靠着世界杯转播这块金字招牌，墨西哥市场的广告收入猛涨，却填不上美国这边的窟窿。

西班牙语媒体巨头TelevisaUnivision最新披露的财报显示，公司在第二季度营收达到近13.3亿美元，同比大涨10%。然而亮眼的营收数字没能阻止亏损，该季度净亏损超过1000万美元。这笔账究竟怎么算的？

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增长的引擎几乎全押在体育赛事上。世界杯转播权带来的广告效应，让墨西哥业务的广告收入飙升了19%。来自订阅和授权方面的营收更是猛增40%，达到6.21亿美元，其中约有9000万美元进账，来自将世界杯版权分售给其他拉美西语国家媒体。反观美国市场，广告营收暴跌22%，拖累公司整体广告收入下滑了9%。这一颓势早有预兆，就在今年4月年度广告预售大会前夕，公司火速撤换了广告销售负责人。

高回报往往伴随着高成本。赛事版权的投入推高了运营开销，该季度运营支出上涨16%至9.4亿美元，直接拉低了利润。公司指出，运营利润降至2.24亿美元，较上年同期减少1700万美元，根源直指直线攀升的直接运营成本。

面对这份冰火两重天的成绩单，公司首席执行官丹尼尔·阿莱格雷在声明中将宝押在了足球文化上。他直言：“这项赛事印证了为什么足球是我们战略的基石，也证明了我们就是西班牙裔的‘足球之家’。” 在他看来，体育赛事加上对直播活动和顶级娱乐内容的持续押注，配上即将到来的美国大选周期，这股势头足以让公司在争取持续盈利的道路上站得更稳。自阿莱格雷2024年掌舵以来，公司一直在努力打通此前按地域割裂的业务壁垒，如今这场世界杯带来的短暂狂欢，或许正是那剂急需的强心针。