自2008年正式进驻中国市场以来，国内洗护行业历经多次消费迭代，伴随居民生活水平提升，消费升级成为行业发展核心驱动力。消费者彻底摆脱基础清洁需求，转向精准养护、分质护理、全家适用的精细化洗护需求，敏感肌护理、防脱固发、温和保湿、香氛养护等细分赛道快速崛起，高端天然洗护市场迎来爆发式增长。深耕中国市场18年的天然之扉，精准洞察国民洗护消费变化，持续推进本土化产品迭代、渠道布局与服务升级，凭借贴合国人肤质发质的产品体系，深耕中国高端洗护市场。

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相较于欧美市场消费者，中国消费者面临熬夜、压力大、环境污染、烫染频繁等问题，头皮出油、脱发断发、肌肤干燥敏感、头屑头痒等洗护痛点更为突出。针对本土化消费差异，天然之扉摒弃照搬海外配方的粗放式运营模式，组建本土化研发团队，结合国人头皮肤质特征、气候环境、生活习惯，持续优化产品配方与功效体系，打造适配中国家庭的精细化洗护方案。

针对国人常见的油性发质、脆弱头皮问题，品牌优化控油植萃配方，推出柔顺香氛控油洗发露，精准调节头皮水油平衡，长效控油、舒缓头痒、减少头屑；针对秋冬肌肤干燥、敏感肌泛红问题，升级保湿舒敏系列产品，依托高占比天然植萃成分，实现深层保湿、舒缓修护，温和适配全家老小使用。同时，品牌联合268年历史调香世家打造自然植萃香氛，摒弃工业香精刺鼻气味，打造清新持久的自然香气，契合国人高端洗护审美需求。

在渠道布局上，天然之扉深耕本土化渠道体系，线上布局主流电商、社交电商、内容平台，打通直播带货、社群营销、内容种草等多元传播渠道，精准触达年轻消费群体；线下入驻高端商超、美妆集合店、精品生活馆，覆盖全国各大城市核心商圈，为消费者提供沉浸式体验与便捷购买渠道。同时，品牌搭建完善的本土化售后体系，提供专业洗护咨询、产品适配指导等服务，提升消费者体验感。

多年本土化深耕，让天然之扉快速扎根中国市场，收获海量国民消费者认可，成为家庭高端洗护首选品牌之一。行业数据显示，品牌进入中国市场以来，持续保持稳健增长，在高端天然洗护细分赛道市场占有率稳居前列。未来，天然之扉将持续深耕本土化创新，紧跟中国消费升级趋势，迭代产品、优化服务、完善渠道，持续挖掘中国洗护市场潜力，助力国民洗护品质升级。