近日，耐克正式通知合作渠道，计划自2027年1月1日起全面清退中国市场数千家在线经销商，以此规范线上市场秩序，推动在华业务复苏。渠道调整落地后，耐克线上销售渠道将集中布局品牌官网、官方App，以及天猫、京东、抖音等平台官方旗舰店。
此次渠道变革波及长期合作伙伴滔搏。滔搏7月22日发布公告证实，公司内地耐克产品线上平台销售授权将于2027年1月1日正式终止，双方长达27年的线上合作走向终点。消息公布后，滔搏股价单日大跌超20%。
数据显示，在截至2026年2月28日的财年内，耐克线上业务收入占滔搏集团总收入比重达22%，此次授权终止预计短期内将对滔搏经营业绩形成显著冲击。滔搏同时表示，后续将继续秉持互惠互利原则，与耐克保持线下业务紧密合作。公开信息显示，滔搏在国内拥有约4000家直营门店，合作运动品牌超20个。
渠道策略调整的背后，是耐克大中华区持续承压的经营现状。财报数据显示，耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，同比下滑12%；全年营收58.47亿美元，同比下降11%，库存实现双位数去化。这也是耐克大中华区连续第八个季度营收负增长。
企查查信息显示，耐克商业（中国）有限公司设立于2012年5月，由NIKE China Holding HK Limited全资控股，注册资本5000万元，主营运动鞋服、体育用品的设计、批发、零售及线上销售，国内分支机构共计272家，布局广州、武汉、长沙等多地。人员数据显示，自2021年以来，该公司分支机构参保人数持续回落，从5786人降至2025年4684人，降幅超18%。司法信息同时显示，耐克商业（中国）涉及多起买卖合同、网络购物、房屋租赁、劳动争议等各类法律纠纷。
业内分析认为，耐克收拢线上经销权限，意在掌控线上定价权、统一品牌运营标准，整治线上渠道乱象。但大规模切断成熟经销商线上业务，一方面会冲击合作渠道商收益，另一方面线上流量运营、客户维护成本将由品牌自身承担，能否扭转大中华区连续下滑的营收态势，仍有待市场检验。 （来源：江西商报 商道关注工作室）
（声明：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请核实。据此操作，风险自担。）
热门跟贴