2026第 30 周营销周报 | 7.20-7.26
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LOEWE 七夕默剧诉爱意
七夕之际，LOEWE携手品牌大使蒋奇明，以默剧艺术为灵感打造三支无旁白、无台词的短片，借神情与动作诠释言语之外的细腻爱意。三支短片分别解锁三重爱的主题：咖啡店初遇时模仿对方神态的暧昧心动、同居日常里叠衣持花等待的温柔陪伴、公交站沉迷读书错过班车的自我悦纳，以无声叙事勾勒出不同阶段与维度的爱的形态。品牌同步推出七夕特别系列，Scarf手袋以绳结造型呼应爱的连结，限定水晶粉色烘托浪漫氛围；行星与相思豆挂饰融入牛郎织女传说意象，为节日单品赋予专属美好寓意。
大疆 × 宋佳解锁口袋影像创作
近日，大疆携手金鸡奖最佳女主角宋佳推出《光影漫游》系列短片，以 Osmo Pocket 4P为创作工具，漫步北京街巷、园林与非遗刺绣工坊，以第一视角捕捉日常光影之美。短片摒弃生硬的参数输出，在真实场景中自然展现产品性能：1英寸大底传感器搭配LOFIC技术，精准还原逆光下的绣线细节；双摄多焦段实现远近景灵活切换；4K/240fps电影级慢动作定格转瞬即逝的动态瞬间。品牌借宋佳的专业光影感知力，将口袋设备的影像实力具象化，传递日常创作的产品理念。
Kimi悬念短片诠释人机协作
近日，Kimi发布「find this number」主题广告片，摒弃直白的技术参数展示，以排布着日常物件的极简桌面为场景，打造充满秩序感的视觉谜题，引导观众跟随镜头线索寻找隐藏数字。影片通过光影、构图与空间设计，将AI图像理解能力转化为兼具审美感的探索体验，凸显模型可将抽象推理过程转化为可见答案的技术特质。品牌借此传递人机协作理念：AI并非替代人类判断，而是为观察与创作提供新视角，延续“复杂信息处理助手”的定位，推动品牌形象从效率工具向思考创作伙伴升级，为AI技术具象化营销提供了新思路。
贴合短剧 “癫味”，安慕希打造沉浸式影视广告
爆款短剧《这一秒过火》凭虐恋与癫系台词走红，安慕希携手女主王楚然推出三支同风格中插短片，高度复刻剧集民国叙事与戏剧张力，妆造镜头质感甚至超越正片，屡屡让观众误认成正片剧情。三支短片均将安慕希整颗蓝莓酸奶设为核心剧情线索，串联心动、对峙、复仇等名场面，产品植入深度融入叙事，全无硬广违和感。品牌精准贴合剧集 “癫味” 传播调性，以剧感广告深化用户记忆，为影视植入营销打造了高适配创意范本。
王祖贤AI肖像代言出圈，广告行业迎来数字资产新竞争2026年7月，网易《天下》获王祖贤巅峰期肖像授权，以AI复刻聂小倩等经典形象，打造全AIGC广告，落地游戏NPC、时装等场景，打通明星数字肖像商业化完整闭环。 在役明星顾虑AI冲击自身商业价值，退圈艺人因无档期压力、自带时代情怀，成为AI肖像授权首选。游戏适配数字形象长效运营，可唤醒老玩家情怀。 当下AI技术门槛降低，肖像版权成为行业新壁垒，广告行业重心从单次创意转向数字资产长效运营。同时AI肖像商业化发展快于配套规则，授权期限、二次使用、收益分配等规范亟待完善。（更多内容详见《》）
支付宝 × 郭富城开启狮城亲子游
支付宝联合新加坡旅游局，携手代言人郭富城推出「狮城爱不完」亲子旅游活动，借经典作品《对你爱不完》延续“爱不完”营销IP。品牌锚定郭富城“宠娃奶爸”人设，以vlog形式发布短片，呈现其带娃打卡新加坡海洋生态馆、地道美食、樟宜机场等场景，输出实用亲子游指南。活动同步上线同款亲子游玩地图，用户在支付宝切换新加坡定位即可解锁完整路线，还可领取最高450元专属消费优惠，覆盖餐饮、景点、购物等多场景，既强化新加坡亲子友好目的地心智，也落地了支付宝境外支付的服务价值。
荣耀更换新LOGO
7月23日，荣耀终端股份有限公司CEO李健在社交平台公布，荣耀启用全新品牌图形标识“荣耀之环”，并发布全新品牌主张“敢想，敢不同”。
据悉，新图形标识将与现有HONOR字母标识配合使用，这是荣耀继2018年品牌视觉升级后，又一次品牌层面的重要调整。
李健通过社交媒体表示，此次品牌焕新，是阿尔法战略启动508天以来的阶段性总结。
TikTok Shop东南亚跨境：运费补贴及非商责赔付订单完结3日结
TikTok Shop东南亚跨境宣布将平台承担的运费补贴及非商家责任赔付，统一在订单完成后约3个自然日内结算；若遇调查则酌情延后。该规则与6月9日落地的四级账期（1至15天）互补，前者管平台返补，后者管买家货款。卖家需将两条回款时间轴分开建模，做好现金流排期与对账准备。
菜鸟海外供应链接入亚马逊大件物流服务
近日，菜鸟海外供应链位于英国和德国两地的海外仓，均已开放亚马逊MSF（Multi-Seller Flex）入仓，为亚马逊欧洲站的重型大件卖家提供新的仓储选择。MSF是亚马逊面向欧洲重型大件商品的专属配送计划。该计划允许卖家将库存存放在第三方仓库，由亚马逊负责尾程配送，让消费者享受与亚马逊自营物流相似的时效和体验。
Costco正式入驻京东，试运营月访客超3000万
7月22日，京东宣布与美国零售巨头Costco达成战略合作，成为其在中国大陆唯一官方电商合作伙伴。合作自6月22日起试运营，为期一个月。京东Costco官方旗舰店上线约700款商品，覆盖休闲零食、粮油调味、家清个护等品类，其中自有品牌科克兰坚果多次售罄，销量破万件。店铺关注量达20万，总访客量超3000万人次。此次合作旨在依托京东物流与用户基础，加速Costco本土化电商布局。
vivo S2手机将于8月初在印度发布
vivo S2（型号V2576）将于2026年8月初在印度发布，8月15日前后开售。该机已获蓝牙技术联盟认证，确认为vivo S系列新成员。目前官方尚未公布具体配置，但据透露将聚焦影像能力与外观设计。作为S1的后续机型，S2有望在屏幕、影像及系统体验上全面升级。发布地点为印度，面向当地市场，由vivo印度团队主导推进。
拼多多杀入马来西亚引价格恐慌
随着拼多多加速布局马来西亚市场，当地零售业对新一轮价格战的担忧持续升温，马来西亚零售连锁协会（MRCA）会长拿督斯里蔡振声（Datuk Seri Garry Chua）在社交媒体披露，一款本土售价7.9林吉特的耳机，在拼多多平台包邮到马仅需2.63林吉特，价差超3倍，引发行业震动。
电通菲律宾推出Dentsu Studios
电通菲律宾（Dentsu Philippines）正式推出综合制作与内容中心 Dentsu Studios。该中心将内容制作业务，与电通在策略策划、达人营销、受众洞察、实时商务等领域的全域能力打通，助力品牌实现创意从概念构思到落地执行的全链路高效推进。 Dentsu Studios设立于电通菲律宾数字体验事业部，由 Julia Pronmarter Gallardo执掌。团队已启动首批项目，服务客户包括三星、格力高、El Real、Uratex及阿拉斯加。
OMD香港更换领导层
宏盟媒体集团宣布调整OMD香港管理层。OMD香港首席执行官 FlorenceWong将于7月31日离任，赴海外进修。Florence Wong任职集团逾八年，其中担任首席执行官五年半，任内持续巩固客户合作、提升机构市场竞争力。
过渡期内，首席运营官Derek Yip负责统筹业务。集团同时公布两项晋升：Samuel Ho升任OMD香港董事总经理；Doris Kuok出任Hearts&Science（即将更名）、UM、Initiative董事总经理。Samuel Ho此前任职 PHD 期间实现业绩与客户活跃度稳步增长；Doris Kuok则持续推动旗下业务扩张，落地数据驱动型营销创新。
Florence Wong（左）、Samuel Ho（中）、Doris Kuok
WPP Media Indonesia新添合伙人
WPP Media Indonesia迎来新任合伙人。Krishan Upadhyay通过领英官宣，正式以合伙人身份加盟，负责美容技术实验室（BTL）及欧莱雅相关业务，任命即刻生效。
Krishan Upadhyay拥有16年以上行业经验，深耕体育、零售、快消及大众消费领域，曾主导Roundglass体育营销业务、阿迪达斯品牌激活项目。后续他将从印度旁遮普邦迁居雅加达履新。
7月26日，杯具熊BeddyBear官宣，田栩宁为杯具熊品牌代言人。
7月24日，不莱玫宣布，王俊凯为不莱玫品牌首位全球代言人。
7月24日，适乐肤宣布，张凌赫成为适乐肤亚太区品牌代言人（身体护理类）。
7月24日，北京环球度假区宣布，周深出任北京环球度假区五周年“奔赴超无限”发起人。
7月24日，德国马牌轮胎宣布，欢迎尹正出任德国马牌轮胎品牌大使。
7月23日，云南白药宣布，周深为云南白药全球品牌能量代言人&气血声命力K歌大赛发起人。
7月23日，阿玛尼宣布，谷爱凌为阿玛尼全球彩妆代言人。
7月22日，Olay宣布，欢迎全新OLAY青春代言人孙千。
7月22日，修可芙宣布，黄子弘凡为修可芙底妆全球代言人。
7月22日，Charles&Keith宣布，赵今麦为Charles&Keith品牌代言人。
7月22日，Forevermark永恒印记欣然宣布，演员、歌手罗云熙成为品牌亚太区臻雅代言人。
7月22日，手游《保卫向日葵》宣布，毛晓彤正式成为《保卫向日葵》品牌代言人。
7月22日，网易蛋仔派对宣布，惊魂节代言人杨超越已就位。
7月22日，JOOCYEE酵色宣布，余宇涵为酵色青春品牌大使。
7月22日，岚图汽车宣布，杨洋为岚图追光S全球代言人。
7月21日，赛百味宣布，欢迎张凌赫成为赛百味品牌代言人。
7月21日，广汽丰田宣布，王心凌正式解锁广汽丰田铂智7代言人身份。
7月21日，MONTBLANC万宝龙宣布，王安宇成为万宝龙品牌大使。
7月21日，珠江啤酒宣布，汪苏泷升任珠江啤酒品牌全球代言人。
7月20日，萧邦宣布，刘宇为萧邦品牌大使。
7月20日，电吉他品牌恩雅宣布，于文文为恩雅电吉他全球代言人及恩雅Inspire联名艺术家。
7月20日，SMFK宣布，孔雪儿为SMFK品牌女装代言人。
7月20日，完美日记宣布，欢迎品牌大使张予曦暖心回归。
7月20日，理肤泉宣布，张峻豪为理肤泉防晒顺光大使。
市场监管总局公布十起民生领域违法广告典型案例2026年，市场监管总局部署开展强化广告中提示性用语监管、互联网广告市场秩序整治等专项工作，聚焦食品、医疗、药品、医疗器械、保健食品、房地产等重点民生领域，依法严查广告中违法宣称保健功能或者疾病预防、治疗功效，广告引证内容虚假，违法发布处方药广告等损害消费者权益的违法行为，强化行刑衔接，对涉嫌犯罪的广告违法案件依法移送公安机关。2026年上半年，全国市场监管部门查办广告违法案件20302件，罚没金额共计1.05亿元。现选取十起违法广告典型案例予以公布。（更多内容详见《》）
携程被罚没51.79亿元
7月25日，市场监管总局依法对携程集团有限公司（以下简称“携程”）滥用市场支配地位实施垄断行为作出行政处罚，罚没款合计51.79亿元，其中包括没收违法所得16.58亿元，同时处以其2025年中国境内销售额469.58亿元7.5%的罚款，计35.21亿元。市场监管总局自2026年1月以来对携程展开立案调查，经查，2020年以来，携程滥用其在中国境内在线酒店预订平台服务市场的支配地位，以流量分配机制为核心，利用平台规则、技术手段，实施了两种垄断行为：一是要求“特牌”酒店经营者开展独家合作，二是强制“金牌”“无牌”酒店经营者给予“全网最低价”。处罚结果公布后，携程回应称，将严格对照监管要求，逐项推进、系统落实各项整改工作，确保各项措施执行到位。
谷歌被罚近10亿美元
7月23日，Alphabet旗下的谷歌因违反欧盟《数字市场法案》，被处以总计8.9亿欧元（约合10亿美元）的罚款。
欧盟委员会周四表示，谷歌不公平地偏袒其自有搜索服务，并阻止应用开发者引导消费者转向其Play Store以外的渠道。该公司因涉嫌搜索领域滥用市场支配地位被处以4.6亿欧元罚款，因Play Store违规行为被处以4.3亿欧元罚款。
夜郎古“英雄酒”因虚假广告被罚
近日，贵州省仁怀市市场监督管理局对仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司下达行政处罚决定书，认定该公司因发布虚假广告，被责令停止违法行为，并处以11268元罚款。
根据行政处罚决定书披露的信息，2022年6月，夜郎古酒业与贵州苗阿妹酒业有限公司签订贴牌定制酒战略合作协议，负责生产40件（共计240瓶）名为“戚继光酒·盛世30”的成品酒。这批酒的基酒单价仅为20元/瓶，基酒总价4800元，加上3756元的包装材料费，单瓶综合成本约35.65元。
这款贴牌产品包装上印有将民族英雄戚继光“商业化”的长篇文案，试图将一款普通酱香白酒与“民族英雄”、“中华盛世”强行绑定，以此拉升产品附加值与品牌调性。
监管部门认定，该行为违反《广告法》相关规定，构成发布虚假广告。
小龙坎火锅被罚
近日，山东省市场监管局发布食品安全典型案例，枣庄薛城区一家小龙坎火锅店因多道菜品存在虚假、引人误解的商业宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定，因此对当事人作出行政处罚。另据国家企业信用信息公示系统，该门店被罚款3000元整。官方通报显示，今年4月，枣庄市薛城区市场监管局对薛城区小龙坎火锅店进行执法检查，发现店内宣传牌、点餐页面宣称“鲜切牛嫩肉”“鲜切牛肥拼”“鲜切牛板腱”的菜品，所用食材均为速冻调理肉制品而非鲜牛肉；当事人宣称 “草原肥牛” 的菜品，所用食材的产地为山东省滨州市；当事人宣称 “养生乌鸡卷” 的菜品，所用食材为鸡肉乌鸡的混合肉卷（食品标签配料表首位为“鸡肉”）。
今年上半年我国1.4亿人通过跨境电商全球购物
在国新办7月22日举行的发布会上，海关总署署长孙梅君介绍，今年上半年，跨境电商出口海外仓增长3.3倍，我国已有1.4亿人通过跨境电商全球购物，新业态新模式蓬勃发展。据海关统计，2025年，我国跨境电商进出口总值达到2.84万亿元，比上年增长4.8%，市场采购出口超8000亿元。
我国人形机器人整机产品超全球半数
工业和信息化部7月20日发布数据显示，上半年，我国一批具有国际竞争优势的产业加快壮大。智能机器人领域，我国研发的四足机器人占全球销量份额接近70%，人形机器人整机产品达400余款、超全球半数。人工智能、半导体、新能源、生物医药等领域，涌现一批全球独角兽企业，在国际标准研制、产业治理等方面积极贡献中国方案。
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