作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
我最近越来越确信一件事：人类的本质其实是海鸥。
不然你告诉我，为什么麦当劳这段时间跟疯了似的推薯条？
从买薯送薯到薯条4重奏、8重奏、12重奏……你以为这就完了？天真！
人家现在连120重奏、1024重奏、宇宙重奏都整出来了，仿佛下一秒就要宣布薯条是地球的新货币单位。
图源：小红书（AI图）
我合理怀疑，麦当劳的会议室里一定挂着一幅标语：只要地球还在转，薯条就不能停。
1
麦当劳等大暑这天
等得都快“中薯”了
今天是二十四节气里的大暑，麦当劳等这一天等得那叫一个望眼欲穿。
讲真，它家备下的薯条怕是连仓库都快装不下了。
7月22日起，麦当劳通过官方App分批派发总计100万张“土豆薯条布”活动电子券。
图源：麦当劳
用户领了券，7月25日下午两点到五点去餐厅跟店员玩一局石头剪刀布——人家管这叫“土豆薯条布”。
赢了直接送你一份大薯条，输了也不亏，迷你薯条一份。
赢家通吃输家也有，这波操作属实把“参与就有奖”玩明白了。
玩这么大，真的怀疑土豆是不是滞销了。
毕竟这个月初，麦当劳就率先推出买薯送薯活动，接着就一发不可收拾。
对于爱薯条星人来说，两份薯条还不够吃，你们麦当劳选择接着奏！4重奏，它就这么水灵灵地来了。
当时我还觉得，行吧，4份薯条，正常人应该够了。
图源：支付宝
但我显然低估了麦门的野心。
大家还没意识到事情的严重性。4重奏还只是前奏，8重奏紧接着就来了。
图源：麦当劳
麦当劳逐渐发现，不管出多少重奏，都会有人买。
这就很离谱了。麦当劳跟麦门真的就是一个敢卖，一个敢买。
麦当劳经理彻底放飞自我，12重奏也不是不行。
图源：小红书（下同）
到这儿，重奏的性质已经变了。它不再是一张团购券，而是一场官方发起的极限挑战。
评论区早已成了段子手的修罗场。
有个网友说：“这就是传说中我爸说的买一堆吃到你下次看到就想吐的分量吗…”这位父亲绝对是过来人，深谙吃伤了的终极奥义。
还有人买了八重奏后感叹：“吃的时候真的感觉自己是海鸥成精了。”
这里得科普一下这个梗。
“去码头整点薯条”出自加拿大艺术家乔舒亚·巴克曼的漫画《我能有什么坏心思呢》。
画里两只海鸥站在海边，一只问我们要飞向何方，另一只回答去码头整点薯条。前者追问活着的终极目的是什么，后者还是那句——为了去码头整点薯条。
用海鸥来比喻那些为了一口吃的奔波的人，荒诞中带着点真实。
现在好了，麦当劳直接让你体验海鸥成精的感觉，吃完八重奏，你就是码头最靓的那只海鸥。
有人说：“吃完直接晕碳睡过去了。”碳水炸弹加高油高盐，吃完不困才怪，这是物理层面的强制关机。
还有网友提出了一个灵魂拷问：“可不可以一奏一奏上啊？”
“它要是能不断给我上刚出锅的，我能薯条一直奏。”
这话说到点子上了，薯条这东西，刚出锅的时候是天堂，放凉了就是地狱。
一次性上齐，后面的薯条软趴趴的，吃起来完全没有灵魂。如果能一奏一奏现炸现上，那才是真正的顶级享受。
最绝的是，有人问：“所以你们出这个活动的经理，是海鸥经理吗？”
麦当劳官方居然回了一句：“我同事从没否认过自己是海鸥。”哈哈哈哈，官方玩梗最为致命，笑不活了家人们。
事情已经彻底走向不可控的方向了。
因为在网友们的努力 P图 下，麦当劳薯条有了120重奏、1024重奏、宇宙重奏、10^1000重奏……世界是巨大的麦当劳薯条！
我心疼麦当劳员工一秒钟，他们不是在炸薯条就是在炸薯条的路上。
这哪是打工啊，这是在修炼薯条大法。
2
隔壁老头坐不住了
直接给你来个“大奏”
看到麦当劳这边玩得这么欢，另一头的老头自然不能输。
麦当劳搞多重奏是吧？肯德基不搞那些虚的，直接给你一个“大奏”。
7月20日到26日，肯德基搞了个“首届土豆节”，土豆家族集体出道。醇香土豆泥买一送一，海苔炸鸡风味薯条买一送一，汤咖喱原味鸡双份优惠。
但真正的杀招是大暑当天上线的“巨好蘸大大大大大薯条”。
图源：肯德基
这个名字里的“大”字多得都快数不清了。
一份相当于五份肯德基大薯，售价29.9元。
麦当劳那边四重奏八重奏的还得一盘一盘端，肯德基直接给你一盆。
更会玩的是外包装，消费者可以解锁斜挎包造型，还带定制蘸酱大口袋。
量大管饱，挎上就能走，走到哪儿吃到哪儿。
但网友们的嘴可不饶人。
有人调侃：“肯德基你就好好做蛋挞，薯条我自有人选。”
这话虽然损，但反映出一个真实心态，在部分消费者心里，肯德基的薯条地位，确实没跟上炸鸡和蛋挞的脚步。
冲浪能力差点的汉堡王，也跟上了这波浪潮。
大暑日前夕，汉堡王推出大吃一斤薯条桶，相当于六份中薯。
图源：汉堡王
汉堡王的薯条特点是粗犷豪放，每一根都比手指头还粗，吃起来很有满足感。
三家凑齐，大暑日的薯条商战正式打响。
麦当劳用重奏叠出宇宙，肯德基用大奏显眼包迎战，汉堡王用一斤桶稳扎稳打。
薯条脑袋们，趁着大薯日赶紧冲，错过这条村就没这个店了。
3
为什么偏偏是大暑？
为什么偏偏是薯条？
你可能要问了：这些快餐品牌为什么偏偏选大暑这天拿薯条做文章？
这里头有讲究。
大暑和大薯，读音一样。
这个谐音梗，麦当劳从2015年就开始玩了，每年大暑前后搞大薯日活动。今年已经是第十二个年头了。
但你往深了想，为什么是薯条，不是汉堡，不是鸡块？
薯条在快餐里头的地位，比你想象的要重要得多。
首先，薯条是利润之王。
土豆便宜啊，炸一炸卖你十几块，毛利高得吓人。
快餐品牌靠什么赚钱？靠的就是这些配餐。
其次，薯条是情绪食物。
你心情不好的时候会点个汉堡默默啃吗？不会。
但你会点一份薯条，一根一根地吃，蘸着番茄酱，慢慢嚼。
薯条有一种神奇的治愈力，可能是因为它金黄酥脆的外表，也可能是因为吃它的动作本身就带着一种解压感。
再者，薯条是社交货币。
朋友聚会点一份薯条，大家你一根我一根，边吃边聊。
你去码头喂海鸥也得带薯条（纯玩梗，不建议真这么干）。
薯条天然具备分享属性，不像汉堡那样属于一个人埋头苦吃的东西。
最后，薯条是品牌的灵魂单品。
麦当劳的薯条跟肯德基的蛋挞、汉堡王的皇堡一样，是各自品牌的招牌。
你问十个人哪家薯条最好吃，起码八个会说是麦当劳。这就是品牌护城河。
所以大薯日表面上是谐音梗营销，实际上是麦当劳在巩固自己的薯条霸主地位。
你看，一根小小的薯条，背后是利润、是情绪、是社交、是品牌认知。
快餐品牌们在大暑这天围着薯条转，真不是心血来潮。
大暑吃大薯，麦当劳和顾客之间的这个夏日约定，已经悄悄走了十二年。
而今年，麦门信徒们用二重奏、四重奏、八重奏、十二重奏、宇宙重奏，把这个约定玩出了花。
肯德基和汉堡王也跑来凑热闹，三家打成一团。
最后倒霉的是谁？
是我们这些管不住嘴的薯条脑袋。
钱包空了，肚子圆了，但嘴角是上扬的。
毕竟——
活着是为了什么？
为了去码头整点薯条！！！
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