进入2026年，全球存储芯片需求持续激增，带动各类元器件价格一路走高，层层挤压手机厂商的利润空间，就连议价能力稳居行业顶端的苹果也难以独善其身。
为了应对突如其来的成本压力，苹果开启了一套降本组合拳，一边上调Mac、iPad等多款产品售价，一边将降本压力向上游供应链转移，甚至连OLED屏幕面板也要被大幅压价，这让面板供应链面临行业洗牌的压力。
近期供应链消息显示，苹果已正式向面板供应商提出降价要求，将iPhone 18 Pro Max的OLED面板采购价锁定在70美元左右。值得注意的是，三星显示、LG显示的实际供货均价已经被压缩到约66.5美元，相较上一代产品降幅达到20%。
根据公开信息，新一代iPhone 18全系搭载升级后的M16有机发光材料面板，在发光效率、色彩表现、使用寿命上都有了全面迭代，生产工艺难度和良品率管控门槛同步提升，但面板采购价格却不升反降，让承接订单的海外面板厂商承压不小。从苹果的角度来看，通过压缩屏幕、摄像头模组等零部件的采购成本，自然可以缓解存储芯片涨价带来的成本压力。
有不少研究机构预测，本轮存储芯片涨价周期大概率延续至2027年底甚至更久，这意味着其他元器件价格依然会居高不下。这样一来即便苹果能从面板成本上扣出一点盈利空间，但iPhone 18 Pro系列还是会迎来涨价，最终的成本压力落到消费者身上。
当然这并非苹果一家的困境，今年以来，主流手机品牌都已陆续上调产品售价，原本走量的中端机型都逐渐失去了性价比。
终端市场的成本焦虑，其实早已经传导至上游面板行业，深天马、维信诺、华映科技等深耕手机面板的国产头部面板企业在近期披露的业绩报告里都出现了亏损状态。其中，维信诺亏损幅度持续扩大，上半年预亏最高接近20亿元，深天马也告别了往年的盈利态势，今年由盈转亏。而在韩国厂商这边，2026年一季度数据显示，三星显示、LG显示的移动OLED业务稳稳保持盈利，营业利润率分别达到10%、6%。
当然，各家企业的亏损原因都也大差不差，存储芯片涨价引发的终端市场波动、消费电子需求疲软、面板行业同质化内卷，彻底压缩了中小尺寸手机面板的利润空间。
对于业务结构单一、依赖手机订单的面板厂商，京东方、TCL华星等布局多元赛道的龙头企业在今年上半年还是业绩还是有所上升，主要也得益于大尺寸、高端市场订单的对冲。不过国产面板厂长期以"以价换量"抢占市场的策略也或多或少影响了供应的稳定性。
在苹果最新的供应链订单分配上。苹果2025年下半年多条核心产品线的屏幕订单，包括iPhone 18 Pro系列、首款折叠iPhone、OLED版iPad mini等重磅产品，全部由三星、LG包揽，曾经入局苹果供应链的京东方遗憾缺席。
究其原因，此前京东方为iPhone 17 Pro供货时出现的品质波动，让注重供应链稳定性的苹果收紧了合作标准，也让国产面板厂商错失了高端市场突围的关键契机。目前三星、LG已与苹果形成深度绑定关系，超半数营收依赖苹果订单，这种稳固的合作壁垒，短期内国产厂商难以突破。
从苹果压价面板的动作，也可以看出来国产面板厂商的困境。如今智能手机市场持续萎缩，全球出货量连续多季度下滑，国内市场更是连续五个季度同比走低，低端机型市场内卷严重，高端市场却被苹果、三星牢牢把控。屏幕作为智能手机差异化体验的核心载体，早已成为高端机型核心竞争力的关键，国产面板产业的高端突围之路，依旧任重道远。
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