看一场电影，同一个放映厅，选不同座位，票价可能差40元。
近日，《经济参考报》调查发现，在北京有《火遮眼》排片的277家影院中，有183家采用了分区定价，接近三分之二。
记者随机调查北京16个区的40家影院，发现同一场电影的座位价格从1元到40元不等。沃美影城中骏世界城店的一场电影，最低票价39.9元，最高票价79.9元，差价正好40元。
影院为什么要把座位分成不同区域？
支持分区售票的人认为，不同座位的观影体验确实有差别。中间位置视野更正，距离屏幕更合适，边角位置可能需要侧着看。影院根据座位位置定价，就像演唱会设置不同票档一样，消费者可以自己选择。
如果只是想看电影，坐边角位置也能接受，那就买便宜座位；如果更在意视野，就多花一点钱买中间区域。对于影院来说，这种方式也能把价格和座位需求对应起来。
但另一种声音也很明显。
有观众认为，电影院的影厅不像演唱会场馆那么大，前后排和左右区域的观影差距并没有那么明显，却被分成了“特价区”“优惠区”“白银区”“黄金区”等多个档位，选个座位像在研究一张复杂的价目表。
更让人不舒服的是“19.9元起”这种宣传。
记者调查发现，有些影院的最低价座位只占很小比例，甚至只有一两个位置。页面上先用低价吸引消费者，点进去后才发现，真正能买到的多数座位都要贵一些。
问题就落在这里：分区售票本身，究竟是正常的差异化定价，还是低价引流？
影院一方可以说，我提前把不同区域标出来了，消费者可以自由选择；消费者一方也会说，如果低价座位只有极少数，甚至根本买不到，那么“19.9元起”给人的第一印象就可能和实际付款金额不一样。
从目前的行业情况看，影院可以根据座位、视角和观影体验进行差异化定价，但分区规则、价格档位和低价座位数量，都应该在消费者购票前说清楚。
对观众来说，买票时别只看“最低多少钱”，还要点开座位图，看看这个价格对应什么位置、还有多少座位可以买。
如果愿意为更好的位置多花几十元，那是个人选择；如果宣传写着19.9元，实际能买到的只有极少数边角座位，消费者觉得不舒服，也很正常。
电影院可以给好座位定更高价格，但观众至少应该在付款前知道自己到底能买到什么。
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