墨西哥联邦政府正寻求在未来几个月加快旅游推广，以缓解国际航空旅客到访人数下滑的影响。为此，墨西哥旅游部已同意向创意与演出公司支付最高5280万比索，用于组织会议和会展服务，推广墨西哥旅游目的地的国际形象，其中包括今年9月至12月间举行的9场国际旅游展会。
这笔金额是一次全国性电子公开招标中的最高预算。创意与演出公司是此次招标中唯一的投标者。该公司隶属于CIE，目前拥有“墨西哥”品牌的独家使用权。上周五，该公司被宣布中标。公告称，其“满足招标方提出的全部法律、技术和经济要求，因此能够保证令人满意地履行合同项下义务”。
创意与演出公司此前已在其网站“墨西哥展会”栏目中宣传多场展会，包括巴黎的TOP RESA、日本的JATA、拉斯维加斯的IMEX AMÉRICAS、伦敦的WTM以及巴塞罗那的IBTM。
网站介绍写道：“将你的品牌或目的地带到美洲、欧洲的主要国际旅游展会。面向希望拓展全球市场的行业企业和旅游目的地，我们在墨西哥展馆提供展示空间，并提供具有战略性和个性化的支持，以最大化其展示效果和商业机会。”
该网站列出的相关服务包括公共关系、现场推广活动、广告、一对一商务洽谈、航空和地面交通、摄影和视频服务、展台搭建以及与使馆的联络协调。相关合同将采用开放式合同模式，最低金额为2110万比索，最迟须在8月7日前签署。由于首场展会将在次月举行，因此相关工作将由旅游部国际推广与国际事务总局负责统筹。
此次安排还包括将于11月在瓜达拉哈拉首次举行的ITB AMÉRICAS。巴黎的TOP RESA、日本的JATA、拉斯维加斯的IMEX AMÉRICAS、伦敦的WTM以及巴塞罗那的IBTM，此前也已出现在创意与演出公司网站的推广内容中。
面对近期国际航空旅客到访人数放缓的严峻挑战，墨西哥政府此次加速推进旅游推广，凸显了旅游业在重塑该国国民经济活力中不可替代的作用。在全球旅游市场竞争日益白热化的今天，传统热门目的地面临着新兴市场的强烈冲击，系统且高频的国际曝光显得尤为关键。
通过这笔高达5280万比索的集中预算投入，墨西哥的旅游推广版图将实现从北美、欧洲到核心枢纽的全面覆盖。无论是针对巴黎、伦敦等消费能力强劲的欧洲传统客源地，还是瞄准日本等极具潜力的高端市场，这9场精心挑选的国际展会矩阵，能够帮助墨西哥精准对接不同地区的旅游消费需求。
创意与演出公司提供的从公共关系、现场广告到一对一商务洽谈的全链条服务，将极大提升“墨西哥”品牌的整体专业形象。这种高度商业化的运作模式，确保了参展不再仅仅是形象展示，而是能实质性地转化为国际航线班次的恢复与客源订单的增长。
此外，11月将在瓜达拉哈拉首次举办的ITB AMÉRICAS，更是将主场优势与国际行业资源深度绑定。这不仅是一次品牌出海，更是在本土搭建全球业界交流平台的野心之举，有望成为墨西哥稳固拉美旅游枢纽地位的重要转折点。
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