据国内财经媒体报道，耐克公司表示，计划从1月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。受此影响，滔搏股价大跌，今天上午港股滔搏开盘跳空低开，盘中一度重挫超26%，截至中午下跌约22%。

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耐克表示，收缩线上渠道布局的计划意在为消费者打造更优质、标准统一的购物体验，同时重新掌握线上定价主导权。自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。

滔搏方面表示，鉴于截至2026年2月28日止财年，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的22%，该终止事项将在短期内对业务造成重大负面影响。尽管存在短期负面影响，集团将本着互利互惠的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。

滔搏诞生于上世纪九十年代，以运动鞋服零售起家，脱胎于百丽国际旗下的运动业务线。 1999年，开始与耐克合作，并于2004年成为耐克在中国最大的零售合作伙伴。2002年，将总部设在上海。2008年2月13日，浙江滔搏体育用品有限公司成立。2012年，成为阿迪达斯全球最大的零售合作伙伴。2019年10月10日，滔搏国际（06110.HK）于香港联合交易所主板成功挂牌上市。

作为耐克在中国大陆最大的零售合作伙伴，滔搏与耐克的合作已经进入第27年。

今年6月，市场曾传闻耐克计划取消滔搏国内线上一级经销商授权，滔搏股价因此连续7个交易日下跌，累计跌幅超25%。作为中国运动鞋服零售渠道的头部公司，滔搏长期承担耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在中国市场的零售运营和渠道分销功能。若耐克线上经销出现重大变化，将大幅影响滔搏与核心品牌之间的合作关系。

滔搏自身也正处在承压期。根据其披露的截至2026年5月底的2026/2027财年第一季度营运数据，零售及批发业务总销售金额（GMV）出现同比10%至20%的下滑，直营门店毛销售面积较上一季度末减少约2.9%。

而根据耐克发布的截至5月31日的2026财年全年业绩，财报特别提出，大中华区的疲弱表现拖累了整体业绩，该区域2026全年营收为58.47亿美元，同比下滑13%；第四季度单季降幅亦达12%。大中华区已连续八个季度出现营收同比负增长。业内猜测，耐克的此番调整本质上是希望加强对线上价格体系、会员资产及用户数据的直接掌控。