世界以C-Beauty呼唤我，我们如何作答|beauty|美妆

如果说K-Beauty代表着潮流文化、K-pop，J-Beauty代表匠心、稳重感，那C-Beauty代表的是什么？我们下意识报出市占率、出口额、增长率，像极了一个被问到"你是谁"时，只能掏出简历的求职者。

数据可以证明我们越来越强，但强，不等于被看见。被看见的前提，是你得先知道自己是谁。中国本土品牌经历了一代又一代称谓变迁：新国潮、新国货、新锐……当“新”已经不足以成为定义我们的全部，我们是否也该拥有自己的名字？

这个名字，不该由别人来取。

我们相信：C-Beauty不应只是一个市场概念，更应成为拥有独立灵魂的文化主体。它不是秀肌肉、弯道超车的产物，而是“我在此处，我如此看待，这是我发出的声音”。

8月6日-7日，2026（第十九届）中国化妆品大会将在上海宝龙美术馆举办。本届大会以「我在·PRESENCE」为主题。我们试图用两天时间，和行业一起回答那个最基础也最难的问题：当世界用C-Beauty称呼我们时，我们到底是谁？

这不是一场常规的行业大会。我们邀请社会文化学者、艺术家、穿越周期的经典国货、有鲜明主体性的品牌主理人以及头部供应链企业——坐下来，围绕C-Beauty展开一场真正的对话。没有预设答案，只有真实的追问。

C-Beauty的时代之问：

时机成熟了吗？

当我们谈起用C-Beauty，我们首先要面对的问题就是：这个时机，到底到了没有？

品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏认为：“我是谁”是哲学思考的原点，既然C-Beauty这粒由他者定义的种子已然落下，它需要被关注、被讨论、被实践。

而一个产业的心态转变，往往发生在社会消费心态转变之后。日本“消费社会研究第一人”三浦展将带来一场跨越五个消费时代的观察。他40余年追踪日本家庭消费行为，以《第四消费时代》《第五消费时代》等著作精准预言了日本泡沫经济后的消费趋势，此次，他从社会学视角来剖析中国美妆正在经历的这场深层变革。

真正的C-Beauty，不能只做概念，也必须从本土长出根。山东福瑞达生物股份有限公司董事长高春明将分享一个真实的样本：从新疆伊犁的薰衣草田走出的伊帕尔汗。当一瓶精油承载了一片土地的文化记忆，它就不再只是产品，而是一种文化基因的显形。林清轩创始人孙来春，讲述从一株山茶花到高端护肤的科研之路——科技美学，正在重塑中国高端护肤的价值体系。

“当我们在聊C-Beauty的时候，我们想要聊些什么？”《Joan姐会客厅》主理人Joan姐将对话上海家化美妆事业部总经理陈旻、上美股份副总裁刘明、自然堂公共事务总经理陈娟玲博士、宝顶创投创始合伙人张耀东。

当“中国品牌”四个字从市场标签走向文化自觉，这些穿越周期的品牌掌舵者比谁都清楚：回答“我是谁”不是喊出一句口号，而是在原料选择、产品定义、美学表达和代际沟通的每一个细节里，一寸一寸地长出答案。从林清轩的“以油养肤”到自然堂的喜马拉雅源头叙事，从上海家化的百年焕新到上美股份的多品牌矩阵。

这场圆桌将直面同一个追问：当旧的身份标签正在失效，新的主体性叙事如何从品牌的日常实践中生长出来？

C-Beauty的样本突围：

如何走出样本？

有了答案，还要有路径。C-Beauty不能只是一句口号，它需要真正的样本、方法论，以及可以被复制和借鉴的实践。

贝豪集团CEO梁宏丽在“做面膜没有未来”的质疑中，把贝豪做成了全球知名的面膜ODM企业。她将分享中国高端面膜的价值重构，当所有人都在卷价格时，她如何坚定选择卷品质。

值得关注的是，由品观、贝豪集团、英敏特、IOB.CHINA联合出品的《科技内核 × 文化表达——2026中国高端面膜产业白皮书》，也将在本次大会上重磅首发。梁宏丽还将与OIB.CHINA创始人吴志刚、当代艺术家汪玉涵展开对话。大会C-Beauty主题展区内，还特别打造了贝豪×汪玉涵艺术作品展区——当产业洞察与艺术表达在此相遇，这将是一场艺术与产业的深度对话，共同呈现中国高端面膜的想象空间。

但C-Beauty不只是制造业的故事，更是美学的故事。

“中国彩妆教父”李东田，1999年创建中国第一家造型品牌“东田造型”，从此“造型”这个词进入了大众语境。他发掘了吕燕、刘雯，让东方面孔登上国际T台，2026年，他以《FACES OF THE TIME》艺术个展完成从造型师到艺术家的转身。他的演讲主题恰如其分：《从面孔到时代，中国美学如何从“被定义”走向“自我表达”》。

而当美学进入商业系统，品牌需要的不只是设计师，而是策展人。

亚洲青年艺术家、ARTOX GROUP创始人黄伟杰（Keith Wong），曾操盘过权志龙×CDG跨界、澳门国际艺术双年展等标杆项目。他将分享策展型商业趋势：品牌如何策展？品牌如何与IP联动？这不是锦上添花，而是C-Beauty进入全球话语体系的必要语法。

品牌如何成为“会做人”的品牌？念相品牌咨询创始人姜国政给出了他的答案。

姜国政清华美院出身，法国艺术设计硕士，先后斩获Pentawards、iF等30余项国际设计大奖，为百雀羚、欧诗漫、玛丽黛佳、欧莱雅等近100个品牌提供创意服务。他坚信：包装设计是商业行为，不是简单的个人审美。“无商业非创意，无创意非念相。”

随后，主持人「美妆内行人」创始主编寒笑将对话雏菊的天空创始人菊大、菲鹿儿创始人方星、养生堂化妆品总经理吴依凡这几位品牌主理人，共同探讨C-Beauty怎么与消费者建立新的沟通模式？

当功效成为标配、流量日趋昂贵，品牌与消费者的关系正在从“说服”走向“对话”。芳疗护肤如何用气味承载情感记忆？出海彩妆如何在跨文化语境中传递中国审美？品牌如何以新叙事触达年轻一代？这些不追逐风口、却各自长出独特沟通语言的品牌，将分享它们如何用真诚的对话替代单向的灌输，让C-Beauty在消费者心中不再是标签，而是值得托付的信任。

C-Beauty的全球叙事：

如何被世界读懂？

定义了自己，还要让世界听懂。这是C-Beauty最难的一关。

BEAUTYSTREAMS创始人Lan Vu越南出生、美国成长、巴黎居住，拥有34年以上美容及时尚行业经验，创立的BEAUTYSTREAMS为全球六大洲品牌提供趋势预测，客户包括欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、香奈儿等顶尖集团。她的视角不是“中国怎么走出去”，而是“世界怎么看中国”——产业语境下，C-Beauty的全球化表达和未来方向。

中国方案不只是品牌的方案，也是供应链的方案。中通生化总经理朱洪从事化妆品研究制造30年，1996年创立中通生化，从OEM起步转型为功效护肤解决方案供应商。他将分享全球化的“中国方案”——柔性供应链与本土化适配，如何破解出海“水土不服”？

韩国科玛市场营销创意中心执行长金镇镐则将带来另一种参照：从K-Beauty到全球，韩国科玛的品牌赋能之道。K-Beauty的全球化不是一天建成的，它背后的供应链、营销体系、文化输出策略，对C-Beauty有直接的镜鉴意义。

8月6日大会主论坛结束后，我们将举办“C-Beauty大赏”，颁发关于C-Beauty的 10项大奖，旨在发现和表彰在中国美妆产业中最具引领性、创造力与生命力的实践者一一他们以长期主义的姿态，重新定义中国美妆的世界坐标与未来想象。

8月7日，两场分论坛将在同一场地接力开启，聚焦C-Beauty的两大核心命题。分论坛一以 “C-Beauty的技术前沿：创新走向何方？” 为主题，围绕原料创新与技术突围，探讨中国化妆品如何从跟跑到引领；分论坛二则以 “C-Beauty的价值叙事：如何找回自己？” 为题，聚焦新生代消费者的需求洞察与新品开发，探寻中国品牌如何讲好自己的故事。

两场论坛邀请近30位产业领军者登台，上海克琴、晟薇药业、Latop立道集团、天图精化、唯铂莱等头部供应链企业以及百雀羚、贝泰妮、林清轩、佰草集等经典国货品牌将通过实战案例拆解，分享一线洞察与真实思考，为行业发展提供可借鉴的路径参考。

与此同时，C-Beauty主题展将于8月6日至7日持续向公众开放。在我们看来，C-Beauty并非抽象符号，也不止于某个品牌、产品或行业标签，而是一群人共同书写的产业叙事——是研发者的坚守、制造者的匠心、品牌人的探索，更是每一位参与者以“我在”之选所凝结的印记。正是这一个个鲜活的“我在”，共同定义了今天的C-Beauty。

届时，展览将分为两个篇章，立体呈现中国美妆创造者的群像风貌：「我在·生长 | 品牌篇」汇聚珀莱雅、韩束、谷雨、花西子、东边野兽等上市企业与新锐标杆，讲述品牌的生长故事；「我在·创造 | 智造篇」则由焦点福瑞达、杉海创新、上海克琴、天图精化等头部供应链企业领衔，展现产业背后的技术匠心。