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7月17日，贵州茅台发布公告上调飞天茅台零售价。飞天53度500ml贵州茅台酒零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶。

这是2026年以来飞天茅台价格再次调整。

调价之后，市场上很快出现一种担忧：茅台上调供货价与直营零售价，最终成本是否会由终端消费者承担？

为此，茅酒圈综合调研江苏、湖北、四川、广东等多地一线酒商，并结合终端行情数据，观察飞天茅台调价落地后的市场真实图景。

调价前，记者根据茅酒圈历史监测数据库显示，飞天茅台终端成交价稳定在1720-1750元区间；

记者今天通过广东经销商李伟（化名）也向反馈，飞天茅台在深圳市场的批价小幅上行，终端零售价维持在1780元左右，终端市场价并没有大幅跟风调价。

江苏经销商王明（化名）表示，南京区域飞天茅台终端零售价稳定在1750-1780元上下，调价前后价格波动不大，价格相对较为平稳。

业内人士分析，茅台官宣提价后，飞天茅台渠道和零售价格相应调整。飞天茅台门店实际成交价一直高于i茅台，消费群体稳定性高，顾客购买意愿强、门店动销较快，酒商库存较少。

从茅酒圈综合调研情况看，此次飞天茅台价格调整，市场平稳有序，消费者接受度很高，酒商整体库存有限，周转较快，渠道动销和终端开瓶表现良好。此次飞天茅台提价，不仅凸显出茅台强大的品牌影响和市场掌控力，更传递出白酒行业修复信号，成为近期行业标志性事件。