现在最无语的，应该是影院经理。
因为大部分带日期的电影宣传物料，维持“准确性”可能不超过48小时。
《心犬相随》原定6月26日上映，在上映前一天选择撤档；
《开个玩笑》原定7月3日上映，无理由延期；
《大圣崛起》原定7月10日上映，6月底宣布撤档；
《三国第一部：争洛阳》7月10日上映，在上映约半个月后宣布撤档；
“某某海战”原定7月25日上映，无理由延期。
《群星闪耀时》先提档7月25日上映，然后7月26日深夜宣布撤档，只是谁也不敢说下次回来这能好起来。
如果要笼统的总结原因，就两项：争议和市场。
甚至里面已经“上映过”的《争洛阳》《群星闪耀时》胡sir都看过，质量是具备一定竞争力，但很可惜市场有时候不讲这些；
都是几个亿的商业项目，有风险选择避战也是情理之中。
提档的电影同样不少：《我看见两朵一样的云》《魔方小姐》《想你了》《八仙！》《群星闪耀时》《年会不能停2！》；
不过说起来也挺有意思，相比于撤档的无奈，提档时大家都挺乐观的。
提档这部分基本属于“因为前面提档了，所以后面的补上”。
要知道，今年大部分电影都把“提前点映”当作常用手段，假设提前的档期没有强力对手，大家对排队提前其实不会有什么反感；
更何况，暑期档“后半段”多少会影响些票房，有空挡提前也是件好事。
值得说的是，除了撤档提档点映，暑期档还有个“时间上”的高频词——空降。
《功夫女足》先是预热说档期要么7月10日，要么17日，随后6号又宣布都不是，其实是7月11日上映。
而在它前面，还有一部很有“热度”的空降：《抓特务》6月19日上映，12日才官宣。
这两部原因都很简单，前者被“提前放行”了，其下证是在7月7日晚才下证，甚至电影团队都有些仓促；
后者则是“卡了许久”被放行，虽说最后票房肯定也不及预期，但对于出品方来说“能上”肯定好过“不能上”。
除此之外，还有《欢迎来龙餐馆》《转念花开》是明确说过暑期档上，但一直没准确日期的电影。
现在，业内也有个相关“传闻”：
这两部原先很早就定日期了，但后来又因为一系列原因又要“审”了。所以间接导致某些档期空了出来，从而连锁反应导致一系列电影提档。
消息不保真，但今年暑期档确实是最兵荒马乱的一年，这也是一种行业焦虑的集中表现；
从最初高调宣扬“最强暑期档”，到如今“最乱暑期档”，这背后如果要用草台班子形容其实也是不公平的，毕竟换一次的背后都是数字不小的宣发成本。
这个数字公式一旦细算，就知道什么叫“电影很烧钱”的意义，而谁又能保证后面还有好档期好票房呢？
而对于不少观众来说，捉摸不定的日期安排也在间接消磨着他们的热情，尤其对于名声不算太好的华语电影又增添了一些负面标签。
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