曾几何时， 按下快门还是一件很有仪式感的事情：买胶卷、装机、找角度取景、等待冲洗。
从19世纪末到21世纪初，少数几家公司掌控着相机、胶卷与冲印，构建起高利润的影像帝国。但智能手机在十年间改变了一切，大多数传统相机品牌不是消失了，就是被迫去转型。
柯达：发明数码，却败给数码
1888年，伊士曼创立柯达，他说：你只管按下快门，剩下的事情交给我们。
1900年柯达推出的布朗尼相机只卖1美元，胶卷才15美分，让普通人拍照变成了可能。
上世纪90年代，柯达占据美国胶卷市场约90%，相机销量约85%。
转折点在1975年，工程师萨森发明了第一台数码相机原型。管理层清楚数码将取代胶卷，但胶卷利润高达70%，他们选择压制这项技术。
到了90年代, 索尼、佳能、尼康推动数码化，柯达却犹豫，甚至还特意抬高数码产品的价格。
2005年，柯达曾经一度成为美国数码相机销量第一，但是利润十分微薄，商业模式崩塌。
2012年，柯达申请破产保护，一家发明数码相机的公司, 被数码时代给淘汰掉了。
宝丽来：即时魔法的兴衰
1948年, 宝丽来推出首款即时相机，用户可以马上看到照片，并且在70年代达到了顶峰，它是以创始人兰德的极致产品理念而出名的。
但1977年的即时电影系统Polavision失败，动摇了公司基础, 兰德被赶出了自己创办的公司。
尽管后来宝丽来打赢了对柯达的专利官司并且拿到了一大笔赔偿, 可还是没法抵抗数字浪潮的冲击，2001年，宝丽来宣布破产。
宝丽来的转机是由爱好者带来的，爱好者们买下宝丽来最后那个胶卷工厂，重新进行技术研发，最后让品牌用复古方式复活，变成了年轻人追捧喜爱的文化符号。
美能达与奥林巴斯：创新却未能幸存
美能达曾引领技术革新，1985年推出了首款机身对焦的单反，还最先采用了机身防抖技术，但无法维持市场地位。
2006年，它的相机业务被索尼接收, 成了如今索尼Alpha系统的技术根基。
奥林巴斯靠着轻便高质量而出名，可是在数字时代却走得十分艰难，2011年出现重大财务丑闻，再加上市场缩小，公司遭到了沉重打击。2021年, 它的影像业务被卖掉，奥林巴斯品牌退出相机历史。
富士胶片：唯一的成功转型者
面对同样的威胁，富士选择主动转型。这家公司把胶卷技术扩展到医疗影像、制药还有材料领域，甚至靠着相关化学技术进入化妆品行业，推出了Astalift。
在影像领域，X系列无反相机守住专业市场，同时通过Instax即时相机开拓年轻消费群体, 它的年销量一度快要接近千万台。
现在, 富士已经变成多元化的科技公司，在数字革命中不但活了下来，还实现了新的增长。
技术变革不可避免，真正的风险不是看不到未来，而是不肯舍弃过去
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