联想在电竞赞助上换了种花钱的方式，现在的重心从战队转向了赛事，理由是赛事意味着更大的曝光量。

联想副总裁兼智能设备集团总经理Volker Düring在最近一次采访中解释了这一转向背后的逻辑，这种操作方式其实贯穿了联想在所有体育项目中的投入思路，不只是电竞。

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过去联想在电竞圈的存在感，很大程度是靠与Complexity、G2这类具体俱乐部的合作建立起来的，队服上印着品牌Logo。这个模式现在没有完全消失，但已经不再是核心了。

取而代之的，是电竞世界杯。联想与这项赛事建立了合作关系，将直接为比赛提供硬件设备，包括今年赛事中引入的视觉显示设备。公司还与电竞基金会签下了多年协议，这跟它在传统体育领域的合作框架如出一辙。

在传统体育那边，2026年国际足联世界杯上，联想帮助开发了新的裁判视角摄像系统，画面直接接入直播信号，提升了转播质量。按照这个思路，电竞在同样的体系下获得同等量级的资源投入，理论上也会拉高赛事制作的标准。

从投战队转向投赛事的逻辑，核心还是触达范围的问题。赞助一家战队，品牌只能出现在那支战队的粉丝面前，观众体量天然有上限。而赞助赛事本身，品牌的露出是面向全场所有人的。

Düring的总结很直白：“我们不想只聚焦某一支战队、某一个城市或某一个国家。对我们来说，要做的是触达所有玩家。”

还有一个战队赞助模式无法提供的价值点，就是产品演示的真实感。当职业选手在英雄联盟、CS2甚至国际象棋这类项目的赛场上，用联想硬件真刀真枪地比赛时，品牌传递出的信息分量完全不同。Düring说：“像电竞世界杯这样的赛事，玩家是真的在用我们的设备打比赛——说实话，这是最真实地展示你硬件的方式。不是在讲故事，是真正的真实性。”

这一定位还让联想有机会在真实环境中对硬件进行测试和打磨，根据在电竞世界杯这类赛事中学到的东西来优化产品标准，这算是实打实的产品层面的收益，不只是营销话术。

联想的游戏子品牌Legion正好迎来十周年，这次战略调整的时间点也并非巧合。