入伏以来，全国多地开启持续高温模式，超长三伏天直接拉动避暑游市场热度快速攀升，各大在线旅游平台与住宿平台的数据均显示，避暑相关产品的咨询、预订量实现显著增长。途牛数据显示，避暑游相关产品咨询及预订热度呈倍级增长态势；去哪儿平台7月以来“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长230%；木鸟民宿数据显示三伏天避暑游热度环比上涨180%......

从客源分布来看，受高温影响更显著的区域用户避暑出行意愿更为强烈。途牛数据显示，北京、南京、上海、广州等是排名靠前的避暑游客源地，华东、华南、华北等地区用户避暑意愿突出。这一趋势在民航出行端同样得到印证，去哪儿数据显示，暑期机票量同比增幅排名前20的航线中，有近一半是南方城市飞往避暑地的“追凉航线”，其中长沙飞往新疆伊宁的航线预订增幅超过5倍，安徽芜湖飞往贵阳、合肥飞往伊宁、郑州飞往芒市等航线的预订量增幅均在4倍左右，南方游客从“火炉”城市起飞奔赴清凉目的地，成为暑期出行的鲜明特征。

避暑目的地选择呈现多点开花格局，高海拔、高纬度传统避暑地持续火热，一众小众小城快速出圈。途牛数据显示，云贵川、内蒙古、辽宁、山西、甘肃、新疆等区域热度高涨，三亚、大连、青岛、厦门等滨海目的地同样备受欢迎。住宿平台数据相互印证，木鸟民宿统计青岛、威海、大理跻身热门避暑目的地前三；途家数据显示山东暑期民宿预订规模居全国首位，贵州民宿预订同比上涨约三成；去哪儿平台“20度清凉圈”城市酒店预订量同比增长超五成，贵阳酒店预订增幅接近40%。

避暑需求也从单纯“躲凉快”转向“玩凉快”，各类新式体验持续涌现。山水、亲水项目仍是主流，高原草原、漂流溯溪、溶洞探险等体验广受喜爱，涵盖多元景观的长线私家团、小团产品订单走高。去哪儿数据显示，漂流、游船、溯溪等亲水项目搜索量环比大幅上涨，黄果树瀑布、天津海河游船、都江堰宝瓶口等热度激增。恒温洞穴石窟成为避暑新选择，瑶琳仙境、鸡冠洞等景区搜索增速领跑，云冈石窟、恒山也带动大同本地文旅消费显著提升。

持续高温催生出“昼伏夜出”的新式游玩模式，景区夜游与文博夜场成为暑期出行的热门选项。途牛数据显示，大唐不夜城、夫子庙、外滩、乌镇等景区夜游热度领跑。木鸟民宿数据显示，北京、南京、西安成为最受欢迎文化避暑游目的地TOP3，热门博物馆周边民宿订单均环比上涨90%；去哪儿平台上，景德镇中国陶瓷博物馆、陕西历史博物馆等搜索热度居前，晋祠博物馆搜索热度翻倍。

沉浸式文化体验项目同样表现突出，河北廊坊只有红楼梦・戏剧幻城自6月完整开城后迎来首个暑假旅游旺季，完整开城至今入园客流同比增长130%。该景区全域剧目达55部，总演出时长超1500分钟，新增《大观戏阵》《24少》等全新剧目打造沉浸式观演场景，成为京津冀区域文化避暑的热门目的地。

除了短期度假，长期旅居避暑的趋势愈发明显，上班族安排家中老人孩子前往清凉城市常住的模式逐渐普及。途家数据显示，今年暑假连住7天的旅居订单同比增长30%，连住15天、30天的旅居订单同比增长均超过40%，云南、贵州是最热门的旅居避暑区域，两个省份的旅居订单同比增幅均在六成左右。昆明、大理等城市是连住15天及以上旅居订单的热门目的地，超过五成旅居订单选择多居室房型，配有厨房、客厅、洗衣机等生活设施的民宿更适合家庭成员长期共同居住。途家民宿高级副总裁胡阳表示：“避暑游正在从短期观光转向家庭型旅居。对于长期居住的游客而言，大家关注的不只是气温和景点，还包括房间空间、做饭洗衣条件、周边生活配套，以及能否真正融入当地生活。民宿的价值，也从提供一间房，转向提供一段可以生活的时间。”

编辑/孟令津、徐楠

（途牛、去哪儿、途家民宿、木鸟民宿等）