一开始只是在游戏直播间的聊天，结果就成了电影圈内的大讨论。
其实这件事很简单，在直播中旭旭宝宝提到周星驰的新片《功夫女足》的时候，所表现出的观点是非常普通又非常个人化的一种观影喜好——他喜欢周星驰自己主演的电影，对于周星驰只当导演不做演员的作品则不太感兴趣。从常理的角度来看，这无非就是"有人喜欢吃辣，有人不喜欢吃辣"的观点之争，并且完全没有价值观上的评判标准也没有什么道德是非可言。
但是在当今的网络环境下，并不是所有的事情都是按照常理来发展的。
一句"不太有兴趣"，就被人断章取义、添油加醋地传播开来，并且很快就被扭曲成了对周星驰不尊重、带头唱衰新片、忘恩负义等负面评价。之后还有人给他发送私信进行谩骂，评论区也出现了一些围攻他的言论，粉丝数量也在减少。第三方数据表明，在这件事情爆发之后的一个小时内，旭旭宝宝的粉丝数量就减少了十几万人，并且还在继续下降当中。最后他还发了一条带有反语性质的回应视频，"一地鸡飞狗跳"的话又让事情闹得更大了，现在争论的核心已经由最初的是否要说"不太有兴趣"，变成了公众人物应该怎样回怼这样的问题。
那么这件事情究竟是为了什么呢？ 旭旭宝宝原话没问题，但回应大有问题
很多人一开始就把问题定死了：或者是认为他说的是实话；或者是觉得他飘了，所以落得个被骂粉倒下的下场。这样的判断方式太简单化了。
从一开始发言来看，旭旭宝宝并没有诋毁周星驰的意思，并没有对《功夫女足》的质量发表意见，也没有号召粉丝去抵制它。他说的是自己的喜好：喜欢看周星驰出演的角色，不太想去看周星驰只做导演不做演员的作品。这样的观点在影迷中很常见，并且是合理的。很多影迷喜欢成龙，也不一定非要去观看他的每部电影；也有很多影迷喜欢周杰伦，也不会因为他是商业合作对象而购买他所有的商品。
问题出在后半段。
对于网络暴力他并没有用最安全的方式来应对危机，而是直接反击并且语气很重。"有病治病"，"先把你自己一团糟的生活搞好再说"，这样的说法虽然并不是所有的粉丝都适用，在公开场合中界限很容易被打破。如果你想要攻击的是黑粉的话，那么普通的粉丝就会把你的言论当作弹药来使用。就比如你在高速公路上准备变道的时候打起了转向灯，并不是给后面的车辆看的，而是在给前面的车辆看。公众发言也是如此，你心里是想说哪个人，但是听众却是会把你的话当成什么样的来接受。
但是即使这样，"他骂人"也并不是事情的根本原因，在不断被重复使用的这套舆论机制下，正常的兴趣爱好被塑造成政治立场，普通的购物决定变成了一种道德质疑，所有的不同意见都被视为敌人。
这才是需要引起重视的地方。
近年来影视行业的变化很大，很多电影在上映前后都会利用饭圈"打投"的方式来制造话题、吸引关注。
你可以不喜欢，但是最好不要说；
可以不去买票，但是最好不要在大庭广众之下说自己没有买票；
可以观察一段时间再做出决定。
这并不是正常的市场逻辑，而是用一种"舆论引导"的方式来经营舆论。电影本应依靠预告片、口碑、排片以及影片本身的质量来打动观众；但是如今它越来越依赖于情绪化的动员手段：怀旧牌、童心牌、欠债还钱说、全员发声、视频刷屏、评论区控制评价、各种观点互相攻击。还没有经过市场的考验，就被包装成了一个"不支持的话就会被边缘化"的形象。
这就相当于在商品上架之前进行A/B测试的时候，突然间变成了全民表白忠诚心的行为。
《功夫女足》所引起的争论，并不只由于周星驰这个IP太过强大，更在于"周星驰"这三个字本身就是一个巨大的情绪引擎。对于80、90后的年轻人而言，周星驰留给他们的是一个非常强烈的记忆滤镜，而平台也知道这一点，在此情况下最简单的宣传手段就是不断地告诉观众：这就是星爷。
情怀能够减低获客的成本，但是并不能代替用户的判断。
周星驰和电影、怀旧与购票都是各自独立的存在，不应该被捆绑在一起出售。如果有人说出这样的话："我想等口碑好了再去看"就会被认为是对电影的一种背叛；而如果说出这样的话："我喜欢早期的作品多一点"就仿佛触及到了禁忌一样。最终人们谈论的是这部电影好不好看的问题吗？还是在讨论这个人的身份呢？
这并不是电影市场的成熟体现，而是一种不安的表现。
一部电影如何把游戏主播推入舆论漩涡？
今天这个头部主播已经不再是单纯地"打游戏"的人了。
旭旭宝宝这样类型的主播属于超级流量节点，拥有几千万粉丝，在直播间的高频次接触也使得它成为带情绪、带节奏、带消费、带平台活跃的重要因素之一。对于电影的宣传推广而言，这样的主播既可以作为宣传渠道也可以成为一个潜在的风险点，如果他们不进行赞美的话就相当于存在负面的影响。
在注意力过剩的时代里，中立也容易被人视为是反面的意思。
由于平台算法不支持灰度、流量不懂得复杂的意思，所以完整的句子是"我喜欢周星驰这个人，但是对于他只做导演不做演员的作品就没有多大的兴趣了"，经过切割之后最方便传播的就是其中的一半：只有对于周星驰本人出演的角色才值得一看。加上标题党的推波助澜，在短短三十秒钟内就完成了信息缩减和情绪变形的过程。
所以今天很多公共争论的根本问题并不是观点锋利与否的问题，而在于传播链条过于粗糙。
游戏界、电影界和饭圈虽然看上去是三者各司其职的状态，但是实际上已经在同一个平台上并肩作战了。只要有流量的地方就有素材可以用来宣传、冲突或者站队。旭旭宝宝本来不想谈论电影的事情，但是因为他的热度使得电影得以再次传播开来；影迷们原本不打算去关注直播的内容，但是直播中的片段却被推送到影迷们的面前；而平台本身也没有什么好说的，在这里只需要提供出带有火药味道的部分就可以。
最终大家好像都成了一个传送带上的人：主播失去粉丝、电影降温、切片号增加流量、评论区分成两派、剩下的就是正常的讨论空间被挤压掉了。
电竞饭圈化已经成了糟粕，那么电影宣发饭圈化的套路还能持续多久？
如果每部电影都必须依靠"裹挟式好评"来进行宣传的话，总有一天会受到惩罚。
因为用户是可以受到影响的，并且也不能长久地当作要被收编的对象。
电影是文化产品，最核心的部分就是制造期待、实现期望、超越期望。但是如果宣传发行变成了控制评价、站在一边、迫使表态，那么它就不是在做市场的启蒙工作了，而是去招募能够接受自己观点的人。
该模式从短周期来看效果不错，因为可以快速营造出一种"全民围观、错过就会被甩在后面"的紧张感；但是从长周期的角度看，则会透支掉以下三个要素：
第一，透支路人的信任。
开始时是持观望态度的，但是看到评论区大家都是一个口吻，在此基础上就对影片是否存在问题产生了怀疑。
第二，透支知识产权。
周星驰这样的明星本来就是电影的优势之一，不应该成为用来指责他人的道德武器。越是大的品牌就越应该宽容不同的看法，而不应禁止质疑。
第三，透支公共讨论空间。
如果把"影评"变成一种带有偏见的态度去评判的话，那么创作者所期望得到的真实有效的评价就会被掩盖掉。好的电影会受到过度赞扬，而糟糕的作品也会受到保护而不受批评，最终受损最大的还是整个产业本身。
现在的电影宣传发行就像进行一场短暂的流量闪电战一样，在获得热搜之后就立即寻找站队者，并且争夺碎片化的传播机会，在拿到票房窗口期之后才开始考虑后续口碑积累和作品留存的问题。而内容产业要重回口碑和复购上来的路途上，就必须改变目前这样急功近利的做法。
简单来说就是：口碑可以炒作，但是信任不能炒作。
这次事件留下了什么？一地鸡毛！
对于旭旭宝宝而言，成本是实实在在的存在着的。掉粉只是一方面的问题，更深一层的人设被破坏了：原来的优势——真实的敢讲，在不经意间变成了"情绪化、训粉感强"的负面形象。头部主播最担心的就是一个事件引起的轩然大波之后，用户会用一种全新的视角去看待之前的所有行为。
对于《功夫女足》而言，此次事件所引起的关注可以称之为热度，但是并不能因此就获得正面评价。当人们的情绪被激发起来的时候，所有的流量都可以算作新增量；但是在风头过后之后，观众还是会用他们最直接的方式来做出选择——是否购票观看、是否二次观影、是否会向他人推荐。
从整个互联网的大背景来看，这次事件又给人们敲响了警钟：在当下这个时代里最为缺少的就是一种宽容的态度，在他人发表意见之后仍然能正常交往的能力。
有的主播表示自己没有兴趣，不应该因为这个原因而受到指责；
有人说，"作为公众人物要小心行事"，所以不能把所有的黑粉都当回事。
人受到网络暴力之后可以进行回击，但是回击也不能把所有的普通人一同推翻。
舆论场本身并没有什么不好，但是只要有了分歧就会被所有的规则推到冲突的位置上。平台要冲突、切片号要冲突、饭圈要冲突、营销号也要冲突，只有普通用户以及那些真心希望去观看作品的人才不会想要进行这样的争论。
但是他们一般都没有发言权。
最终还是需要三件事情慢慢来才行。
第一，观众已经把电影当成了一种商品来消费，并不是把它当作一种神圣的东西去膜拜了。你喜欢它或者支持它的理由，并不能自动让你购买所有的周边商品。
第二，公众人物要分清什么是坚持真实的立场，什么是合理的修饰自己的言论。真实的表达并不是胡言乱语，圆滑并不等同于虚假。
第三，不要再把切割片段误导用户、控制评论冲锋、饭圈动员作为正常的增长手段了。
这条路不可能一下子就变得通畅起来，因为裹挟的方式是最便宜的一种号召方式，刷好评、刷差评都是最快速有效的冷启动方法，大家都明白这种方法短期内有效。但是正因为如此才使得整个行业的人都觉得内容不足可以通过提升知名度来弥补；口碑不好可以用站队的方式来解决；观众不满意就可以先用一些宣传策略去影响他们。
但是消费者不能成为需要被改正的人。
电影的本质就是给人花钱买时间、花钱买感觉的东西；主播的本质就是用内容和人设来获得观众的信任。两者都不应该是在"你不认同我，你就有问题"的基础上存在的。
旭旭宝宝事件的价值不在于胜负，在于其本身就像一面镜子一样反射出：
就连玩游戏直播间的观众喜欢看什么电影，在现在的时代背景下都已经成了圈外人围攻的对象了。
那么明天，老百姓还能不能堂而皇之地说出"我认为一般"的话呢？
就连"不感兴趣"这样的言论也会被视为一种风险表达的话，在现实生活中就会出现一片混乱的局面了，而这个局面并不是因为某个个人的生活出了问题，而是因为整个网络讨论环境出现问题造成的。
好的作品不怕被人评头品足，但是不能只有表态没有分析。
真正值得捍卫的，是每个人对一部电影说出"我喜欢"或"我不喜欢"的权利。
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