2026年7月23日-25日，第119届中国日用百货商品交易会于上海新国际博览中心如期举办。作为国内日用百货领域规模大、辐射广、影响力强的行业专业展会，本届展会集聚全产业链上下游资源，成为品牌展示实力、链接渠道、研判消费趋势的重要窗口。拥有近四百年传承的中华老字号张小泉携子品牌“泉近”首度亮相W1馆B52-B57展位，以展位视觉革新、多场景沉浸式体验、全渠道精准产品布局与数字化营销落地，实现传统匠心与现代商业深度融合，为家居日用行业高质量发展提供老字号创新样本。
本届展会汇聚数千家日用消费品企业，面向全国商超、电商、线下零售等各类渠道客商搭建商贸对接桥梁。为适配行业交流需求，本次张小泉对展位进行全方位升级，以差异化视觉设计与场景化表达打造展会标志性展区。展位主视觉打造巨型剪刀艺术装置，剪刀主体由风动片拼接构筑，在场馆灯光映衬下光影灵动、质感出众，既是极具传播度的视觉打卡点，也承载品牌发展内核。随风闪动的造型，寓意张小泉始终紧跟消费市场风向，主动拥抱市场变化，以灵活求变的发展思路打破老字号固化标签，让传统国货适配新时代审美与消费逻辑。
跳出传统货架式陈列模式，品牌搭建四大实景体验空间，实现产品使用场景可视化，助力渠道客商直观把握产品适配场景。厨房板块搭建一体化厨房岛台，系统化陈列厨用刀具、炊具、铲勺筷、实木砧板等全品类餐厨好物，完整复刻现代家庭烹饪场景，直观展现成套厨具的实用价值；居家个护专区采用嵌入式美学陈列方案，搭配梳妆实景陈设，集中展示指甲护理系列产品，贴合当代消费者精致居家养护需求；园林户外专区打造氛围感户外场景，呈现园艺相关工具，覆盖庭院打理消费需求；家居清洁专区集中展出清洁刷、拖把、粘毛器等多款家清新品，覆盖居家日常清洁全需求。多维度场景划分，清晰展现品牌多元化产品布局，让采购选型有据可依。
张小泉展位人气火爆
渠道建设层面，品牌坚持线上线下协同发展，展位专门规划独立直播区域，安排两家抖音品牌直营店开展常态化现场直播。展会现场兼顾线下商务洽谈选品与线上直播零售，构建展销一体化模式。将直播常态化纳入线下参展体系，既是品牌数字化渠道建设的常规落地动作，也为商超、电商、实体门店等多渠道合作伙伴提供可参考的全域运营思路，助力上下游渠道实现流量与销量双向打通。
张小泉电商团队现场直播
产品布局层面，本次展位落地张小泉及子品牌“泉近”两大品牌，共计近230款SKU，丰富产品矩阵覆盖多层次消费市场，满足不同客群的选购需求。立足商超、线上主流渠道真实运营痛点，品牌摒弃粗放式全品类铺货逻辑，优化选品结构聚焦市场化热销产品，适配不同渠道的销售特点，帮助合作渠道精准选品、科学备货，有效优化库存结构，降低经营成本。
张小泉展位陈列
作为“泉近"品牌首秀，展会上多款新品集中展出，其中全新推出的泉有钛・淳锐系列刀具八件套，成为展区的明星产品。该系列刀座设计汲取复古收音机美学，以实木材质搭配拱形格栅结构，重塑厨房空间审美格调；刀具选用50Cr15Mov优质钢材，刀面加持镀钛抗菌工艺，可抑制厨房常见有害细菌，筑牢居家饮食健康防线；刀座搭载可调旋钮定时器，适配各类烹饪定时需求；红贵宝刀柄经过精细原木抛光处理，触感温润舒适，解决金属刀柄低温冰手问题，兼顾颜值、功能与使用舒适度，精准契合年轻家庭健康化、颜值化、功能化的厨具消费趋势。为增进与观展客商的互动联结，展会设置亲民福利活动，到场观众及采购客商均可参与免费领IP编织袋活动，以轻量化文创周边拉近品牌与市场的距离。
泉有钛·淳锐系列刀具八件套
四百年来，“良钢精作”是张小泉一脉相承的立业根基，深耕非遗制剪工艺，坚守精工造物的匠人底线；面向当下消费市场，品牌坚持主动创新，在产品研发、空间体验、渠道模式上持续突破，为老牌国货持续注入年轻化活力。此次登陆上海日用百货交易会，张小泉携子品牌“泉近”集中展示了产品实力、渠道运营能力、品牌创新力。立足日用消费新赛道，品牌以匠心守根基，以创新拓边界，持续打磨适配大众消费的优质家居日用产品，不断打通全渠道市场链路。未来，张小泉将持续融合传统与现代化，以老字号的担当与创新力赋能家居日用行业升级，用高品质产品守护千家万户的日常美好生活。
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