7月20日晚，"昊铂埃安用户狂欢夜"在长沙收官。正值世界杯决赛夜，埃安干脆把活动做成了足球主题，永州队与粤超队踢友谊赛，用户和KOL组队打"诸神之战"，迈克尔·欧文亲临现场为冠军颁奖，最后全场一起看决赛。中间还穿插着车主市集、广西助农公益摊位和AED急救教学。说实话，车企办用户活动不算新鲜，但把市集、公益和球赛揉到一块儿、还真让用户玩起来的，不多见。
不过在我看来，这场活动的真正看点不在欧文，而是埃安借机交出的一份"焕新半年答卷"。
去年12月昊铂埃安BU组建之后，埃安打响"用户需求战、产品价值战、服务体验战"三大战役，又在北京车展完成品牌焕新，定下"智悦生活"的价值主张。口号谁都会喊，落到销量上才算数：上半年昊铂埃安终端销量近17.5万辆，同比上涨15%，海外销量同比增近300%。更关键的是C端用户占比到了81%——埃安过去总被调侃"网约车专业户"，这个结构变化，其实比销量本身更能说明问题，埃安的车，正在实实在在地被更多普通用户接受。
产品端最值得一说的是N60。十万级定价，标配激光雷达和文远知行L4级Robotaxi同源算法，上市仅两个月，在10-15万纯电SUV激光雷达智驾市场拿下73.3%的份额，25-30岁用户占近八成，用户智驾总里程已经突破700万公里。之前不少人觉得"智驾下放"是个伪命题——买便宜车的人不在乎这个。N60这组数据算是重新证明了不是不在乎，是之前没人把高阶智驾打到这个价位。埃安做到了，而且年轻人用真金白银投了票。
活动上还埋了个彩蛋，埃安全新车系首款车型将在7月28日亮相，定位中大型纯电轿车，首搭可发光的新Logo。从预告图看，溜背造型、小鸭尾、黄色卡钳，一眼就是冲着年轻人去的。7月28日恰好是埃安成立的日子，把新车放在品牌纪念日登场，这个意义可不简单。中大型纯电轿车虽然是眼下最卷的赛道，但别忘了，非晶合金电驱、99秒换电这些硬技术，埃安都有下放到国民价位的先例，"高端科技、国民价格"这套打法在i60和N60身上已经跑通过一次，这次轮到轿车，想象空间不小。
服务层面的动作也不小，全国服务网点即将突破1000家，四线以上城市全覆盖；现场还发布了"悦享推荐官"共创体系，用户分享内容、推荐车型都能获得实打实的权益，品牌提供资源和运营兜底。这个思路挺讨喜——别的品牌把用户当流量，埃安想把用户变成合伙人。加上后续还要发布二手车品牌和全新服务品牌，从买车、用车到换车的全周期，埃安显然是想一口气包圆。
总的来说，这场狂欢夜更像是埃安换标后的一次阶段性汇报：销量结构在变好，智驾下放跑通了，新车马上接棒。如果说过去的埃安赢在"实在"，那现在的埃安，开始学着让年轻人心动了。7月28日，值得蹲一波。
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