这个夏天，四川人的朋友圈和抖音，隔三差五就被一抹红色刷屏。有人拍下球场看台上千人红色方阵的震撼画面，有人把“四川雄起”的口号编进短视频段子，有人在球赛后举杯红花郎庆贺胜利……
5月20日至7月12日，抖音话题#红花郎为川超干杯#累计曝光量突破1亿，超8000名用户参与创作。红花郎将“干杯”这个最日常的动作，与川超赛场的每一次呐喊、每一次胜利紧紧连在一起。
云端“干杯”
从赛场蔓延到指尖的狂欢
今年初夏，“红花郎为川超干杯”抖音话题视频征集活动正式开启。于是，有人用镜头记录赛场上成都锦城队进球后的疯狂庆祝，有人在夜宵前和朋友碰杯红花郎高喊“雄起”，有人把红花郎的瓶身摆进川超观赛派对的C位……
从成都的城市地标到凉山的乡镇小馆，从年轻球迷的激情助威到一家老小的温馨欢聚，50多天时间，无数个风格各异的短视频自发涌现，话题热度持续攀升。有网友留言：“刷到这些视频，隔着屏幕都觉得红红火火的喜悦，想开一瓶红花郎和朋友一起欢庆！”
事实上，作为川超成都锦城队的顶级合作伙伴，红花郎整个赛季都在用各种方式贴近球迷和消费者。
3月12日，红花郎川超联名限量版正式发布，瓶身以经典中国红为主色调，融入熊猫、足球、“四川雄起”等趣味插画，兼具收藏与饮用价值。限量投放的稀缺性，让它迅速成为大家争相收藏的目标，用户自发在社交平台晒单、打卡、分享，线上的讨论和转发进一步为话题增添热度，形成新一轮的传播。无数的互动和内容共创，把“喝郎酒，看川超”的热烈氛围从赛场延伸到了云端，让这一抹红真正融入了川超赛季的日常记忆。
矩阵“联动”
品牌与文体旅的同频共融
红花郎这场线上狂欢能出圈，离不开郎酒战略产品矩阵的整体发力。早在川超赛前发布会上，郎酒股份总经理汪博炜就明确提出：中国郎战略产品矩阵携手川超，打造“品牌与文体旅共振”的经典与时尚。
青花郎成为川超首席至尊合作伙伴，扛起赛事高度；红花郎重点联系成都足球代表队，深耕球迷圈层，以情感建立深度链接；小郎酒则推出“川超联名城市版/盲盒版”，融合城市符号与文化风物，实现地域渗透。三款产品各司其职，将足球IP与品牌声量紧密交织。
红花郎正是这一矩阵中直面球迷的核心力量。这种贴近性吸引了大量达人参与：足球类达人深入赛场一线，记录进球瞬间与球迷呐喊，将赛事热血与品牌场景无缝衔接；探店类达人走进川超观赛热门餐饮场所，呈现“喝红花郎、看川超”的真实消费场景；娱乐类达人扩大话题触达面；营销类达人则从品牌与赛事融合的角度进行深度解读，提升传播的质感与说服力。
与此同时，红花郎还通过终端带动与任务激励全面激活全民传播势能。线下，红花郎以“喝红花郎赠球票”邀请消费者亲临赛场；线上，通过设置话奖励机制，鼓励用户自发创作与分享。
赛季期间，红花郎陶瓷艺术花瓶在赛事现场兑换、球赛直播抽奖，抖音挑战赛获奖，购买红花郎获得等多种方式深入球迷的日常。据悉，红花郎以近3万只限量版陶瓷艺术花瓶等好礼回馈球迷，渠道的深度参与与用户的主动传播形成合力，让“红红火火红花郎”的品牌热度从赛场蔓延至街头巷尾。
经过九个多月持续陪伴，红花郎将“满城尽带红花郎”变成了真实的城市景观，以“赛场观赛、线上互动、赛后欢聚”的全场景覆盖，酱香与热血在云端深度交融。此外，千余场“中国郎球迷嘉年华”走进四川21座城市，火力全开，红花郎成为川超赛季中最懂球迷、也最贴近球迷的白酒品牌。
热度“回响”
传播势能激荡的价值强音
线上积聚的热度，在7月13日的“红花郎·川超冠军之夜”找到了落地的出口。当晚，首届川超冠军成都锦城队站上舞台中央，双手举起25升红花郎大酒——这份“大红花”盛满了对冠军的敬意，更承载着整座城市对球队的热爱。
主教练李嘉豪深情地说：“这不仅是一瓶酒，更是一份红红火火的最真切祝福，我们会用它激励每一次训练、庆贺每一场胜利！”国民歌者乌兰图雅与Beyond乐队成员叶世荣倾情献唱，金曲与足球热血、红花郎酱香在此交汇。明星签名足球、限量版陶瓷花瓶、15L大酒等高价值奖品，让红花郎相关话题在各大社交平台再度掀起传播潮。
从揭幕战到夺冠之夜，红花郎让白酒品牌首次如此深度地融入城市体育赛事的传播全链条。刷到过话题的人记住了红花郎与川超的绑定，参与过创作的人记住了自己为胜利干杯的瞬间，见证过冠军之夜的人记住了双子塔下那一抹红。
当白酒的醇厚、足球的热血、川人的豪迈彼此激荡，酿造出的不只是一场狂欢，更在文体旅融合发展的版图上刻下一个真实可感的坐标。这抹红，也将随着城市体育脉搏的持续跳动，浸润更多人的日常。
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