来源：市场资讯
文 | 《BUG》栏目 张奥
“打不过就跑？这种撤档行为真的很扰乱市场！”
近日，包括《群星闪耀时》《三国第一部：争洛阳》等多部原定于暑期档上映或已上映的国产电影，突然临时宣布撤档，并取消路演及线下活动。此举引发大量网友不满。
对于撤档详细原因，《BUG》栏目问询了最新撤档的两部电影核心投资方，大麦方面截至发稿前暂无回应；中国电影内部人士则表示：“暂时撤档主要是市场原因，后续肯定会再上，但具体时间不能确定。”
有网友猜测，这波暑期档电影的集体撤退可能与票房相关，毕竟已经出现了高开低走的态势，“担心待上映的热门大片更加影响自己的票房，避其锋芒”。
有业内专家指出：“定档就是一种商业承诺，随意撤档就是在侵犯潜在观众的权益。这种在观众信任的边缘反复横跳的行为，只会让撤档影片现阶段不错的口碑出现崩塌，而在重映之时也往往票房不佳。”
撤档影片多票房走低，资方回应：“系市场原因”
近日，上线仅两天的新电影《群星闪耀时》官宣撤档，后续上线日期将再重新确定，同时原定的路演及其他线下活动将全部取消。
公开信息显示，该电影由黄建新监制，黄渤、吴磊、高叶领衔主演。该影片由大麦娱乐文化、中国电影产业集团和上海电影集团等投资出品。
此前，该电影已于7月25日上映。 猫眼显示，上映首日综合票房为2258.2万，随后两天票房持续走低，分别为1824.5万和超400万。若综合来看，从点映到上线再至撤档，《群星闪耀时》累计收获票房近6300万。
对于具体撤档原因，官方并未给出明确解释，仅在公告中模糊表示：“我们环顾当下意识到，这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢。”
如此突兀的下线，瞬间引发了众多观众的不满。
有已经定好路演票及车票的观众表示：“毫不知情的情况下，就通知撤档了，片方你到底对得起谁？”还有观众更是对于片方的安排感到迷惑：“下午刚看完路演，晚上电影就撤档，真的懵了。”
事实上，做出“上映又撤档”操作的并不止这一家。
与《群星闪耀时》同期官宣撤档的，还有电影《三国第一部：争洛阳》。该电影早在7月10日便上映，撤档时已持续排片15天。
相比《群星闪耀时》的模糊原因，官方公告直接指出：“此时的市场空间，已经远远不足以让想看这部作品的观众从容地走进影院。为不负千人团队三年的倾力创作，我们慎重决定暂时结束本轮公映，另择档期与大家相见。”
略显惨淡的数据进一步佐证了《三国第一部：争洛阳》撤档的原因。上映之初，该电影日均票房尚在千万以上，而后几天急转直下，由高峰的1240.1万一路跌至不足百万，截至目前该电影累计收获票房超8600万。
值得注意的是，电影《三国第一部：争洛阳》背后的资方同样出现了大麦娱乐和中国电影。
对于投资的两部电影接连撤档的具体情况，《BUG》栏目问询大麦方面，截至发稿前官方暂无回应，官方客服也未给出明确答复；
中国电影内部人士则表示：“具体情况我们作为参投方并不清楚，一切物料和宣发以官方为准。现在暂时撤档主要是市场原因，后续肯定会再上，但具体时间不能确定。”
近六成网友认为“撤档是在逃避”
除了“上映再撤档”外，还有包括《大圣崛起》《开个玩笑》及《心犬相随》等多部已经确定上映时间的电影，在上映前夕选择临时撤档。
这样“反复跳票”的行为则引起了网友们的反感。
据微博“罗伯特总结”，58%的网友认为“撤档是片方因票房不佳或打不过热门影片而采取的逃避行为”；29%的网友则表示“暑期档竞争激烈，影片质量不够硬核确实很难”，仅13%的网友对于撤档电影表达了认可与喜爱，对其因排片少或竞争压力而撤档感到遗憾和可惜。在情绪反馈方面，40%的网友讨厌临时撤档行为。
多位网友进一步表示：“打不过就赶快跑，这种撤档行为真的很扰乱市场”“一会提档、一会撤档，简直闹着玩”“档期、上映时机只能放大上限，不能凭空救活烂片，也压不住真正的优质内容”。
另外，一项公开投票亦证明了网友们的“不爽”。33.6%的网友表示“反复定档撤档消耗观众期待，观感很差”；25.7%的网友希望“行业能减少随意临时撤档的市场乱象”。
“反复横跳，只会让撤档影片口碑崩塌”
公开信息显示，今年暑期档待上的电影阵容尤为强大。
据猫眼想看榜，《蜘蛛侠：崭新之日》拟于7月29日上映，超88万观众“想看”，位列第一；著名导演诺兰的全新作品《奥德赛》也将在8月14日上映，全片172分钟，超28万观众期待；由张若昀、白客等主演的喜剧《年会不能停2》也将在8月初登陆院线，超22万观众“想看”。
站在时间线上看，上述临时撤档的电影若未下线，则将直面多部高热度大片的冲击。不过，即便如此，这次暑假档多部电影的“集体撤退”也在一定程度上引导了行业内的“跳票”风气。
产业分析师张书乐表示：“撤档本应该是非常之时的非常之举，例如出现不可抗力而无人观影而选择择日再映。此前尽管偶有影片遇到热映爆款而选择撤档回避，但极其偶发。这一届暑期档，却有多米诺骨牌的势头，成为电影豪赌档期的集体反悔药，某种意义上是对此前票房不及预期就撤档的‘前辈’打了个样，即撤档重映可能创造票房佳绩，且撤档行为没有触达监管和惩戒。”
他进一步表示：“定档就是一种商业承诺，除不可抗力影响外，除非极其正当理由如影片有重大‘升级’需求或重要内容需要回炉重制外，不能撤档，否则就是侵犯了潜在观众的消费者权益。事实上，确有大片首映票房不及预期，但依然在排片变少下，坚持完成档期，并在下映后回炉重制，又以重制版收获巨大票房，这是一种电影人真正对观众负责、对自己作品负责的匠人精神。”
他强调：“而票房不佳就动辄撤档，则从匠人沦为赌徒，或许此前偶尔有作品靠此操作回避爆款而在重映后收获不菲票房，但这种在观众信任的边缘反复横跳的行为，现在只会让撤档影片或许现阶段不错的口碑出现崩塌，而在重映之时也往往票房不佳。”
热门跟贴