来源：市场资讯
（来源：港商君 香港商报）
国际足协（FIFA）估计，今届赛事将为全球GDP贡献409亿美元（约3190亿港元），其中美国占总量的近一半。然而，高盛分析师利用1982年世界杯以来的数据研究发现，赛事对主办国经济产出的正面影响仅属微弱，长期影响更几乎为零。
650万现场观众
带动逾六百亿收益
世界杯的经济影响力远超奥运会、环法自行车赛或温布顿网球赛等其他体育赛事，决赛吸引的观众数目预计是超级碗的10倍以上。FIFA指出，2022年卡塔尔世界杯已吸引全球超过一半人口——约50亿人观看至少部分比赛，今年赛事规模进一步扩大，总参与度更高。
当地时间7月19日，民众聚集在美国纽约地标“大松果”前观看世界杯决赛。
首先是直接经济影响。直接经济影响是指举办地的新资金注入，对于世界杯来说主要是境外游客在本地吃、住、行、游、购、娱等支出，以及FIFA投入举办地的资金和补助。为期6周的足球赛事预计吸引650万人次现场观众，其中约260万人是国际游客，旅游支出的直接经济影响达到80亿美元（约624亿港元）。FIFA围绕2026世界杯全口径投放美加墨举办国资金约74.23亿美元。
高盛则指，世界杯亦存在无形收益。许多球迷愿意花高价看自己的国家获胜。那种民族自豪感、幸福感与文化份量是巨大的，难以在GDP数字上量化。
大型体育和文化活动可以成为重要的摇钱树，能够向更广泛的经济圈产生涟漪效应。Taylor Swift2024年的“时代巡演”据称推高了英国和新加坡的季度GDP，而Beyonce的一场演唱会曾被指责推高了瑞典的通胀。
但这种影响并不总是那么明确。高盛分析师利用1982年世界杯以来的数据发现，对主办国经济产出的正面影响仅属微弱。长期影响也几乎为零：虽然短期内活动得到提振，但大部分支出往往只是从其他活动中转移而来，决赛期间的任何繁荣之后往往会出现衰退。
另据彭博报道，美联储初步分析显示，虽然球迷涌入波士顿时，当地一些酒吧的酒水售罄，但积极影响被其他方面的经济疲软所抵消，因为消费者受美伊战事推高物价影响，削减开支。普通游客也因预期中的拥堵和天价，而避开主办城市。
官方赞助商赚到盆满钵满
显而易见，依附世界杯衍生出的商业赛道体量庞大。各大官方赞助商赚得盆满钵满，48个参赛国的航空、餐饮、酒店与零售行业也营收大涨。但世界杯的意义不止于经济收益，更关乎软实力的归属与角逐。
只需看看国际足联的官方赞助商。每一个都聚焦于聚光灯下：卡塔尔航空和沙特阿美位列顶级合作伙伴，据报为这一特权支付高达2亿美元，凸显了化石燃料在推动全球产出中的主导地位，以及能源丰富的海湾国家寻求的影响力。Adidas、可口可乐和 Visa代表着西方资本主义的老牌势力，而快速增长的新兴经济体则由韩国汽车制造商现代起亚和中国科技公司联想代表。
Adidas销售额超百亿
此外，作为世界杯深度绑定的运动品牌，德国Adidas或成为此次最大受益者。
研究机构Placer.ai数据显示，世界杯首周，Adidas美国门店到访量较2026年日均水平飙升47%。Adidas全球CEO古尔登近日表示，Adidas本届世界杯的球衣销量是上届卡塔尔世界杯的四倍，足球销量是上届的两倍。该公司预计与赛事相关的销售额将超过17亿美元（约132亿港元）。
记者 郭志文
编辑 Oriole 张淦明
来源 香港商报
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