瑞幸咖啡在海外维权打了漂亮的一仗。7月27日，瑞幸通过官方微博宣布，诉泰国“假瑞幸”商标侵权案终获胜利。泰国专门案件上诉法院于7月8日当庭宣判，全面维持一审原判，认定被告泰国皇家50R集团恶意抢注商标和侵权行为成立。

法院判令立即撤销已注册的瑞幸商标，并永久禁止被告在与咖啡业务相关的经营活动中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识。赔偿方面，被告需支付基础损害赔偿金1000万泰铢（约合201.4万元人民币），外加自2024年3月4日起按每日10万泰铢（约20138元人民币）计算的持续性损害赔偿金。截至宣判，累计赔偿总额已逾9500万泰铢（约1913.1万元人民币）。

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值得关注的是，瑞幸咖啡强调，这一判决创造了泰国司法史上的先例——首次正式承认“商标恶意抢注”概念。这意味着泰国法院在商标纠纷中不再简单以注册时间先后论对错，而是开始审视注册动机是否存在恶意。对在东南亚市场维权的中国品牌而言，这堪称一个突破性信号。

这场拉锯战前后打了五年。2022年初，有网友在泰国街头发现山寨瑞幸门店，其标识仅将鹿角方向做了翻转，极易混淆。而瑞幸早在2021年就已提起诉讼。此后案件历经一审胜诉、二审败诉的过山车，被告甚至反诉瑞幸，索赔100亿泰铢（约20.14亿元人民币）。如今终审落定，瑞幸不仅击退了天价反诉，还拿到了实实在在的赔偿和禁令。

从“鹿角翻转”这类隐蔽的山寨手法，到最终获得司法对“恶意抢注”的认定，瑞幸此案或将成为中国企业海外商标维权的参照样本。当越来越多的中国品牌走向全球，如何在当地法律框架下保护品牌资产，泰国案给出了一个具体的答案。