（来源：消费日报官方平台）

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根据国家知识产权局商标局公布的“心机商标”治理信息，截至7月25日，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。

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中国商标网查询结果显示，高露洁棕榄公司目前共申请注册1000多件商标。除上述被宣告无效的商标外，该公司申请注册的第71300106“色修”商标、第48744446号“高露洁全面防蛀”、第21870884号“怕上火 用洁银”、第8105034号“专效抗敏”（图形）等类似功效宣称的商标申请均已被驳回、不予注册。高露洁棕榄公司2020年申请注册的第46684630号“高露洁劲白”商标，也于2026年5月5日被“依职权无效宣告”。

北京国枫律师事务所合伙人刘晓飞分析称，根据我国《商标法》有关规定，商标无效宣告的法律后果是自始无效。注册商标被无效宣告后，应当停止继续使用，使用了相关商标的产品需要更换包装，具体是收回产品还是遮盖产品上的商标标识，企业可自行决定。商标局近期集中对此类“心机商标”依职权予以无效宣告和公示，或者引导企业自行注销此类“心机商标”，是为了避免出现通过商标注册的方式给产品的功效、质量等特点进行背书，被别有用心的企业用于欺骗或者误导性宣传。在这一背景下，大量企业可能都会面临“心机商标”被宣告无效的问题。

除此之外，据媒体报道，经查询国家药监局国产牙膏备案信息，高露洁棕榄（中国）有限公司备案的“高露洁草本美白牙膏”“高露洁全效专业美白牙膏”“高露洁光感白紫色牙膏”等，备案的功效宣称只有“清洁”。“高露洁光感白紫色精华牙膏”“高露洁光感白牙膏”“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效宣称仅为“防龋”。

与“高露洁劲白”相关的备案信息共有11条，包括高露洁劲白牙膏竹炭薄荷味、高露洁劲白牙膏茉莉白茶味、高露洁劲白牙膏北美留兰味等。

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截至发稿，高露洁棕榄官方旗舰店拥有粉丝258万，年销量超300万件。面对记者关于部分商标被宣告无效的疑问，该店铺客服表示“暂未接到通知”。