“凉都”六盘水，避暑好去处。
六盘水素有“中国凉都”的美誉，乌蒙山层峦叠嶂，夏季平均气温不足二十摄氏度，是远近闻名的避暑胜地。
盘州市淤泥乡岩博村就藏在这片清凉山水之间，曾经闭塞贫瘠的小山村，如今依靠酿酒产业走出乡村振兴之路，村内的贵州岩博酒业打造的“人民小酒”更是小有名气，产业规模不容小觑。
依托当地六百年彝家小锅酿酒非遗技艺，岩博酒业建成万吨级清酱香白酒生产基地，厂区占地六百多亩，年产能突破万吨，形成完整酿造、销售产业链。
多年来，“人民小酒”主打平价亲民路线，主打百元价位纯粮白酒，主打“老百姓喝得起的好酒”定位，依托乡村产业、红色情怀收获大量消费者，品牌有了一定知名度，引起了一些好奇。
正当品牌稳步发展时，一场围绕“人民”二字的商标纠纷浮出水面。
人民日报旗下人民文创（北京）文化发展有限公司向国知局提起多轮无效宣告申请，主张“人民”字样归属人民日报体系，岩博酒业无权使用该字样做白酒商标，双方矛盾激化，后续大概率将进入司法诉讼程序。人民文创此前推出文创白酒“人民好酒”，认为“人民”是其专属标识，岩博酒业注册“人民小酒”属于近似抢注，容易造成市场混淆。
但从多轮商标评审结果来看，国家知识产权局数次驳回人民文创的无效诉求，裁定“人民小酒”商标维持有效。
核心原因在于岩博酒业商标申请时间早于人民文创的“人民好酒”，且长期大规模真实使用，未产生不良社会影响，也不存在欺骗误导公众情形。
反观近年国知局多起案例，单纯“人民音乐”“人民”纯文字商标被宣告无效，或因缺乏显著性、或因易产生不良导向，商标审查遵循严格个案标准，并非所有含“人民”字样商标一概不予保留。白酒定制专家茅小福对此提出：从法理与公共属性来讲，“人民”二字本属于全体人民，既不归人民文创，也不属于岩博村酒业企业，任何市场主体都不应独占这一带有公共政治属性的词汇。
岩博村依托乡村产业发展白酒，初衷是带动村民致富，但“人民”二字承载特殊公共含义，商业使用本就存在边界。这个小酒厂要有自知之明，承载不了这么重的商标。
而人民日报作为权威主流媒体，主业是新闻舆论宣传，跨界入局白酒文创赛道，本身并不具备酒类行业运营积淀，跨界争抢商标标识同样吃相难看。茅小福同时表示，国内市场从来不缺真正属于大众的国民好酒，茅台、五粮液、洋河、汾酒、习酒等各大名酒品牌深耕行业数十年，品质稳定、受众广泛，早已为消费者提供丰富选择。白酒行业想要长久发展，核心比拼酿造工艺、产品品质与品牌底蕴，而非争抢带有公共属性的文字词汇。
无论岩博酒业还是人民文创，双方争夺“人民”字样商标，本质上都是试图借用公共词汇的情感价值赋能商业产品，却忽略了该词汇全民共有的属性。长远来看，白酒品牌想要站稳市场，应当回归产品本身，依靠工艺、品质与企业文化建立差异化竞争力，而非依附公共词汇博取流量。
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