为持续深化网络食品销售虚假宣传专项整治，柳州市市场监管部门聚焦电商平台、社交私域、线上餐饮等重点领域，强化线上线下一体化监管，严厉打击虚假宣传、虚假广告、冒用生产资质等各类网络食品违法违规行为。
7月23日，该局公布两起典型案例，发挥以案释法、警示震慑与规范引导作用，督促网络食品经营主体严格落实主体责任，切实保障网络食品安全和消费者合法权益。
朋友圈宣称能“消炎镇痛” 实则为普通食品
案情简介：
2025年8月14日，鹿寨县市场监管局对鹿寨县隆明食品经营部开展现场检查，并针对网络宣传证据易灭失、难固定的特点，在公安机关全程见证下启动电子取证程序，现场提取当事人工作人员手机微信数据，固定违法宣传证据。
经查，当事人存在两项违法行为：
一是通过运营的会员微信群推广“运动大礼包”，该礼包内含普通化妆品、普通工业产品及预包装食品，均非药品或医疗器械，当事人却宣称产品具有消炎镇痛、改善关节炎、修复关节软骨等疾病治疗功能，作引人误解的商业宣传；涉案礼包单价198元，群内显示认购52份均未实际交付，现场查获未售产品14盒。
二是通过微信朋友圈发布普通预包装食品“复合益生菌粉（活菌型）”宣传内容，标注属于保健食品功能范畴的“调节肠道菌群”表述，误导消费者将普通食品误认为保健食品；涉案产品货值共计22350元，案发时已销售40盒。
当事人在微信群对非药品、非医疗器械宣称疾病治疗功能的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定；在微信朋友圈发布普通食品宣称保健功能的行为，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。
鉴于当事人初次违法、积极配合调查的从轻情节，以及虚假广告影响范围较小、情节轻微的减轻情节，鹿寨县市场监管局依法作出责令当事人立即停止违法行为、在相应范围内消除影响，对两项违法行为合并罚款22000元的行政处罚。
案例评析：
近年来，微信社群、朋友圈等私域渠道成为食品营销推广的重要阵地，部分经营者借此对普通食品违规宣称保健、疾病治疗功能，重点误导老年消费群体，严重侵害消费者合法权益。鹿寨县市场监管局聚焦私域营销监管难点，强化电子取证手段运用，加大违法查处力度。针对私域证据易删改、取证难的执法痛点，构建“现场检查+同步电子取证+公安见证”的标准化取证模式，规范固定微信社群、朋友圈等电子数据，形成完整合法的证据链条，为基层查办同类网络案件提供了可复制的实操路径。
同时，本案也给广大食品经营主体敲响合规警钟，微信社群、朋友圈均属商业宣传监管范畴，不存在监管盲区；普通食品不得宣称保健及疾病治疗功能，经营者须严格落实宣传内容审核责任，严守食品宣传合规底线。
电商平台上卖冒牌牛肉干
案情简介：
2026年4月，融安县市场监管局根据相关举报线索，联合公安部门对广西柳州覃老武食品有限责任公司开展核查。
经查，2025年10月至2026年4月期间，当事人在抖音、淘宝平台开设两家网店，线上销售牛肉干、猪肉干等预包装肉制品，其产品外包装及标签冒用他人厂名、厂址及食品生产许可证编号，以虚假生产资质信息误导消费者，涉案产品货值共计5737元，违法所得1329元。该行为既损害被冒用企业的品牌信誉，也侵害消费者知情权，扰乱了食品生产经营市场秩序。
当事人冒用他人厂名、厂址及食品生产许可证编号的行为，违反了《广西壮族自治区食品安全条例》相关规定。融安县市场监管局依法作出没收涉案肉制品、违规包装材料及标签标识，没收违法所得1329元，并处罚款5000元的行政处罚。
案例评析：
本案是网络食品经营领域冒用生产资质、虚假标注标签的典型案例。当前地方特色肉制品、网红土特产线上销售热度较高，部分经营主体法律意识淡薄，通过冒用他人生产资质虚构产品溯源信息，不仅破坏公平竞争的市场秩序，更导致食品来源无法追溯、主体责任无法落实，存在食品安全风险隐患。
食品标签是食品安全追溯的核心载体，其内容必须真实、准确、合法，是经营者必须严守的法定要求。本案通过线上线索摸排、线下落地查处的联动执法模式，精准打击网络食品标签违法行为，有效震慑了同类违法乱象。
同时，该案件也警示广大网络食品经营者，须严格落实食品安全主体责任，规范标签标识管理，依法依规开展经营活动，严守网络食品安全底线。
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图文来源：南国今报
值班编辑：徐科采编部
责任编辑：韦晓平
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