。
目前，景德镇拥有3400多名陶瓷类非遗传承人，10多万名青年创客在当地创新创业，来自多个国家和地区的陶艺工作者也在这里学习和创作。
他们中的一些人熟悉传统工艺，另一些人来自动画、雕塑、工业设计和数字艺术领域。不同专业背景的人进入同一条产业链，使景德镇陶瓷的题材、造型和传播方式不断发生变化。
一件陶瓷潮玩的诞生，既需要设计师理解角色性格，也需要工匠判断造型是否能够承受高温烧制。动漫人物夸张的头身比例、悬空的手臂和复杂的服饰，在屏幕上可以轻松呈现，转化为陶瓷后却可能带来结构不稳、坯体开裂等问题。
设计因此不能停留在图纸上，而要在艺术表达和材料规律之间反复调整。这种协作也让传统工匠从生产环节进入创意环节，使技艺成为产品设计的一部分。
从更长远的角度看，陶瓷潮玩能否真正形成产业，仍取决于标准化生产能力、版权保护、产品质量和持续创新。头部IP可以在短期内吸引关注，但如果产品只是简单复制角色外形，缺少工艺特色和原创表达，热度也很难长期维持。
陶玩里提出，未来将进一步完善IP孵化和版权保护体系，推动陶瓷潮玩向标准化、品牌化和规模化方向发展。
让传统成为当代生活的一部分
景德镇陶瓷曾沿着海上丝绸之路进入世界市场，成为不同文明相互认识的重要媒介。如今，当动漫角色、潮流艺术和年轻设计进入窑炉，古老陶瓷又开始连接新的文化消费群体。
联合国教科文组织将景德镇列为创意城市网络“手工艺与民间艺术之都”。其相关资料指出，景德镇正通过陶瓷艺术活动、国际交流和创意产业合作，推动文化遗产保护与当代发展相结合。
从青花瓷到陶瓷潮玩，改变的是产品形态和叙事方式，不变的是泥、火与人的创造。
《非人哉》等国漫IP进入景德镇，并不意味着传统陶瓷需要迎合所有潮流。它真正提供的启示是：传统文化只有不断进入当代生活，才能被新的群体认识、使用和传承。
当年轻人因为一个熟悉的动漫角色第一次接触扒花、描金和颜色釉，陶瓷便不再只是博物馆展柜中的历史遗存，而成为一种仍在生长的文化。
（中国日报江西记者站 记者：赵睿楠）
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