2022年初，有中国游客在泰国曼谷街头看到一家“瑞幸咖啡”——蓝底白鹿，字体配色一模一样，鹿角只是翻转了个方向，下面加了一行泰文。
瑞幸当时就懵了：我没在泰国开过店啊。
紧接着，一场持续5年、横跨两轮诉讼、一度败诉还被反索赔20亿的商标大战拉开了帷幕。2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院当庭宣判：瑞幸二审胜诉，获赔9500万泰铢（约合1915万元人民币），创泰国知识产权案件赔偿金额历史新高。
鹿角朝左的“假瑞幸”，连字体配色都是照着抄的
这家山寨店的运营方是泰国皇家50R集团。它对瑞幸的模仿有多彻底？品牌字体、配色、标志性鹿头图形几乎照搬，唯一的变化是把鹿头朝向从“朝右”改成了“朝左”，并在“LUCKIN COFFEE”字样下方加了一行泰文。
2022年8月，瑞幸发布官方声明：“泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店，在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。”
随后，瑞幸正式向泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）提起诉讼。2022年一审胜诉，法院认定被告侵权行为成立，撤销其注册商标。
但事情远没结束。
一度败诉，对方反手索赔20亿
被告不服，提起上诉。2023年，上诉法院改判瑞幸败诉。
更离谱的还在后头。2023年12月，泰国皇家50R集团反诉瑞幸，要求赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元）。
山寨店反过来告正主，还要索赔20亿。50R集团的理由是：他们在2020年已在泰国合法注册了“瑞幸”商标，一切依照泰国法律程序办理。
面对巨额索赔，瑞幸官方微博发了一条回应，文案中有一句泰文：“ฉันอ่านไม่ออก แต่ฉันตกใจมาก！”——意为“我看不懂，但我大受震撼！”
调整策略重来：依据《巴黎公约》主张驰名商标保护
一审胜诉、二审败诉、被反索赔20亿——瑞幸没有认输。
2024年3月，瑞幸调整诉讼策略重新起诉。这一次，瑞幸依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，提交了全球门店数据、多国注册记录等海量证据，并指出对方批量抢注其他中国品牌。
2025年2月，泰国IP&IT法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销其仿冒商标，判赔瑞幸1000万泰铢。被告再次上诉。
2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院当庭宣判，全面维持一审判决。
判决结果：撤销商标+禁止使用+9500万泰铢赔偿
二审判决核心内容有三条：
第一，撤销被告在泰国注册的相关商标。
第二，永久禁止被告在与咖啡业务相关的经营活动中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识。
第三，赔偿。包括一次性损害赔偿1000万泰铢，外加自起诉日（2024年3月4日）起按每日10万泰铢计算的持续性损害赔偿。
截至2026年7月8日判决日，被告持续侵权共计856天，持续性赔偿金超过8500万泰铢，总额逾9500万泰铢（约300万美元）。
这是泰国法院在知识产权案件中判处的最高损害赔偿金额。
里程碑：泰国司法首次承认“商标恶意抢注”
比钱更重要的，是判决的法律意义。
帮助瑞幸胜诉的泰国最大律所Tilleke & Gibbins指出，此次判决确立了三大先例：
第一，泰国法院首次正式承认“商标恶意抢注”原则。
第二，运用优先权利原则撤销不当注册商标。
第三，创下泰国知识产权案件最高赔偿金额纪录。
7月27日，瑞幸咖啡在官方微博发文宣布胜诉：“这是泰国司法史上首例正式承认'商标恶意抢注'概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！”
50R集团不止山寨了瑞幸
据公开资料，被告泰国皇家50R集团旗下还有众多“山寨品牌”——从顺丰、极兔、周生生、周大福，到奈雪的茶、农夫山泉等。
这家公司的商业模式被指为：长期大规模抢注中国知名商标，注册后未实际运营多数商标，仅通过诉讼或和解牟利。
此次瑞幸胜诉，等于在泰国司法层面给这种“抢注—反诉—勒索”的套路敲了一记警钟。
5年时间，从一审胜诉到二审败诉，从被反索赔20亿到重新起诉、一审再胜、二审终审维持——瑞幸在泰国打了一场“过山车”式的商标战。
9500万泰铢的赔偿，是钱，但更是一张判决书——它告诉所有想在海外靠“抄作业”牟利的人：恶意抢注，没那么好混了。
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