最近，在北京故宫、上海外滩、重庆洪崖洞和张家界，欧洲面孔明显多了起来。
有人拖着行李坐高铁，有人举着手机拍街头早餐，还有人专门钻进菜市场、社区和县城。
这股热潮并不是错觉。
国家移民管理局公布的数据显示，2026年上半年，入境外国人达到2291.4万人次，同比增长20.4%。
其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人总数的77.7%，同比增长30.6%。外国人来中国，“说走就走”正在变成现实。
携程平台数据显示，2025年上半年，法国、德国、意大利和西班牙是欧洲来华游客中的主要客源。
欧洲游客在部分中国入境游企业客户中的占比，已经从2019年前的不足5%，上升到15%至20%。
那他们为什么突然来了？
最直接的原因当然是免签。
中国已将对法国等国的单方面免签政策延长至2026年12月31日。
符合条件的普通护照持有人来华经商、旅游、探亲、交流访问或者过境，停留不超过30天，可以免办签证。
过去办签证需要准备材料、预约时间、往返使领馆，现在很多人买好机票就能出发。
但免签只是把门打开，真正把人吸引进来的，是他们发现中国和想象中不太一样。
过去，一些欧洲普通人认识中国，主要依靠新闻报道、政治争论和社交媒体上的二手信息。
可当他们真的落地上海、北京、成都或者重庆，看到高铁、地铁、夜市和移动支付，才发现中国人的日常生活，与自己原先的想象存在明显落差。
所以，第一层“另有目的”，就是来核对答案。
游客住酒店、坐地铁、进商场、逛菜市场，再和中国普通人聊上几句，几天时间就能形成自己的判断。
近年来一些外国媒体也注意到，越来越多游客正通过亲身旅行重新认识中国，而不是完全接受过去的固有印象。
更明显的变化是，他们已经不再满足于走马观花。
国家发展改革委所属机构发布的信息显示，2026年春节期间，外国游客预订的中国国内航线机票覆盖107个城市，足迹从北京、上海等传统热门城市，延伸到了更多中小城市。
在华停留4至7天以及7天以上的境外游客数量，也都出现增长。
这说明很多人真正感兴趣的，已经从“中国有什么著名景点”，变成“中国人到底怎么生活”。
他们去景德镇拉坯烧瓷，到佛山学习舞狮，去早市吃早餐，在古镇体验扎染，甚至有人专门体验无人驾驶出租车、针灸和健康体检。
旅游只是入口，深度体验才是重点。
第二层目的，是带着镜头重新生产“中国印象”。
过去，中国在海外的形象，往往由媒体、政客或者研究机构负责解释。
现在，一批欧洲游客拿着手机进入中国街巷，把高铁、夜市、商场、乡村以及普通人的生活，直接发布到海外社交平台。
这些视频可能并不专业。
有的只是一个外国人第一次坐中国高铁，有的是第一次使用扫码支付，还有的是第一次在街头吃烧烤。
但正因为没有复杂包装，也没有一本正经地讲大道理，海外观众反而更愿意相信。
第三层目的，是来中国“买东西、看产业、找机会”。
中国的餐饮、交通和部分服务消费，对不少欧洲游客来说性价比较高。
2025年，中国离境退税销售额同比接近翻倍，一年的销售规模，基本相当于中国实施离境退税政策以来前十年的总和。
全年办理退税人数达到27万，比2024年增长3倍，也就是增加到原来的4倍左右。
在免签、支付便利化和离境退税等政策推动下，2025年中国入境消费增长近40%。
过去，欧洲人谈论中国，很多时候是“别人告诉我中国是什么样”。
现在，他们开始变成“我亲自去过，我亲眼看见”。
前一种认知容易被政治立场、媒体倾向和网络情绪左右，后一种认知至少多了一层真实的生活经验。
当然，我们也不能把每一个欧洲游客都说成“中国粉丝”。
有人来到中国以后会感到惊喜，也有人会抱怨语言障碍、网络使用习惯、景区拥挤和服务细节。
不同的人看到的中国，本来就不可能完全一样。
但开放的价值恰恰在这里。
让别人自己来看，允许他们形成真实、复杂、甚至不完全正面的判断，总比永远隔着屏幕互相猜测更有意义。
所以，所谓“打着旅游幌子，实则另有目的”，真正的答案并不神秘。
他们表面上是来看山河古迹，实际上还在验证一个真实的中国，体验一种不同的现代生活。
这或许才是这一轮欧洲游客涌入中国，最意外、也最深远的影响。
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