流光漫过南京东路，六合路沿线早早聚满各地剧迷，整片街区人声鼎沸、热闹非凡。《不雨》的三位主演王明怡、陈姝月、杨依泠欢唱剧中选段，“魅鲸文化”等多个摊位前已经排起了几十米的长队。
7月24日傍晚，2026“天天有戏”演艺市集正式拉开帷幕。继去年市集引爆南京路客流热潮后，这场融合文化、商业、休闲、展演的年度文商旅盛事全新升级，将持续运营至8月2日，为期十天，以一个主会场、四大地标分会场联动五大商圈，把黄浦核心城区打造为一座没有边界的流动演艺剧场。
一个舞台，让“路过”变“入戏”
剧迷们三两结伴，穿梭在“上海大剧院”、“好好有戏”等沪上演艺摊位与跨界宝藏摊位之间，《悲惨世界》《剧院魅影》经典剧目挂饰陈列醒目，印有剧目插画、角色形象的帆布袋款式丰富，收藏小卡、限定徽章、手办摆件琳琅满目，不少剧迷蹲在摊位前细细翻看，只为集齐心仪IP的全套周边。一日店长的窗口前，演员小宝与剧迷近距离交流互动，满足剧迷们的小心愿，情绪价值拉满。音乐剧《去你的夏天》《邦尼帮你》《不雨》等轮番快闪，引得剧迷们热烈欢呼。
观众汇聚，游客云集，集章打卡领周边，开扭蛋赢演出票，逛市集 “淘宝”，创意拼豆、帆布袋喷漆 DIY；还有限时特价折扣、热门演出联名特调、文博大展周边文创……近30个宝藏摊位，提供全场景好物。十天里，20+演艺机构，多业态创意品牌齐聚；30+演出片段带来高人气剧目快闪；20+创意工坊可以沉浸式慢享手作；5大主题活动全覆盖的全勤卡召唤铁粉天天打卡。
一张票根，串起全城消费链路
演艺市集，一张票根、一份周边，唤起剧场里的美好回忆，更是打通黄浦核心商圈消费场景的“金钥匙”。
演艺市集立足南京东路六合路，携手第一百货、永安百货、上海时装商店、南京路 via・1719 四大地标，还联动外滩、淮海路、豫园、新天地、思南公馆五大商圈。打卡集章、票根福利、上街入戏等活动多维度联动。
百联股份旗下位于南京路、淮海路商圈的七大商场，推出诸多折扣，凭演艺大世界票根即可享受优惠。第一百货里的化妆品柜台更是打出“化个全妆去看戏”的口号，让剧女们美美地走进剧场。
双向奔赴，让“流量”成“留量”
“天天有戏”演艺市集不止是一场文化活动，更是一次精准的消费激活。
市集开幕前几个小时，六合路上就有提前来“探店”的剧迷举起设备进行直播，还有路人欣喜地向同好播报：“这里有扭蛋哎！大剧院的小熊有折扣！快来魅鲸的打卡点拍照！还有你喜欢的剧院魅影！”
演艺市集通过内容精选和产品优化，提供游客喜爱的“高品质”“惠生活”的选择；通过“票根联动”机制，让观众走进黄浦，拿着票根当钱花。活动将观演人群转化为商圈客流——持票根享专属折扣、领商圈消费券、兑联名好礼，让“看一场戏”自然延伸为“打开一种生活方式”，让演艺文化与商圈百业双向赋能。
夜幕降临，一辆演艺市集的“痛车”在环人民广场的道路上穿梭。它经过剧场、演艺新空间，也经过商场、餐厅，沿途的灯箱海报、转角快闪、票根福利，都在提醒这座城市：2026年的夏天，上海因演艺更热闹，演艺因上海更生动。市集已开场，天天有好戏！
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