7月23日，东方甄选发布正面溢利预告，预期在2026财年（注：2025年6月1日至2026年5月31日）总营收及溢利均实现大幅增长。这也是2026年4月东方甄选主播“离职潮”后首份业绩表现，其正式年度业绩公告将于2026年8月21日刊发。

2026财年净溢利预计增长超85倍

2026财年，东方甄选总营收预计达56亿-58亿元，相较2025财年同比增长约27.3%至31.8%。本财年，东方甄选净溢利预计为5.2亿-5.5亿元，相较2025财年的净溢利同比增长8566.7%至9066.7%。

其中2026财年下半年，东方甄选的总营收预计达到33亿-35亿元，相较2025财年下半年同比增长约50.0%至59.1%。2026财年下半年，东方甄选的净溢利预计达到了2.81亿-3.11亿元，相较2025财年下半年，同比增长了172.8%至201.9%。

东方甄选表示，净溢利的增加主要由于东方甄选自营产品的稳步推出和持续丰富，第三方代销产品也更加多元且均衡，让公司整体的产品结构进一步优化。

同时，东方甄选开启多渠道发展战略，推出更多矩阵直播账号、扩大主播团队及延长直播总时长，提升整体商品交易总额及拓宽流量来源。

此外，东方甄选App付费会员人数增加及用户复购率提升，以及供应链建设及全链路品控管理体系持续优化升级，也推动了公司净溢利实现同比大幅增长。

“去头部主播化”策略落地，多渠道发展等举措助推净溢利增长

记者注意到，2025财年东方甄选财务表现发生波折。总营收由2024财年的人民币65亿元减少32.7%至人民币44亿元，净溢利也从2024财年人民币2.49亿元减少至620万元，但从2025财年上半年的亏损状态实现扭亏为盈。

在财务状况趋于稳定后，2026财年，东方甄选进行了一系列大动作。2025年12月24日，东方甄选确认孙进将担任执行总裁，并随之进行了一系列“去头部主播化”调整。包括推出主播面试直播综艺《甄选的offer》招募新主播、布局直播矩阵账号等等。这一点也在此次正面溢利预告中有所体现。

2026年4月，东方甄选明明、天权等4位核心主播集体宣布离职，明明在离职信中称“新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变”。俞敏洪随后在直播中道歉，后续东方甄选将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀，整改僵化、高压的管理问题。

在主播“离职潮”之外，东方甄选持续推进自营品战略。东方甄选曾在财报中公布，截至2025年11月30日，已累计推出801款自营产品，自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%。目前，东方甄选自营产品上新速度也有所提升。这也在正面溢利预告中被视为净溢利增加的主要因素。

同时，东方甄选在2026年持续布局线下渠道。今年5月，已在北京中关村开设首家线下体验店；7月，东方甄选在西安、郑州陆续开设2家新的线下店铺，并将给西安和郑州的新东方在读学员赠送会员卡。俞敏洪也在直播中公布，计划在全国陆续进驻更多城市，开设更多东方甄选线下体验店。

新京报记者 徐彦琳

编辑 缪晨霞

校对 赵琳