远眺长白山，围坐新空间，这群人聊了啥？|度假区|文旅|林海|生态旅游|长白山

盛夏长白山下，清凉荡漾，名家齐聚，围坐一堂，品茗畅叙。7月19日，2026“品读中国·悦享长白”名家品鉴沙龙在长白山华美胜地旅游度假区如约而至。本次活动由中国旅游出版社主办，吉林鲁能漫江生态旅游开发有限公司、中国旅游书店有限公司联合承办。长白山华美胜地度假区董事长王立哲作开场致辞并主持沙龙，中国旅游出版社党委委员、副社长胥波出席并作总结发言。全国资深文旅专家、知名作家、摄影家、主流媒体及文旅达人十余人齐聚一堂，围绕文旅深度融合、产品创新升级、品牌提质赋能开展深度交流，并为度假区高质量发展精准把脉、建言献策。

王立哲长白山华美胜地度假区董事长

王立哲在致辞中回顾了中国旅游书店落地华美胜地旅游度假区的缘起。长白山华美胜地度假区作为国家级旅游度假区，占地25平方公里，依托环长白地区世界级粉雪、林海、天池、矿泉、火山瀑布等自然禀赋优势，打造集“国际山地公园”“国际探索主题公园”“温泉疗愈水世界”三大核心驱动于一体的全季、全域、全龄国际一流生态旅游度假区。目前度假区亲子客群占比约70%，中国旅游书店作为“国字号”品牌，与中国绿发集团引进国家级优质业态的发展理念完美契合。“中国旅游书店·悦长白”落地度假区，既能兼顾休闲放松与青少年审美启蒙，同时解决了度假区文化体验产品不足的问题。本次活动不仅是一次思想碰撞，更是对度假区未来发展的“集体会诊”，从文旅融合发展的宏观战略到服务细节的微观体验，为度假区注入了灵魂与温度。

胥波中国旅游出版社党委委员、副社长

胥波认为，近年来长白山华美胜地旅游度假区在业态丰富和引流推广上不断创新探索，取得良好社会效益和经济效益。通过前期充分调研，最终中国旅游书店将东北首家文旅新空间落地在华美胜地，并且我们选址在度假区最安静的闲置空间，就是为了更好地盘活存量空间，助推度假区形成新的动线，带动游客动静分流。“中国旅游书店·悦长白”文旅新空间的落地启用，也有效补齐度假区文化业态短板，成为文旅融合的新地标。未来，中国旅游出版社将继续发挥平台资源优势，以“悦长白”为支点，全方位、多维度赋能度假区高质量发展。深挖吉林本土文脉与民俗资源，策划出版地域文旅特色丛书，引入数字互动文旅产品，丰富深度沉浸式体验场景。同时，构建常态化交流联动机制，汇聚行业优质资源为度假区发展建言献策、宣传赋能，推动双方从单一书店合作，升级为全域化、网络化的深度共建模式，持续探索文旅创新发展新思路、新路径。

——————品鉴沙龙————

在交流环节，与会专家从宏观政策、地域文化、文学艺术、运营管理及品牌宣传等多维度对度假区进行了深度交流，结合行业趋势与自身经验，就如何挖掘地域文化特色、提升游客沉浸式体验提出了建设性意见。

孙若风文化和旅游部科技教育司原司长、全国文体康旅装备联盟理事长

中国旅游出版社与国家级旅游度假区强强联合，让书香与山水相融，将“诗与远方”落地为实景，既给游客带来国字号文旅空间的惊喜，也契合山水配书香的大众审美期待。他以“既在意料之中，又在意料之外”概括长白山度假体验：一方面，天池、万顷林海、90%以上森林覆盖率构筑优质生态基底，度假区坚持生态优先开展隐形式开发，配套多品类酒店、完善交通餐饮与安全服务，四季风光、避暑体验完全契合游客固有想象，背后是长期生态管护与基建运营的扎实投入；另一方面，度假区突破单一观光模式，打造非遗街区、打铁花、山林交响乐《地球脉动Ⅲ》等多元文化内容，未来，通过科技赋能，引入更多的非遗项目，并且通过数字文旅，实现线上线下互动体验，带来层层超出预期的沉浸式体验，实现自然天工与人工运营相辅相成。他援引谢灵运、王勃“四美难并”典故对比古今旅游：从前良辰、美景、赏心、乐事、贤主嘉宾难得相逢，如今依托高铁、全季产品、文明旅游建设，四美成为大众日常。长白山获评全国文明单位，构建和谐主客关系，赋予古典意境全新时代内涵。他表示，旅游已是民生产业、幸福产业，大众随时可赴的山水之乐，离不开生态管护、业态创新、精细运营全链条长期深耕。

曹保明中国民俗学家、中国民协顾问、吉林省民协名誉主席，《人文吉林》主编

此次中国旅游书店“悦长白”落地长白山华美胜地是天作之合，华美胜地作为吉林省文化根源发生地，独一无二地缘的自然价值，历史价值，文化价值内涵，得到了专家的感悟和认知。曹保明先生为大家梳理了当地厚重的历史文脉。论证出“吉林”二字，为吉林乌拉，满语为沿江靠川之谓有一个地方叫“船厂”（指今天的吉林市）。吉林省省名来自吉林市。长白山华美胜地地处松花江源头，明代长白山红松等木材从松花江源头锦（紧）江、漫江结合处（今华美所在地）顺江漂流至吉林市建造战船。所以，此地正是吉林省名起名运木的自然发源地。当年康熙派武穆纳勘察长白山曾途经古村落锦江木屋村，村《碑志》留下“直上长的二百里，守望康熙三百年”的历史印记。根据华美胜地的自然、历史、文化优势，他提出多项文化活化落地建议。一是打造松花江源头漂流专属文化IP，区别鸭绿江、图们江沿线漂流；二是深挖红松造船林木文化，系统梳理本土特色树种历史；三是活化周边传统村落的历史特征，如木屋古村落，枫林村、前进村两处古传统村落增设标识，保留木烟囱、木瓦等特色建筑文化；四是完善园区内原乡乌拉草景观内涵，设立“乌拉草门”，通过解说，讲述东北“人参、貂皮、乌拉草”的历史典故。同时还提出，度假区要联动书店深挖水、林木、传统古三大源头文化，补齐各类景观历史讲解，通过增设文化标识、打造主题标语、印制文化手册等轻量化方式，讲清松花江源头、古村落、传统村落造船历史等独有文脉，打造“观山观水观文化”的深度度假体验，跳出浅层观光本能，还景观背后的历史厚度。让游客走进“悦长白”书店，读懂吉林文化本源，真正形成“来吉林必到华美，到华美必阅长白”的文旅特色名片。“中国旅游书店・悦长白”也将担当起承载、传播吉林完整文化根脉，实现文化价值与商业运营的责任。通过走进长白山，通过畅游松花江，去讲好中国的故事、世界的故事。

宋晓杰中国当代作家、诗人、一级作家，冰心散文奖、华文青年诗人奖、全国散文诗大奖等多项文学荣誉获得者

到长白山华美胜地之后有三大震撼。赞叹长白山生态保护成效突出，林海纯净自然，华美胜地扎实践行“两山”理念；惊叹华美胜地业态全面丰富，布局完善，融合休闲、运动、研学等多元体验，具备独特综合竞争力；称赞中国旅游书店落地度假区是极具前瞻性的文旅融合创新举措，打通出版与旅游跨界发展路径，兼具文化示范价值，未来将持续释放经济与社会双重效益。结合文学创作视角，提出多项落地建议：一是做强“悦长白”书店文化载体，增设中国旅游出版社专属图书展区，签约驻店作家、艺术家，给予住宿、消费优惠，依靠创作者自发宣传扩大传播；常态化举办全国少儿诗文大赛，集结优秀作品出版，打造长效文化IP。二是系统挖掘本土文史内容，编撰长白山风物诗文集，大堂、书店循环播放度假区宣传影片，打造火山石、白桦、人参、乌拉草系列文创，兼顾雅致本土化表达。三是分层运营客群，稳固亲子基础盘，重点开发中老年闺蜜康养客群，优化酒店个性化入住问候，推出二刷、三刷游客专属礼遇，用细微情绪价值留住游客。最后她指出度假区待优化的细节，并针对这些细节给出了务实的解决方案，持续输出文化赋能思路。

曾博伟中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任

围绕产品、服务、运营、生态四大维度提出系统化发展建议。首先是产品层面，一是深化文旅融合，区分不同客源讲述差异化长白山文化故事，为凤凰飞天等演艺配套简短文化讲解，兼顾通俗表达与精神价值；二是扩容体旅产品，落地亲子挑战赛、骑行、徒步等可重复体验项目，盘活闲置运动场地；三是深耕康养旅居，针对高消费退休群体打造适配春秋淡季的长住产品，配套无糖餐、理疗养生服务，填补市场空白。其次在服务层面，第一建立员工激励机制，常态化收集游客意见迭代服务；第二依托数字化，AI搭建度假区专属智能助手，沉淀游客偏好实现柔性个性化服务。再次从运营层面上看，一是借鉴阿那亚社群模式，依托PE主理人搭建短期兴趣社群，强化客群黏性；二是拓展主理人定位，增设文化弘扬者、生态传播者职能，统一开展在地文化培训。最后从模式层面上来说，依托央企绿发生态底色，全方位植入生态教育与低碳理念，打造全国可复制的生态度假样板，输出标准化运营体系。他表示度假区不必照搬外部模板，应立足自身资源，将文化、体育、康养、智慧服务、生态可持续理念深度落地，形成差异化核心竞争力。

李雪昆中国新闻出版传媒集团融媒体中心副主任

围绕长白山华美胜地品牌升级、四季均衡发展、产业长效运营提出三点轻资产发展思路： 一是打造“IP共创+微短剧影视基地”。借力国家“跟着微短剧去旅行”扶持政策，依托长白山森林、冰雪、民俗独特取景资源，设立创作专项基金，借助短剧全网自发流量拉动淡季消费、构建差异化文旅竞争优势； 二是搭建长效媒体传播圈层，推出媒体康养专属福利，配套素材、向导、摄影指导等一站式采风服务，以资源置换换取媒体专业视角自发宣传，低成本实现权威口碑长效破圈； 三是开发“媒体+自然科普”特色研学产品，开设小记者实训课程，融合自然生态科普、短视频拍摄、实地采访实践， 并通过合作媒体平台、学员社交圈形成多层次软传播，实现经济与社会效益双赢。整套方案均 以资源、流量置换的轻资产模式，助力度假区破解淡旺季失衡难题，实现全年稳定运营与品牌长效传播。

王彬文化和旅游部全国公共文化发展中心文化馆发展研究院学术委员、《中国文化报》首席记者

结合调研采风体验，提出度假区发展核心在于经营人与亲密关系，可以从以下三个方面着手：一是打造自然人文共情场景，善用林间蝴蝶等自然随机惊喜，相比程式化演出更易触动游客内心，更高级，达到山水风光与人文情感深度相融的目的；二是以专业服务赋能个性化体验，从卖标准化产品转向帮用户实现个性化需求。推出轻资产专业互动服务，如酒吧游客自带酒水、调酒师定制指导，打造独家记忆点，吸引高端客群；三是依托陪伴场景放大情绪价值。依托结伴游玩契机，助力情侣、亲子、好友加深情感联结，提升旅行记忆深度。她提出三大落地思路：一是以“经营亲密关系”为核心打造全季体验产品，按情侣、亲子、好友分类设计协作体验，推出植物拓印、共植纪念树等共创活动，面向短途客源发售同行年卡，稳定淡季客流；二是让游客“参与主导”，打造 “一平方米、一公里” 微型体验空间。利用小菜园、林地设置专属研学体验，支持私宴、读书会等自主活动，依托游客自主产出内容做长效传播，同时也给游客一个再回来的理由；三是面向高端客群主推“宁静深度度假”。以旅游书店为载体开展小型作家沙龙、静音森林徒步、温泉疗愈，淡季推出林海夜读、书店夜宿错峰套餐，吸引高管、自由职业者，规避同质化喧闹娱乐，填补淡季客流缺口，打造差异化深度度假模式。

刘玉萍《中国旅游报》吉林记者站站长

长白山华美胜地度假区拥有两大核心发展依托，央企绿发集团雄厚品牌实力强力背书，叠加长白山顶级文旅大IP天然优势，具备打造世界级旅居康养度假区的巨大潜力，“中国旅游书店・悦长白”正是赋能度假区建设的关键文化载体。在宣传推广上，一是立足度假区整体格局重点展现综合优势，搭建开放式综合文化交流平台。以书店为核心文化载体，持续邀约省内及全国优秀艺术家驻场交流，常态化举办读书分享、文化座谈等主题活动，深度挖掘、传播吉林本土人文与地域特色文化。二是同步布局亲子研学、艺术创作、旅居康养多元体验业态，兼顾儿童、青年、中老年全年龄段游客的不同需求，重点打造沉浸式书香环境，凸显静心慢享的独特体验。三是联动周边全域资源，打造书香阅读体验与特色文旅体验相结合的游玩线路，丰富整体度假内容，为游客提供兼具文化感与多样性的度假新选择。

刘杰中国摄影家协会会员、中国国家地理专栏作者

从影像传播视角提出短视频、图文双线并行的品牌宣传思路，依托度假区丰富景观与业态分层创作内容，构建完整引流转化传播闭环。其一，分两类定制宣传短片，覆盖不同客群需求。制作5—8秒快节奏黄金短视频，浓缩景区顶级风光与特色项目适配年轻群体；同步打造慢节奏白噪音短片，搭配松涛、山林静谧画面，传递康养、休闲、养老多重价值。发挥度假区四季景观、多元业态天然适配影像创作，可大量产出航拍、林海延时、第一视角滑雪等吸睛视听素材。其二，结合微短剧赛道，打造专属原创文旅IP。借助AI低成本制作系列科普、生态故事短剧，围绕飞索、玻璃栈道、吉林人文源头等内容，同步落地IP人偶、主题景观增强互动吸引力，完成前期流量种草。其三，短视频引流、深度图文促成最终转化。短视频负责打造视觉爆款、快速吸引大众关注；精美图文拆解住宿、亲子研学、会务、定制旅居等全维度服务，形成长效攻略沉淀消费转化，完整传播闭环。总之，以短视频+深度图文双线并行的方式，用多元影像素材打响度假区品牌，解锁文旅流量密码。

赵丽丽中国旅游出版社品牌研发中心副主任

“中国旅游书店·悦长白”深度诠释“阅山水、悦身心、越期待”的三重内涵，打造兼具自然氛围感与人文惊喜感的沉浸式暖心文化体验空间。立足出版社与度假区长期共建的合作定位，后续将多措并举丰富书店业态、激活文化价值，以书香赋能度假区高质量发展。在常态化运营方面，将把书店特色主题活动纳入度假区常规度假体系，创新开设童趣托管驿站，通过研学课堂、作家沙龙、读书故事会等多元活动，丰富亲子度假体验，释放家长休闲消费空间，有效带动景区二次消费。在内容赋能方面，充分依托出版社图书资源与行业优势，引入多地博物馆巡展、文物文化讲座及配套文创产品，联动行业优质创作者持续输出精品文化内容，夯实书店人文底蕴。未来，出版社将持续助力书店内容迭代、业态升级，推动书香文化与山地度假深度融合，打造度假区差异化文化名片。