开屏直接跳转、伪装成正常信息、弹窗难关闭.....手机APP广告跳转乱象如何治?

据人民日报7月22日报道，点开新闻类APP，手机轻轻一晃，就自动跳转到了某电商平台的促销页面；刷短视频，页面上弹出游戏广告，指尖点向“关闭”图标，却触发了应用下载；在某体育类APP查看赛事消息，不慎碰到了伪装成普通新闻的广告，瞬间被带入了理财产品推销页面……近年来，手机APP广告“乱跳转”现象被广泛关注。尽管监管部门持续整治，但乱象始终未完全消失。

这几年，监管部门没少出手，专项整治一轮接着一轮。老实说，效果也不是没有，那些上来就“硬跳”的确实少了不少。但你发现没有，乱象并没有真消失，它只是换了张脸，接着来。以前的弹窗广告，简单粗暴，直接拍你脸上，现在呢？人家学精了，伪装成普通新闻标题、伪装成功能按钮、伪装成系统提示，混在一堆正常内容里，长得几乎一模一样，你根本分不清。然后触发方式也变得更“鸡贼”，手机轻轻一晃，跳转；手指不小心碰到屏幕，跳转；甚至你啥也没干，页面多停了几秒，也跳转。更气人的是那个“关闭键”，看着是个关闭按钮，点下去非但关不掉，反而直接给你跳下载。一环套一环，普通人根本防不住。

说到底，APP们为什么这么执着地搞跳转？就一个字：钱。对很多APP来说，这几乎是躺着赚钱最省事的办法。平台心里也清楚这招招人烦，但架不住来钱快啊。于是，为了既赚钱又不被罚，它们就跟监管部门玩起了“躲猫猫”，你查得严，我就装几天乖；你风头过去了，我立马卷土重来。套路一轮轮升级，玩法一次次迭代，始终游走在规则的边缘。

但话说回来，乱象久治不愈，监管也确实有需要补上的短板。过去整治的重点，普遍针对那些明目张胆的强制跳转和明显违规的弹窗，处理起来相对直接。可现在跳转方式变得这么隐蔽，伪装性这么强，光靠过去的办法就很难办了，排查难度大、取证成本高，违规行为不容易被抓现行。再加上过去的处罚力度偏轻，违规成本不高，对一些平台来说，罚的那点钱，跟跳转带来的流量收益比，根本算不上什么。这样一来，平台自然缺少真正的敬畏心，整治效果也就大打折扣。

网络空间清朗不清朗，手机APP是最前沿的窗口。对普通人来说，每天打开手机，图的就是个方便、顺畅、不闹心。如果连这点最基本的体验都保证不了，那再多的治理动作，群众也是感受不到的。所以，治理APP跳转乱象，绝不能满足于“阶段性见效”“表面化整改”。

还亿万用户一个清爽、安心的手机上网环境。治理手机APP跳转监管的手不能“怜香惜玉”！