7月24日，恩旅集团、鄂旅股份主办的恩施旅游2026暑期营销活动政策新闻发布会在武汉举行。会上集中发布了恩施大峡谷、恩施大清江、咸丰坪坝营、鹤峰屏山等多个恩施景区2026暑期全域升级方案，全面展示了从产品迭代、活动创新到服务提质的系统性布局。湖北文旅集团、数旅集团、湖北省旅游集团、恩旅集团及鄂旅股份管理层出席，来自中国旅游报、国际在线、湖北日报、极目新闻、荆楚网等十余家官方媒体及核心合作旅行社、OTA平台代表共计百余人参加发布会。
逆势深耕：存量时代的价值突围逻辑
发布会上，鄂旅股份党总支副书记、总经理樊后涛系统阐释暑期战略逻辑：当前国内文旅市场已告别资源驱动、流量红利的粗放增长阶段，正式步入存量竞争、体验决胜的新周期，游客消费愈发向“强传播、高品质、差异化”倾斜。面对行业洗牌窗口期，恩旅集团、鄂旅股份选择反向投入、主动破局，锚定三重发展初心：对市场，跳出价格内卷，以年轻化、场景化、品质化创新破解传统观光同质化瓶颈；对产业，践行国企担当，将恩施顶级山水生态转化为优质文旅产品，擦亮恩施文旅品牌；对伙伴，为渠道注入确定性，以焕新产品矩阵与全季活动声量为合作伙伴筑牢收益根基。
全域焕新：构建暑期全场景产品矩阵
作为湖北文旅核心顶流，恩施大峡谷完成“潮流活动全季覆盖+硬件服务全域提质”的双重升级，活动端打破“景区单向演出、游客被动观看”的传统模式，以“峡谷‘吃瓜’，行！”等全民趣味互动点燃暑期避暑氛围；同步布局智能登山赛、电竞挑战赛、世界高空扁带邀请赛+全球首个悬浮婚礼等活动矩阵，覆盖户外潮流、Z世代、极限运动等多元客群。服务端直击游客“累、堵、热、繁”四大痛点，平行电梯免费投运、游览动线标识优化、全域雾森系统升级、全透明缆车试运行、人脸识别和分时预约票务系统升级，全方位提升游览效率与体验质感。
恩施大清江景区全面告别单一游船观光模式，打造“大清江酷玩乐园”户外核心IP，构建“水上运动+高空探险+露营度假+全景游船”多维产品体系。全龄友好型飞拉达设置初、中、高三级梯度线路，水上板块推出摩托艇清江穿越、水上飞人、动力冲浪板等多元亲水项目，配套完善红花枫林营地，丰富游客体验，有效拉长游客停留时间。
唐崖河・黄金洞景区暑期完成颜值与体验双重焕新，全域灯光系统迭代、游客中心翻新后全新亮相。推出地心漂流主题互动活动，新增溶洞绳降、溶洞飞拉达等稀缺探险项目，八月开启“黄金洞内寻黄金”特色主题活动，为团队游、研学游、定制游提供全新爆款内容。
坪坝营景区依托原始森林资源与天然清凉气候，升级森林剧场，常态化推出白天特色演出与夜间篝火晚会、土家摆手舞互动，补齐夜间游玩内容短板，打造日夜兼具的沉浸式避暑度假体验，成为恩施暑期避暑刚需的核心承载地。
利川齐岳山康养生态园依托高山避暑气候与生态康养基底，打造全时段沉浸式山居避暑生活场景。暑期档常态化排布三大主题活动：篝火互动晚会、定制化花船夜游、星空露天电影，三大活动构建起“日间康养休憩、夜间主题游乐”的完整度假闭环，为全龄游客提供差异化的避暑康养新选择。
聚力共赢：以品质为基携手伙伴共拓市场
本次发布会不仅是产品升级的集中亮相，更是恩旅集团、鄂旅股份与渠道伙伴、媒体平台深化对接的务实平台。
业内人士表示，在文旅行业从规模扩张转向质量提升的关键阶段，恩旅集团、鄂旅股份此次暑期全维升级，是资源型景区向价值型景区转型的典型探索。以内容创新激活流量、以品质升级沉淀口碑、以生态联动共赢市场，不仅将为恩施暑期文旅市场注入强劲活力，也将为湖北文旅高质量发展提供可借鉴的实践样本。（记者：许愿 通讯员：周辉）
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