作者 | 陈振
来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）
引言：又一护肤骗局曝光！护肤也开始收割智商税了。
都已经到这个年头了，互联网那么发达，没想到还有人栽到了三无护肤品的坑里。
那一句被奉为圭臬的商业口号，“所有品类都能重新做一遍”，可以说带偏了不少人。
在这套逻辑的驱使下，无数人一头扎进细分赛道，寻找差异化的优势。
但是，干的却不是研发，而是“包装”。
包装好概念后，紧接着疯狂炒概念，在各大平台铺天盖地的营销，就这么一套组合拳下来，一个网红爆品便横空出世。
这几年，陆陆续续有很多网红产品都是这么一套流程包装的，火了一阵之后，收割的差不多了，就换个新的概念继续收割下一波。
当然了，这些网红产品的命运也都基本相同，不是翻车就是狼狈退场。
7月19日，央视财经曝光了网红七子白面霜的内幕，揭开了一个披着“古法”外衣的暴利骗局。
又一网红护肤品类翻车
内含违禁成分导致烂脸频发
在这个时代，颜值成了一种生产力，但也成了收割智商税的最好镰刀。
据央视财经报道，在一些电商平台、直播间，商家以“纯手工现磨、无添加、杨贵妃秘方”等词推广一款被称为“七子白”的护肤产品，称是老祖宗的美白神器。
所谓的“七子白”，就是用白术、白芷、白蔹、白芍、白茯苓、白僵蚕、白芨，这七味中药组成的方子，在各大短视频平台被吹得神乎其神。
商家们宣称这款七子白护肤品能够“草本美白、提亮肤色、滋养润肤”，功效说得天花乱坠，被包装成“急救神器”“一夜回春”，似乎啥皮肤问题都能解决。
也正是靠着这些宣传卖点，七子白护肤品在短视频平台、电商渠道迅速走红，成为网红古法护肤产品，单家经销商两三个月就能售罄上万单。
但问题是，配方中的白芷，早已被国家列入化妆品禁用原料，严禁以任何形式添加在各类化妆品中。
而且白芷是一种强光敏性物质，皮肤外用接触日光，光照的部分轻则红肿瘙痒，重则起水泡、留色斑，甚至引发严重的接触性皮炎。
因此，在社交平台上就有很多曾经使用过七子白护肤产品的消费者称，自己脸部出现过敏现象，部分消费者甚至症状严重，需要就医治疗。
但是，央视记者暗访的时候，厂家却称过敏灼伤只是皮肤消炎修复的现象，丝毫不提及白芷的过敏风险。
更扎心的是，这些护肤品还是“三无”产品。
所谓“三无”，即无生产许可证、无成分备案、无质量检测。
实际上，商家们自己也门清，正因为加了禁用成分，所以产品根本走不了正规化妆品备案，只能卖“三无”。
但是电商客服那边有一套他们的配套话术，把查不到化妆品批号解释成“纯手工制品，不算化妆品”。
而且这些销售人员对白芷可能带来的健康风险并不在意，全程话术依然是“纯中药、无激素”。
更扎心的是，记者顺藤摸瓜到一家上游企业，里面的工作人员称市面上很多打着“古法护肤”旗号推出的这类护肤膏体，都是用猪油当作基底的。
在正规的化妆品工业体系里，猪油根本不在《已使用化妆品原料目录》中。
如果正规厂商想加猪油，必须提交全套的毒理学、微生物和重金属残留评估报告，成本高，流程繁琐，小作坊根本不会去整这些。
记者在调查中发现，江西的一家生物科技公司，明明有化妆品生产资质，却干着一些不见得人的勾当。
厂家把含有白芷、以猪油为基质的膏体灌进瓶子，但不贴标、不装盒，直接发给各地的经销商。
到了经销商手上，这些装有猪油膏体的瓶子就会被贴上“宫廷秘方”、“古法传承”等标签，然后上架到直播间或者电商平台，变成高端定制，溢价10倍以上。
至于消费者的脸是不是会烂，这些不良商家根本不在乎，他们只在乎利益，只在乎今天又忽悠了多少人。
“三无”护肤品营销骗局
屡禁不止
实际上，这些三无护肤产品骗局不鲜见了，早在去年的时候，央视也曝光过一则网红“三无”面膜，不仅重金属含量超标，生产环境的卫生状况也不容乐观。
一款号称草本植物制作、能嫩白祛斑的面膜粉，在某电商平台上几个月销量就达数百盒，评论区里还有人留言说，“效果好，用后能感觉皮肤变白了。”
然而，这款销售火爆的面膜竟产自脏乱差的家庭作坊，不仅环境非常简陋，而且研磨工具旁还有很多蟑螂在爬。
除了宣称纯天然成分外，还把“宫廷秘方”当做噱头的，这个就和前面说的“古法护肤”有点类似。
代理商在网店宣传页面，对所谓“宫廷秘方”中各类原材料功效进行夸大宣传，分销商误认为这可能是个小众、高奢品牌，也让很多消费者信以为真。
就是这么一款号称“宫廷秘方”的面膜，竟然还要卖到275元一盒，靠着这些噱头收割了一波波的爱美“韭菜”。
而实际上，这款所谓的“宫廷秘方”面膜是代理商自己去网上和书上看到的，然后自己买回来调制，原材料也是专挑价格最低的采购，安全性和功效根本无法保证。
不得不说，如今消费者被早些年的三无美白产品激素脸的新闻吓怕了，反而觉得这些“纯天然”“手工制作”的产品更安全，觉得没有添加激素，成分更温和。
殊不知，这些名头响亮的噱头，不过是商家收割爱美人士的利器罢了。相较于早些年的激素面膜，此类三无产品所带来的安全隐患有过之而无不及。
不良商家反其道而行
高价成迷惑手段
其实可以发现，现在商家也学精明了，与传统印象中“三无”产品售价低廉不同，很多“三无”化妆品往往会抬高价格，靠溢价把产品上升一个档次，让人产生消费期待。
既然消费者喊着“一分钱一分货”，便宜的不敢买，那么不法商家就用高昂的溢价给产品强行镀上一层金，主打一个反其道而行。
这么下来，这些“三无”护肤产品就被包装成高档货，收割那些追求美丽的“冤大头”。
更防不胜防的是，现在很多“三无”产品还会有很多伪装手段，如“海外代购”产品无中文标签，“古法手作”不标注生产日期，“私人定制” 宣称规避批量生产，“扫码验真”链接实为伪造网页。
对于消费者来说，买护肤品一定要买正规品牌，那些不知名甚至连听都没听过的产品，你正眼都不要瞧。
网购时一定擦亮眼睛，选择资质齐全、信誉好的商家。
而且更要记住凡是正规上市的化妆品，都必须有“身份证”。
对不知名的品牌，可以登录国家药监局官网，输入产品名称查询备案信息，正规化妆品备案信息应包含全成分表、生产企业、执行标准等要素。
此外，心态也要摆正，护肤是不是巫术。那些宣称能让你一夜回春、七天美白的产品，多想一想都知道是假的，毕竟护肤品只是简单作用到皮肤表层，不可能深入到肌底深层。
很多那些宣称可以快速美白、祛痘，甚至是淡斑的产品，你想都不用想，基本都是存在重金属超标和激素添加等问题。
在一些“三无”化妆品中，这类非法添加更严重，长期使用含汞化妆品可能导致皮肤色素沉着、皮肤变薄、出现红血丝，甚至引发过敏性皮炎。
重要的是，这类“三无”产品售后一般都很难，退货难，维权也难，商家一般会以个人肤质不同来推卸责任。
所以消费者一定要长一个心眼！
这次央视曝光的七子白护肤品事件，只是护肤乱象的冰山一角，本质上这些“三无”产品骗局，其实都是换汤不换药的，永远有新的概念，永远有被收割的群体，只不过，受害的永远是想变美的普通人。
爱美之心，人皆有之，但是爱美应该在正规方式下进行，不应该让自己的脸，成了不良商家敛财的牺牲品。
现在没良心的商家不少，消费者更要保护好自己的权益，不要上当受骗，毕竟现在赚钱不容易，不要赔了夫人又折兵，脸毁了，钱也拿不回来。
对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。
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