推销假货推销到了正主面前。
近日，作家余华更新社交平台，打假网站上售卖的“余华亲笔签名图书”，引发关注。他晒出一张售价168元、宣称带有本人亲笔签名的《活着》商品页面截图，并附上醒目的提醒：假的！根据回复可知，当晚余华正要“投屏看比赛”，该假冒商品就被“推送”给了他本人。
收藏作家签名本，现在成了不少书迷或收藏家的“心头好”。一本普通的书籍，只要有了作家的签名，价格就能直接翻上几倍甚至几十倍。巨大的暴利空间，让伪造名人签名的乱象屡禁不止。但最离谱的不是商家造假，而是造假商品居然能花钱买流量全网推送，甚至精准推送给当事人本人。
现在各大电商平台，天天鼓吹算法精准，号称能精准匹配用户喜好和优选优质商品。但在实际运营中，算法早就沦为纯粹的“流量赚钱工具”，完全抛弃了审核底线。不管商品真假或是否侵权，只要关键词热度高、点击率可观、商家愿意花钱投流，平台就疯狂推送。在流量和收益面前，商品真伪、消费者权益与作者版权，全都不值一提，这也是假签名本泛滥成灾的主要原因。
对于普通书迷来说，看不出作家笔迹差异，根本没有专业辨伪能力。大家冲着余华的口碑，抱着对《活着》的喜爱，心甘情愿为情怀买单，看到平台算法推荐的商品，本能就觉得靠谱。但谁也想不到，自己信赖的平台推荐，早就成了假货营销的重灾区。本该帮用户避雷、筛选优质好物的算法，反倒本末倒置，成了侵权售假和收割消费者的最强助攻。
更值得警惕的是，这种乱象，早已不是个例。网红美妆、文创周边、名人藏品、小众潮品，无数侵权假货和灰色商品，都是靠着平台流量算法牟利。平台始终抱着“不曝光不处理、被举报才整改”的心态，只顾着收割流量佣金，赚取推广收益，把假货风险与维权成本，全部甩给无辜的消费者和被侵权的创作者。
这次余华打假，纯属偶然的幸运曝光。如果不是大数据精准推送给正主，这款假签名本大概率还会一直热销，持续坑骗无数书迷。事后平台所谓的限流、封禁、清退处罚，也只是不痛不痒的表面操作。造假商家违规成本极低，换个账号，改个链接，就能重操旧业，假货产业链根本无法被真正斩断。
算法本身没有对错，科技也无罪过，但运营平台必须守住底线。技术是用来服务用户的，绝不能沦为售假侵权、收割大众的隐形帮凶。平台不能一味追逐流量最大化、利益最大化，只做流量生意，不担监管责任。手握强大的审核技术和算法管控能力，就该主动扛起商品把关、风险筛查的主体责任。
余华的这场打假，撕开了长久以来平台监管后置与算法逐利失度的行业顽疾。偶然的本尊曝光，救不了常态化的市场乱象。只有让技术守住善意，让监管前置到位，才能彻底杜绝“假货推给正主”的荒诞戏码，还文化消费市场一片干净的环境。
来源 | 大象新闻 评论员 李长需
编辑 | 杜卉
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