据《新浪财经》消息，耐克宣布，将自2027年1月起调整中国线上销售渠道，计划清退数千家在线经销商。未来，线上销售将主要集中于耐克官网、官方App，以及天猫、京东、抖音等平台运营的品牌旗舰店。

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目前，除官方渠道外，消费者还可通过数千家由耐克线下合作门店及二级经销商运营的线上店铺购买耐克产品。耐克表示，庞大的线上销售网络虽然扩大了产品覆盖范围，但也带来了品牌形象不统一、价格体系复杂等问题。

耐克新任副总裁兼大中华区总经理凯西·斯帕克斯（Cathy Sparks）在致合作伙伴的信中表示，新的官方旗舰店将成为耐克在各大平台生态内统一、更高标准的核心阵地，提供更清晰的产品展示、更完善的品牌内容以及更一致的消费者购物体验。

她表示，此次调整并非减少消费者购买渠道，而是减少渠道碎片化，优化消费者购物流程，确保消费者在不同平台获得统一的品牌体验。

据了解，耐克此次调整的核心在于重新规划线上渠道布局，加强官方渠道运营。未来，耐克希望通过官网、官方App以及各大电商平台旗舰店，进一步统一产品展示、销售规则和品牌管理。

此次调整将影响耐克在华合作伙伴。滔搏7月22日在港交所公告，集团收到耐克的正式通知，本集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。鉴于截至2026年2月28日止财政年度来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占本集团总收入的22%，该终止将在短期内对本集团的业务造成重大负面影响。尽管存在短期负面影响，本集团将本着互利互惠的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。

近年来，耐克在中国市场面临增长压力。财报数据显示，过去五年，耐克大中华区业务规模有所下降。此次收缩线上销售渠道后，耐克能否通过强化官方渠道运营改善市场表现，仍需后续观察。