作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告
“有人模仿我的脸，有人模仿我的面。”当年汪涵这句广告词贴在电线杆上，大家嘻嘻哈哈，顶多算个拙劣的街头手艺。
谁能想到，短短十几年过去，模仿这门手艺已经进化到了4.0版本——
不再需要托尼老师熬夜理发，也不需要整容医生动刀子，只需要一串代码，就能让你在另一个次元“永垂不朽”。
王祖贤的这笔买卖
到底亏不亏？
事情是这样的。网易《天下》搞了个十八周年庆，携手代言人王祖贤掀起回忆杀。
但出演短片的却是王祖贤（AI），注意这个后缀，它很重要，标志着这不再是那个需要坐十几个小时飞机、住五星级酒店的真人王祖贤，而是一个纯粹的数据产物。
技术方拿着她20岁到30岁的影像资料一顿操作，于是我们看到了那支名为《倩影》的短片。
没有替身，没有实拍，只有算法在疯狂运转。
老玩家们感动得稀里哗啦，纷纷表示“青春回来了”；
但也有不少刻薄的眼睛盯着屏幕挑刺：“AI磨皮太狠，把灵气都磨没了”“这哪是聂小倩，这是AI网红脸”。
更有趣的是评论区的“经济普查”，开始操心起她的生计：
“女神是不是在加拿大混不下去了？”
大多数人简单把这次合作定义为“老牌女神落魄卖脸”，实则是最大的误解。
事实上，这是一次可控、合规、边界清晰的定向IP授权。
合作范围严格锁定单一游戏IP，仅限短片制作、游戏数字资产使用，不涉及影视、广告、直播等其他领域，使用周期、场景全都明文约定，所有AI成品还需经过王祖贤团队审核把关。
说白了，这不是透支自我，而是用数字技术封存经典，在合理合规的前提下，让巅峰时期的荧幕形象持续产生价值，是一次很清醒的商业选择。
明星的脸
成了最新的理财产品
王祖贤不是第一个吃螃蟹的，也不会是最后一个。
对于淡出荧幕的老牌艺人来说，AI授权堪称晚年最舒服的“副业”。
62岁的吴启华，就大方解锁了这套新型赚钱模式。
他公开透露，已将自己年轻时的肖像权授权给制作方，由AI复刻其20岁的青春样貌，拍摄完整AI电影。
全程不用进组、不用熬夜拍戏、不用迁就拍摄档期，足不出户就能完成一部男主作品。
93岁的游本昌老先生，同样选择拥抱数字新趋势。
年事已高的他，早已无法适配高强度的影视拍摄，于是授权团队用AI复原自己青年时期的济公形象，用于短剧和正向IP衍生宣传。
既让经典的济公形象永久留存，也靠数字IP获得了长期稳定的收益。
不难看出，老艺人入局AI人脸变现，是一笔绝对划算的买卖。
既能留住观众心中的经典记忆，又能拓宽收入渠道，妥妥的双赢局面。
但有意思的是，同一套AI生意，在现役明星眼里，却成了避之不及的“烫手山芋”。
今年4月，爱奇艺推出“AI艺人库”，试图批量收录艺人肖像、打造数字分身商业矩阵。
结果张若昀、于和伟、王楚然、李一桐等演员连夜发声明“划清界限”，速度之快堪比舆情公关。
为什么？因为现役明星的核心资产是当下的商业价值。
一旦被塞进“AI库”，今天演个霸总，明天被生成个土味擦边视频，品牌方还要不要面子？代言费还怎么谈？
这就像你买了个爱马仕包，结果发现满大街都是AI生成的同款，这包也就不值钱了。
至于那些底层的群演，他们的“卖脸”则透着一股辛酸。
影视寒冬里，“500元买断一张脸”成了行业的潜规则。
相比于吴启华的“躺赚”，群演们的“卖脸”更像是一种无奈的倾销。
明星授权是天价商业合作，普通人的人脸却被廉价打包、无限复用，一锤子买卖过后，没有后续分润、没有权益保障，只剩被动妥协。
同样是一张脸，行业贫富差距，在AI时代被赤裸裸放大。
AI的镰刀
割到了普通人的头上
正规授权的AI人脸合作，是良性的行业创新；但无孔不入的盗脸侵权，早已成了文娱圈的顽疾，明星和素人，无一幸免。
当下大量AI短剧，完全是“拿来主义”的极致。
不少制作团队毫无底线，直接抓取未开播长剧的路透妆造、服饰、人设，一比一AI复刻翻拍，抢先上线收割流量。
不仅严重抄袭原创影视成果，更挤压了传统影视的生存空间，让深耕制作的长剧团队苦不堪言。
明星维权的呼声，也从未像现在这样密集。
此前演员杨紫就正式发布维权声明，怒斥不良AI短剧未经授权融脸商用，擅自用她的面部形象制作狗血剧情、博取流量。
不止杨紫，近两年众多顶流演员，都曾遭遇AI盗脸滥用，无端被绑定负面角色、狗血剧情，个人形象深受损耗。
比起有团队、有话语权的明星，普通素人的遭遇更是令人唏嘘。
很多网友只是在社交平台分享一组日常写真、古风照片，转眼就会被AI爬虫技术无情盗取，被短剧随意挪用。
更离谱的是，还会被强行安在反派、市井小人物身上，用来制造剧情冲突。
然而，素人维权难于登天。
侵权作坊零散隐蔽、维权取证成本极高，索赔金额却微乎其微，极低的违法成本，让无数商家肆无忌惮、屡禁不止。
结 语
回看王祖贤AI授权引发的全网争议，本质上根本不是“女神缺钱捞金”的狗血八卦，而是整个文娱行业数字化转型的真实缩影。
我们没必要苛责拥抱AI的老艺人。
王祖贤、吴启华们的选择，是在规则之内盘活自身的经典IP，用技术留住时代记忆，光明正大赚钱，无可厚非。
他们的尝试，也为退圈艺人开辟了一条体面、可持续的新出路。
可以说，王祖贤用一纸授权，优雅地完成了与时代的握手。
而我们更期待看到的，是当AI的浪潮席卷而来时，每一个普通的“脸”，都能被温柔以待，而不是成为算法狂欢下的牺牲品。
毕竟，聂小倩的回眸可以重来，但被偷走的人生，可没有Ctrl+Z。
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