来源：市场资讯

（来源：北大国发院商学）

北大国发院【承泽商学】第64期（新营销系列）

爆款内容之道与营销趋势洞察

媒介正经历深刻变革，AIGC以惊人的速度降低内容生产的门槛，算法在重构信息的分发逻辑，短视频和直播在重塑用户的注意力和消费决策路径。很多企业的内容越做越碎、越做越累、无效繁忙。企业如何从“内容战术”升级为“内容战略”？爆款可否被方法化、体系化地复制？2026年8月1日，北大营销官（CMO）项目特邀多位嘉宾共同探讨。

主办：北京大学国家发展研究院

承办：北京大学营销官（CMO）项目、MBA中心、传播中心

时间：2025年8月1日14：00-17：00

地点：北大国发院承泽园 420教室

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议程安排

14:00-14:10主持人开场+项目介绍

赵晔：北大营销官（CMO）项目主任

14:10-15:40主题演讲：重新理解媒介变革后的内容新生态

黑牛：北大营销官（CMO）项目授课老师、爱拍内容科技创始人

15:40-16:10学员分享

苏智：北大营销官（CMO）二期学员、北京万数科技有限公司CEO

史曜：北大营销官（CMO）三期学员、国发院MBA中心经理

16:10-16:30教授点评

杜晓梦：北京大学营销官（CMO）导师、北大国发院市场营销副教授、管理创新实验室副主任

16:30-16:55圆桌对话+听众互动

主持：赵晔

嘉宾：杜晓梦+黑牛+苏智+史曜

16:55-17:00主持人结语

关于北京大学营销官（CMO）项目

北京大学营销官（CMO）研修项目，是国发院倾力打造的营销垂类学习项目。依托国家智库资源，契合新市场营销战略趋势，培养具备全球视野、创新思维与社会责任感的营销领袖，助力企业构建科学营销基本功与新营销能力双引擎，让营销真正成为业务增长的持续驱动力。

关于承泽商学

承泽商学是北大国发院基于商学领域的教学与科研资源，与校友、伙伴共同搭建的一个开放研讨平台，邀请学界与业界共同研讨解析国际变局、经济形势、产业政策、技术变迁、企业经营管理与个体商学修炼，分享宏观经济的发展趋势和企业微观经营管理的规律，推动中国商业进步与国际商学交流。

关于北京大学国家发展研究院

国家发展研究院是北京大学以经济学为基础的多学科综合性学院，前身是林毅夫等六位学者1994年创立的北京大学中国经济研究中心，2008年更名为国家发展研究院。学院秉承北大思想自由、兼容并包的传统，坚持教学、科研、智库一体化发展，教学形成了政、商、学三大体系，许多优秀学子已成长为相关领域的领军人才；科研对标世界一流，用国际学术语言讲述中国故事，创新理论体系；智库聚焦改革重点、难点和热点，扎实调研，在多个重大问题上提出了一批有影响力的政策建议，且极具公众影响力，成为国家首批高端智库。学院还始终坚持“小机构、大网络”，与各界开放互动，不仅成为北京大学建设世界一流大学的重要组成部分，也是中外交流合作的重要平台。