来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
7月18日至19日，“跟着纪录片游浙江”创作与推介交流活动在浙江省杭州市余杭区举行。活动汇聚来自国家及省市有关主管部门、行业机构、文旅单位、纪录片创作团队、播出平台、高校和媒体机构的近300位嘉宾，围绕文旅纪录片精品创作、项目孵化、传播推广和产业转化等议题展开深入交流，共同探讨以纪实影像激活地方文化IP、拓展文旅消费空间的新路径，为“诗画浙江”品牌传播和文旅融合发展注入新动能。
锚定文旅纪录片高质量发展新坐标
2026年是“十五五”开局之年，也是中国纪录片迈向高质量发展的关键之年。在推动文旅融合深度发展的时代驱动与人工智能技术深刻重塑创作边界的背景下，文旅纪录片如何坚守纪实本真、激活文化基因、拓展国际表达，成为行业共同面对的重要命题。“跟着纪录片游浙江”创作与推介交流活动精准把握行业动态，以鲜明的问题意识，通过主题发言、圆桌对话等方式，为新时代文旅纪录片高质量发展锚定清晰坐标。
在主题发言环节，中国广播电视社会组织联合会副会长高长力，中国电视艺术家协会副主席、纪录片学术委员会会长范宗钗，华纳兄弟探索集团副总裁、大中华区及东南亚区总编辑魏克然·钱纳，北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授、博导，中国视协纪录片学术委员会副会长杨乘虎分别从AI时代纪录片的真实导向、浙江影像品牌的时代发展路径、本土文化故事在国际传播中的叙事创新、新大众文艺语境下的文旅纪录片的发展转型等维度贡献了精彩见解。
在圆桌交流活动中，行业主管部门、学术机构、播出平台、创作一线的专家学者和业界代表分别聚焦“影像传播与文旅转化：文旅纪录片如何激活地方文化IP”与“在地化与国际化：文旅纪录片如何讲好中国故事”两大核心议题展开讨论，前者直指文旅纪录片能否真正实现从创作、传播到体验、消费的价值转化，关乎产业能否可持续发展；后者则回应了在中国文化“走出去”的时代背景下，纪录片如何以跨文化叙事构建可被世界理解的“中国故事”，关乎文化软实力的国际表达。
首场圆桌对话由广电新视点中心常务副主任、中国视协纪录片学术委员会秘书长张延利主持，与会嘉宾围绕“影像传播与文旅转化：文旅纪录片如何激活地方文化IP”发表行业看法，开展热烈讨论。在创作根基上，当前文旅纪录片迎来了政策、平台、资源协同发展的重要机遇，为精品创作提供了更加广阔的发展空间。但越是在创作热潮中，越要避免“千城一面”的同质化表达。在美学追求上，优秀的文旅纪录片应成为连接人与城市情感的纽带，可概括为“一封情书、一纸婚约、一生所愿”，创作者要坚持“本土、本色、本真”的创作理念，以在真实自然的表达中建立观众与地方文化之间持久而深厚的情感联系。在传播趋势与受众需求上，年轻观众越来越关注历史、人文、美学以及充满烟火气的内容，长短视频协同、多平台联动传播正成为新的发展趋势，为文旅纪录片创新表达提供了更多可能。在价值锚定上，文旅纪录片不仅承担着文化传播功能，更应推动观众完成从认知到情感共鸣的递进，在思想深度、文化厚度与审美高度上不断突破，实现文化赋能与诗意表达，展现“文化中国”的立体形象。
第二场圆桌对话由中国传媒大学电视学院教授田维钢主持。与会嘉宾围绕文旅纪录片如何实现本土表达与国际传播有机统一，提出在内容创作上，能引发观众旅行冲动的纪录片往往以真实人物故事与情感表达为核心，无论国内传播还是国际传播，都应坚持“内容为王”，以具有普遍情感价值的故事打动观众，同时结合目标受众特点与平台传播优势，实现内容价值与传播效果的统一。在传播策略上，在地化创作与国际传播相辅相成。源自地方生活、富有烟火气的真实表达往往更容易形成独特的传播优势，也更能够展现中国故事的鲜活魅力。国际传播应兼顾中华文化主体性与跨文化叙事，尊重不同文化背景下观众的观看习惯与审美方式，寻找不同文化间能产生共鸣的人物、情感与生活经验。在表达路径上，文旅纪录片应坚持“小切口、大表达”，充分挖掘城市最具代表性的文化资源与精神气质，借助新媒体传播放大内容价值，实现从情感共鸣到文化认同的有效转化。在产业发展中，文旅纪录片须深耕地方文化基因并积极面向市场，近年来围绕“飞来峰”等文化地标的创作实践表明，通过超高清影像、戏剧化表达等创新方式推动纪录片与文旅品牌双向赋能，只有面向市场与受众，才能让纪录片真正反哺文旅产业发展，持续擦亮地方文化品牌。
铺展纪录片赋能文旅融合智慧图景
作为一场具有“创作”与“推介”双重属性的行业交流活动，本次活动以多层次、多形式的流程设计，串联起“创作—传播—体验—消费”的融合链路，为文旅纪录片的创新发展提供了可感可鉴的实践样本。
一是权威发布，激活精品创作新引擎。活动现场，“跟着纪录片游浙江”精品创作线路正式发布，“雁楠飞仙海天游廊道”联动沿线文广旅部门、媒体、网络平台、头部大V、高校等，围绕取景地开展为期一年的打卡创作与传播，推动纪录片影像与文旅消费场景深度融合。
二是展示优秀案例，激发多元可能。开幕式现场举行“浙产优秀文旅纪录片创新成果”颁发仪式，对近年来在文旅产业赋能、文化地标激活、文化IP活化和跨界传播等方面取得突出成效的优秀案例进行集中展示。
三是开展提案路演，为全流程赋能。经过前期广泛征集和专家复评，共有21个项目进入现场路演，其中精品赛道9个、创新赛道12个，涵盖历史人物、自然生态、乡村发展、非遗文化、地方美食、青春旅行等多个方向。
四是加强互动，以特色IP塑造城市新名片。活动期间，《吴越国》《不系之舟》《梁祝之路》等优秀纪录片开展观影交流。《吴越国》观影后还特别举办了“一剑千年”——纪录片《吴越国》创作研讨会，相关负责同志、专家学者、纪录片主创团队及主流媒体代表等三十余人围绕《吴越国》的创作实践与吴越文化的当代表达，展开深入研讨。
为“视听+文旅”融合提供实践样本
浙江作为文化大省，在名胜古迹、文脉溯源、非遗技艺、风物人情等方面积淀深厚，纪录片能够深入挖掘这片土地的历史基因与精神内核，将抽象的文化底蕴转化为可感可知的视听语言，用真实的力量印证地方文化与时代发展的无限生命力。近年来，从《中国村落》《西泠印社》《东向大海》《大运河》《孤山路31号》《飞来峰》到《不系之舟》《梁祝之路》《吴越国》，浙江纪录片正在形成鲜明的“浙派”气质。既有江南文化的诗性表达，也有现实题材的扎实书写；既关注山水风物，也关注普通人的生活肌理；既重视精品化创作，也主动拥抱平台传播、线下互动和产业转化；既立足本土文化基因，也不断探索国际化叙事方式。这种兼具文化厚度、现实关怀、审美自觉和产业意识的创作路径，正在让“浙派纪录片”成为中国纪录片版图中具有辨识度的一支力量。
2026年正值“十五五”开局之年，浙江迈入高质量发展建设的关键阶段，纪录片作为连接文化资源与地方形象、大众情感的重要媒介，以纪实影像承载文化底蕴、留存时代记忆、凝聚精神认同，在推动文旅深度融合、激活消费新场景中发挥着不可替代的独特作用。近年来，浙江充分发挥文化广电和旅游一体统筹的体制优势，历经两年深耕，将“跟着纪录片游浙江”逐步打造为具有全国示范效应的品牌IP，探索形成具有浙江辨识度和重要参考意义的“视听+文旅”融合路径。
一是以体制融合为牵引，搭建省级平台，形成政府引导、专业支撑、市场参与的协同格局。活动由浙江省厅和浙江广电集团共同主办，联动行业协会、市县文旅部门、纪录片机构、高校、播出平台、景区和市场主体，建立跨部门、跨行业、跨区域的文旅纪录片生产、创作和传播协同网络，实现了从“广电做内容、文旅做推广”向“共同生产融合型文化产品”的转变。
二是坚持守正创新，扎根文化土壤拓展纪实表达的边界。活动围绕浙江文化基因和重点文旅资源建立选题库、项目库，挖掘一座城、一条河、一位人物、一项技艺背后的文化根脉和情感价值，再把真实故事转化为可观看、可共情、可寻访的内容。活动在守正的同时也大胆创新，坚持真实品格不变、表达方式常新，通过打造多端传播矩阵，提升浙江故事的触达力和参与度。在传播上统筹浙江卫视、纪录片频道、网络视听平台、短视频和社交媒体资源，推动长短结合、大小屏协同、线上线下联动。在形态上通过青年二创、主题展览、高校巡播、观影分享和主创采风等方式，增强观众参与，推动作品从单向传播转向互动传播。
三是秉持可持续发展思维，持续推动纪录片落地与转化。浙江推进活动突出“干在实处、务求实效”，不是追求办一场活动、播一批片子带来的短暂热度，而是着眼于文化资源的长效运营与价值再生。在平台建设上，浙江经验的核心在于把活动变成项目落地的平台、资源配置的平台和成果转化的平台，确保好创意有人扶、好作品有人推、好项目能落地。在发展机制上，浙江把产业转化思维前置到选题和策划环节，推动形成“文化资源—纪实创作—全媒传播—场景体验—产业转化—数据反馈”的循环，保障行业生态的持续活力。
（现场图片由活动方提供）
责编：莫沫
热门跟贴