本期，小云将聚焦「沐浴露·2026年H1天猫热销产品榜」，通过对上半年表现出色的明星大单品进行分析，以期为行业提供一些有价值的启示。
2026年上半年天猫沐浴露热销榜出炉。透过这份榜单，我们可以看到沐浴露赛道竞争从“清洁力比拼”转向“功效、体验、成分”的多维综合较量。
品牌格局：舒肤佳独占5席，销售额占比合计接近5%，占据主导地位。威露士、欧舒丹分守大众功效与高端香氛赛道，浴见、且悠等新锐品牌则通过细分功效与产品形态实现差异化突围。
商品命名：容量、香氛、功效成三大决策抓手。一是囤货属性前置，多款产品将“家庭装”“大容量”“实惠装”“多瓶装”等规格词直接嵌入商品名，精准触达家庭囤货人群，降低决策成本。二是价值属性前置，“净透”“果酸”“香氛”“保湿”“修护”等核心功效词高频出现，突出体验感与功效价值，高效匹配用户搜索决策习惯。
功效成分：TOP10单品均带有明确香型或留香卖点，气味已成购买刚需，沐浴清洁升级为情绪体验；面护级成分全面“下放”，TOP10中产品多采用果酸、烟酰胺、水杨酸、角鲨烷等面护级成分，标志着消费者对身体皮肤的护理标准正在向面部看齐，成分价值凸显。
产品形态：当前产品形态仍以传统水基沐浴露为主导，仍占榜单7席；但随着“以油养肤”理念从面部延伸至身体，沐浴油作为细分形态快速崛起，共有3款沐浴油产品跻身TOP10，打破了传统水剂沐浴露的垄断格局。
1、舒肤佳净透沐浴露持久留香
品牌：舒肤佳
参考价格：￥60/570g
★该产品两个SKU分别占据2026年上半年天猫渠道沐浴露热销产品榜第1、5名
产品亮点
该产品采用三重净透配方，温和去除油脂角质，实现卸妆级净透；添加了烟酰胺、果酸、红石榴精萃等护肤级精华，抵御氧化，洗后肌肤水润不紧绷。产品提供红石榴、山茶花、乌木玫瑰等多款香型选择，同时运用微胶囊爆香技术，24小时持久留香。
2、舒肤佳经典沐浴露家庭装大容量
品牌：舒肤佳
参考价格：￥35.9/720g
★该产品三个SKU分别占据2026年上半年天猫渠道沐浴露热销产品榜第2、7、8名
产品亮点
该产品革新添加3重维他命成分，帮助形成肌肤保护膜，在深层清洁汗渍污垢的同时，洗后肌肤水润不紧绷。此外，其经典纯白清香和多元香型，洗后留香自然持久。采用0皂基与弱酸性体系，蕴含PCA护肤成分，泡沫绵密易冲洗，保护皮肤健康。
3、威露士白茶无花果沐浴露
品牌：威露士
参考价格：￥49.9/1L
产品亮点
该产品添加温和表活，长效净澈肌肤；特添水杨酸，深层控油，从源头抑制汗味产生。同时蕴含三重保湿成分-聚乙二醇-8、甘油、乳酸钠，长效润肤。清新不甜腻的白茶与无花果复合香调，留香持久。
4、欧舒丹甜扁桃香沐浴油
品牌：欧舒丹
参考价格：￥275/500ml
产品亮点
该产品将“以油养肤”的护肤理念与“洗卸养三合一”的便捷功效结合。蕴含4重植物精油-甜扁桃油、葡萄籽油、香柠檬果油、向日葵籽油，以油溶油，在温和清洁的同时能有效卸除身体防晒，持久保湿。同时其自然植萃香氛，清洁时带有怡人的甜扁桃奶香。
5、浴见果酸沐浴油修护沐浴油
品牌：浴见
参考价格：￥169/300ml
★该产品两个SKU分别占据2026年上半年天猫渠道沐浴露热销产品榜第6、10名
产品亮点
该系列中果酸沐浴油专为粗糙肌肤设计，以2%脂溶性复合酸（水杨酸+扁桃酸）温和剥脱老废角质、疏通毛孔，并复配三重植物油脂，在去角质的同时修护、强韧受损屏障；修护沐浴油则专为干性、敏感肌打造，优选5重植物精萃油，滋润呵护肌肤。同时遇水即乳化的质地，洗后肤感清爽不易粘腻；雨中苔、醒山桃等多款东方清新香氛，唤醒欢愉的嗅觉记忆。
6、且悠净润香氛洁肤露
品牌：且悠
参考价格：￥138/500ml
产品亮点
该产品采用双重氨基酸复配APG表活的高效表活体系，中性pH值，温和净澈；复配五重面护级植萃成分，提升肌肤水合能力，舒缓修护；蕴含2重起泡剂（菊粉、苹果氨基酸），提供绵密泡沫，肌肤洗后水润不拔干。以Headspace香气捕捉技术，保留自然的香气分子，清洁留香。
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