2026美加墨世界杯已落下帷幕，赛事期间由中影预约放映与桑尼森迪合作打造的世界杯官方授权商品影院快闪商店，落地北京、上海、广州、成都、武汉等5座城市的9家优质影院，为众多走进影院观赛的球迷观众，提供了融合影院观赛和周边消费的新体验。

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本次9家快闪商店涵盖包挂、钥匙扣、文具等不同价位、不同品类的商品，既满足了普通球迷的观赛纪念需求，也适配资深收藏爱好者的收藏诉求。不少到店体验的观众表示，在影院看完赛事转播、还能顺带选购心仪的官方授权周边，观赛的仪式感直接拉满。

依托影院观赛的流量优势，结合官方授权周边的吸引力，这次合作既为赛事期间的影院创造新增消费点，也为体育潮玩IP线下落地探索了更贴近大众的新路径，为后续同类活动提供了可参考的合作样本。

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此前，国家电影局、市场监管总局联合印发的《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》中，围绕繁荣发展电影院文化，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等方面提出多条举措。本次中影预约放映与桑尼森迪合作打造影院内的世界杯官方授权快闪店，正是对政策要求的积极响应，通过深挖影院场景的多元消费潜力，打破了大众对影院仅提供观影服务的固有认知。

不少消费者也坦言，这次快闪店让大家发现，电影院除了看电影、看赛事，还能买到合心意的正版周边，逛店也是观赛体验的延伸，让世界杯的热度在影院场景里持续升温。

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/刘忠禹