800亿日元，同比暴增153.8%——这是日本Vtuber行业在2023年交出的成绩单。基于各Vtuber事务所的营收数据，这个曾经被视为“小众亚文化”的领域，正在用真金白银改写外界对它的认知。而值得注意的是，虽然日本企业依然占据主导地位，但来自美国等全球各地的新人正加速涌入，让Vtubing的版图持续外扩。
Vtubing是一种在线活动，表演者通过Live2D Cubism等软件，让动画形象实时映射自己真人的动作与表情，从而以虚拟角度的身份进行直播、发视频或互动。对圈外人来说，这或许只是“套皮出道”，但对许多创作者而言，它打开了一套全新的表达逻辑。2025年12月，Vtuber事务所Astraline推出最新一代组合“Omen”，成员Sakuraha Rua、Amikoto Ash和Tsunano Toro正式亮相。在采访中，Sakuraha Rua直言自己希望改变人们对Vtuber的固有印象。
“尽管Vtubing已经发展到很大规模，但从更宏观的视角看，它仍然被视为小众。”Sakuraha Rua说，“有些人一看到动漫头像就不当回事，觉得我们躲在虚拟形象后面。但在我看来，这与露脸当创作者一样，是一种正当的表达自我的方式。”她还反驳了一种常见假设：选择当Vtuber是为了弥补现实中的缺憾。“根本不是这样。我认识太多现实中美貌的Vtuber，如果她们露脸，反而会更受欢迎。这只是一个选择，可以为了隐私，也可以是为了扮演一个角色。”
对同属Omen的Amikoto Ash来说，VTubing最大的吸引力在于角色扮演的自由度。“当你有服装、妆容、面具和假发时，演一个角色更容易。我也可以开摄像头直播，同时保持角色设定，但通过Vtubing能够完全改变外貌，变成动画里的人物——这对一个骨子里是声优的人来说，格外有吸引力。”她将这种体验归结为一种表达自由：以2D角色的形态去演绎，能释放出露脸直播难以触及的创作可能。
在Vtubing的世界里，角色通常拥有独立的名字、背景故事和性格，与中之人（表演者）本人可以分开。如果受雇于大型企业事务所，角色及其相关IP往往归公司所有，一名表演者也可能在职业生涯中创造或扮演多个角色。正是这种“账号即角色”的弹性，让Vtubing超越了一层外皮，变成了融合声优、偶像、游戏主播等多重身份的复合内容形式。
Sakuraha Rua的观察点出了当前行业的关键矛盾：商业数据已经冲破传统眼球经济的边界，但公众认知依然滞后。随着越来越多美国及全球创作者带着自己的文化基因加入，Vtubing正在经历从“日本现象”到“全球现象”的位移。当动画形象背后的个人选择、隐私需求与职业创造力被更多人理解，这个市场的高速增长或许还有更长远的逻辑支撑。
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