文/周伯通

近期的两部电影还是值得去分析一下的，一个是《给阿嬷的情书》，老年人贡献的票房是非常大的，有时候是中年子女陪着老年人看的；一个是《功夫女足》，小朋友贡献的票房是非常大的，有时候是中年父母陪着小朋友看的；那么中年人起着什么作用呢？我认为是起着承上启下的作用，表达了他们尊老爱幼的心情。

如果你要让中年人掏钱，尤其是中年男人掏钱，为自己买一张票去看电影，那你这个电影需要超强的硬实力的，不单单是文案剧情要好，还要画面做的超出预期，最后还得给人留下回味和思考。如果说我拍一部只讨好中年女性的“无脑”电影，然后让中年男人陪着自己的老婆去看，这个算盘就不用打，不存在这样的画面的。

顶多是年轻的小情侣，男生会将就女生，去看一个女生喜欢的偶像的电影，可能男生不喜欢看，但是恋爱期间嘛，忍住干呕和反胃也得看完。但这种情况也越来越少了，追星的那种流量明星片，有时候是女生和女生挽着手去看，男生已经不掺和了。再说，女生也不愿意男生陪着看偶像电影了，因为看到荧幕上的明星，再看身边的这个男生，简直是歪瓜裂枣、面目可憎了。

中年人自己对看电影其实是无所谓的，但是他们起着一个过渡的角色，如果一部电影打动了老年人，那么家庭中，至少有一个中年人陪同，中年夫妻一般不会同时陪同；如果一部电影，打动了小朋友，那么往往中年夫妻和小孩子一起出现在了电影院，有时候孩子爱看的电影，票房都不错，那是陪同人被动地跟着后面做了贡献。

《给阿嬷的情书》我看过了，情节简单，平平淡淡，但很容易勾起中登、老登们思考一个人生问题，就是，这一辈子卷生卷死、尔虞我诈，最后都怅然若失，而能打动人的，却是那朴素简单的情义。《功夫女足》没去看，但手机上刷到不少个人发的十几秒的视频，可能个人喜好以及年纪的缘故，不太爱看吵吵闹闹的画面了，也就不打算去影院看了。但是先不评价电影的内容水准如何，我觉得这两个电影的宣发还是有一定的门道可以研究的，那就是走人民群众宣发的路线。

在走群众的路线上，《给阿嬷的情书》开辟了一个新的赛道，那就是所有的角色，启用的都是群众演员，而且百分百是周星驰的那种拍摄风格，每个配角哪怕出场只有几秒钟，都能让人深深地记住。这些群众演员本身也是网上的小网红，有几万、几十万粉丝的那种，电影上映之后，这些小网红们就自觉自发地去大力推广，因为他们并不是大明星啊，他们这么卖力地宣传，只是向亲朋好友以及他们的粉丝炫耀一下，我演电影了！

有可能你觉得他们力量小，但是他们人多啊，一个人影响五六个人就可以了，然后被影响的人，又继续影响身边的人，这就变成了一个裂变式的传播。那么请名人宣传，能不能起到这样的效果呢，未必，有时候会起到反效果，因为明星的粉丝往往走极端，这个明星讲了几句，别人不认可，语言攻击了这个明星，那么明星粉丝就会反扑，会骂人。一旦引起骂战了之后，明星的粉丝再多，你也没有普通群众多啊，最后一定是起的负作用。

《功夫女足》和《给阿嬷的情书》有一点是不同的，那就是《功夫女足》还是请了明星参演的，但是他们的宣发上却是“异曲同工”的，那就是普通群众也是沾到了一点光的，即使物质上没沾到什么光，但是精神上的成就感肯定是有的，那我们就看他们是怎么操作的呢？

操作的原理很简单，那就是给人民群众“充值”！现在平台上的任何短视频，都有“助推加热”功能，这两部的影片宣发，操作手法比较类似，如果发现有人发了他的影片的短视频，那么这个视频突然就有了很大的流量，点赞评论啊，都上去了，你还以为是啥大网红呢，点开头像一看，有的才几千粉丝。这就是影片宣发部门干的，钱归了平台，平台很高兴；流量归了这个小人物，小人物开心的不得了，从来没有过100万的播放量啊，居然发了一个《功夫女足》的小视频，就有了这么大的流量。

这样的视频，推送到我们这种普通人面前，一看对方也是平头老百姓，那毫无疑问，心里就放下了戒心，觉得这影片应该是值得看的。现在的人，都有逆反心理，越是大腕明星，我们越不相信他讲的话，可能是以前他们搞推广，把诚信透支完了，你说这电影好看，你说给个面子去看，大家就是不去！但是没有几个粉丝的人民群众说好看，大家就会相信。

更多的普通人一看，这个人发了《功夫女足》的小视频，居然有这么多流量。他们就以为这段时间，只要发这个，官方就会给流量，于是大伙儿都跟着后面去发。电影的宣发方，就会关注网上的动静，挑选一些账号给予投流充值、助推加热，导致你短时间刷到的全是普通人发的这部电影的好评。我为什么说，这部电影，小孩子看的多呢，因为很多父母们发出的视频，影院里面好多小孩子，里面看得一个个地笑逐颜开的。电影本身或许没有什么深意，但是热闹的情绪是给够了的。

当然了，也有一些周星驰的铁粉，也就是中年人了，为了给偶像的片子上深度，就开始强行解读了，比如哪个球员代表了歼20，哪个球员代表了“朱重八”，哪个球员代表了是“张纯如”，守门员表达的意思是“后辈们要守好国门”，最后中心思想是“天子守国门、长夜终尽，山河月明”！这就有点瞎扯了，你不能因为清妖余孽尚存，什么片子都往“反清复明”上去想吧。

有些官方号，比如航空号，或者军号之类的，一看人民群众对这部片子这么热情，这个官方号的小编如今也都是年轻人，于是也跟着后面蹭流量、造梗，为什么官方号要这么做呢？因为稳妥，不会犯错误，只要大量的人民群众推这个片子，总归跟着群众走，就不会挨骂！于是官方号就默认这个“寓意的解读”，比如把女球员和歼20放在一个画面上，然后一起飞向天空，这导致了很多人觉得官方给电影站台了，那么这个电影肯定是不错了，后面就形成了良性的循环滚动的过程！

但是这一招以后肯定是不能频繁使用，它是要有前提条件的，就是影片也不能太差，另外如果演员不是群众演员的话，那么导演和演员也是要接地气的，是愿意和人民群众混在一起的，在这样的前提条件下，才会有人捧场，否则居高临下的说教肯定是不好使的。

《功夫女足》的低分高票房，只能说文化人如何评价我不管，人民爱看就行了，精英一直以来自以为是，现在终究还是衰落了，这一次的电影质量和水准并不是重要的，而是广大的人民群众在宣告，“我让谁胜利，谁才能胜利！”

明人不说暗话，

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