耐克的中国数字销售策略即将迎来近五年来最大规模的整合。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希正式对外确认，自2027年1月起，品牌将启动一项新的数字生态计划。

该计划的核心在于收拢渠道口径。天猫、京东和抖音的耐克官方旗舰店，以及Nike官方网站和自有App，将被确立为未来中国市场的核心矩阵。按照规划，这几处官方旗舰店不仅会继续运营，更将升级成为各自平台生态内统一的购买入口，不再存在多头并存的局面。

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这一表态，侧面印证了此前市场关于经销商权限变动的传闻。就在7月21日港股交易时段后，国内头部运动零售运营商滔搏已先行发布公告，称收到了耐克方面的正式通知。通知明确，滔搏在内地现有的耐克产品线上平台销售业务，将于2027年1月1日起全面终止。官方直营全面接管线上主导权，标志着品牌对货品、定价以及消费者体验的管控进入新阶段。

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耐克此番"收网"，折射出国际品牌在中国市场一贯的演进路径：在借力本土渠道商完成早期渗透后，转向直接掌握最有价值的数字资产和用户关系。随着滔搏线上代理权的收回，消费者未来在主流电商平台看到的标准门店将仅剩官方直营。

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同日，针对部分媒体提到的"极佳视界考虑最快2026年在香港启动IPO"的说法，极佳视界官方予以否认。公司澄清称，相关表述系对创始人过往采访内容的误读，并非公司官方发布的信息，目前没有任何应披露而未披露的事项。