据上观新闻报道，7月22日早间，滔搏港股开盘大跌23%。滔搏公告称，收到耐克正式通知，集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
同日，宝胜国际也在港交所发布公告，收到耐克通知，集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
耐克公司表示，计划从2027年1月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。
耐克方面为什么要这样做，按照耐克方面的说法，是想通过收缩线上渠道布局的计划，为消费者打造更优质、标准统一的购物体验，同时重新掌握线上定价主导权。对耐克收缩线上渠道的计划和想法，实际上，媒体已在上月就有披露，只是没有得到耐克方面的证实。
现在，耐克通过向滔搏、宝胜等下发通知，正式宣布清退中国在线经销商，从而证实了媒体此前的消息。
比较有意思的是，如果真的是为了整顿数字市场，应当清退中国所有的在线经销商。可是，耐克又保留了天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店，如此，就不是真正的清退，而是置换，将中小在线经销商全部置换到主流平台上，或耐克自身的线上平台。
我们并不否认，在线经销商在商品销售方面，确实存在自主权过大、随意性过强现象，不同的经销商，采取了不同的价格策略和折扣手段，从而让耐克自身的线上销售渠道变得越来越没有意义，对中国主流电商平台也产生了严重冲击。
众所周知，耐克原本是中国消费者非常喜欢的一个运动品牌，耐克在中国的销售也成为耐克非常重要的增长点。但是，随着耐克在“新疆棉事件”上表现出来的恶劣行径，耐克在中国市场的销售也出现了严重下滑，许多消费者抛弃了耐克。
虽然耐克高管用所谓“耐克是一个属于中国、为中国而生的品牌”言论，试图扭转“新疆棉事件”带来的不利影响。但是，中国消费者并不买账，仍然用行动抵制耐克。要不是线上经销商用价格、折扣等死硬拉住一些消费者，耐克在中国市场的销售会更惨。
现在，耐克又过河白拆桥，想清退中国线上经销商，维护耐克的高额利益。可以肯定，一定会激活中国消费者的“新疆棉事件”记忆，会让更多中国消费者想到，讫今为止，耐克还没有为“新疆棉事件”道歉呢。
事实也是，线上经销商给耐克挽回了不少的消费，耐克却要在业务相对稳定后，过河拆桥，这当然是中国消费者不能容忍的，是会用行动来回答的。
耐克必须清楚，所谓的数字市场混乱，“乱”的并不是价格、折扣，而是耐克自身的产品质量。过去，耐克的主要生产厂家是中国，是中国企业用良好的产品质量保证了耐克在中国市场的良好信誉。但是，自从耐克把生产重心转向了越南和印度尼西亚等国后，产品质量已经没有保证，中国消费者普遍反映，耐克的产品质量已经严重不如过去。
必须正视的一个现实是，纵然中国线上经销商对耐克产品运用了降价、折扣等手段，比起耐克产品质量下降的幅度，中国消费者目前购买的耐克产品，性价比仍然是很低的，是在用过高的价格购买质量过差的耐克产品。
相反，中国国内的运动品牌，李宁、安踏、特步、361°、鸿星尔克等，产品质量都已经完全有保证，价格则更友好。中国消费者的选择，已经不需要再放在耐克、阿迪等国际品牌上了。
可以毫不客气地说，耐克清退中国线上经销商的行动，表面上，是规范数字市场，实际上，是想掩盖产品质量下降的真相。只是，中国消费者早就在消费理念上发生了质的变化，不再迷恋国际品牌，而是越来越依赖国内品牌。更何况，耐克至今没有就“新疆棉事件”道歉。清退中国线上经销商的行为，一定会唤醒中国消费者对耐克“新疆棉事件”上顽固不化行为的痛恨，从而进一步抛弃耐克产品。
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