7月23日，约翰尼·德普的Instagram账号忽然换了一副面孔。他清空了此前所有的帖子，只留下三条带着同一组标语的图像，组合起来拼出一句“BAH HUM BUG”，配文依次是：“今年11月……”“准备迎接……”“被Humbugged”。

这个拥有近3000万粉丝的账号，此前几年连头像都极少更改。如今头像换了，简介也变成了“在成为Scrooge之前，他是Ebenezer”——都在指向同一件事：德普要带着新片《Ebenezer: A Christmas Carol》回来了。派拉蒙影业已经把这部改编自狄更斯经典《圣诞颂歌》的电影定档在11月13日院线上映，德普在片中出演吝啬鬼埃比尼泽·斯克鲁奇。

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社交媒体大扫除，对艺人而言早就是宣传新项目的常规手段。泰勒·斯威夫特2017年清空账号，用蛇形图像为《Reputation》预热；麦莉·赛勒斯、杜阿·利帕、麦当娜和Normani也都用类似的重置来为新作品造势。就在今年6月，奥利维亚·罗德里戈刚靠同一招宣传了新专辑《You Seem Pretty Sad for a Girl So in Love》。

这种策略在Instagram上尤其奏效，因为一个拥有海量粉丝的主页可以瞬间变成干净的广告牌。德普留下的三张图就像一组迷你展板，访客必须从头到尾滑动，才能看全“BAH HUM BUG”这条完整信息。相比斯威夫特当年的悬念感，德普这次做得更直白，不搞谜题，直接把片名和档期抛出来，粉丝依旧买账，评论区里已是一边倒的期待。

演员用这个方法宣传电影也不是头一回了。布莱克·莱弗利在2018年宣传惊悚片《一个小忙》时，就清空帖子并把简介改成“Emily发生了什么？”。德普这版虽然少了点神秘色彩，但来得恰到好处。电影由《X》《珀尔》《玛克辛》导演缇·威斯特执导，编剧纳撒尼尔·哈尔彭执笔，明确把狄更斯的故事处理成一部超自然幽灵惊悚片。制片人艾玛·沃茨与参与监制的威斯特共同搭建班底，想让斯克鲁奇的圣诞救赎染上更冷硬的阴影。

剧情上，德普饰演的斯克鲁奇是个刻薄的商人，在圣诞过去之灵、现在之灵和未来之灵的造访下，被迫直面自己走过的一生，并争夺一次重来的机会。目前公布的演员阵容还包括其他角色，整部电影被定位为一场幽灵故事的深度展开。对于习惯了德普古怪角色的观众来说，这个版本可能既是回归经典，也是一次气质上的新剥离。而用一句“BAH HUM BUG”代替长篇大论的预告，大概已经足够表明态度了。