王俊岭 李旭楠

近期，高温与降雨频繁交替，让“躲进商场吹空调”成为全国各地不少消费者的热门选择。

在位于北京市昌平区的超级合生汇购物中心，花车摊位从地铁出口一直延伸到商场里，潮流玩具、手工饰品、宠物零食等商品琳琅满目，往来行人驻足问价、不时下单，格外热闹。

在超级合生汇三层，摊主吕先生的摊位陈列着近百款潮流玩具，大部分售价在15至40元之间，其中“特价29元”的引流款最受欢迎。“这个价位买潮玩很划算。对年轻人来说，就是一杯奶茶钱。”他一边给顾客打包一边介绍，相比固定商铺，流动摊位较低的租金和人力成本为“价格亲民”增添了不少底气。

消费者认可，让商场里的市集人气越来越旺。

巩钰扬是北京一所高校的在读学生。她和同学以前常去沙河大集，图的是热闹和烟火气。“成规模的大集好是好，就是去一趟太折腾了。学校门口没有直达公交，打车单程就要几十块，只为赶个集不太值当，夏天也太热。”巩钰扬说，商场里的小规模流动市集虽然不大，但看点很多，很多流动摊位每周都换主题。同时，商场里的市集因为地处大型购物中心室内，逛街购物的同时还能就近吃饭、看电影，自然成为消夏避暑的好去处。

厦门姑娘梅莹注意到，商场市集的种类正变得越来越丰富——从最初的文创手办、鲜花植物，到如今饰品、工艺品等不断涌现。“开在购物中心的流动摊位解决了固定门店‘不够接地气’的问题，将行商的烟火气与坐商的精致感巧妙结合，取长补短。”梅莹说。

消费者的认可，也让商家找到了抢抓商机的发力点。在很多地方，市集已经不再是节假日的“临时点缀”，而是商场盘活空间、聚集人气的“标配项目”。

在北京原国展家乐福旧址，闲置两年的空间被改造为1.5万平方米的柒号市集，试营业首日客流即达3万人次。在宁波，从长期固定市集到短期主题快闪，从文创手办到餐饮美食，各类市集花样频出、各展所长，让夏日消费季充满了烟火气与时尚感。在广州时尚天河商业广场，新近亮相的谷子集市汇聚数十家二次元头部品牌与主题快闪活动，以IP联动和沉浸式体验精准捕获年轻客群。在上海HAI550商业综合体，限时夏日市集同样火热，双层空间集结70余个小众摊位，疗愈体验、周末工坊等轮番登场。

范女士在朝阳大悦城原本有固定摊位，经营手工香皂，生意稳定。今年暑期，得知水立方场馆一层要开办短期市集，她果断报了名。“水立方是暑期快闪项目，客流量可观，大家消费意愿也强。”她说，以前觉得摆摊是临时活儿，现在看更像一门可以认真规划的小生意。毕竟，“长期摊位保底、短期快闪冲量”，收入来源也更多元了。

如今，很多大型购物中心里的流动市集已经成为长期项目。摊主可按月或按周灵活短租，商场统一提供花车、定期招募摊主，准入门槛低，对中小商家很友好。“这批公仔就是上周根据网上热度连夜追加的，卖得好、换得勤!”一位摊主说。

商场与市集联手，也获得了政策层面的持续支持。商务部等9部门在《关于加快零售业创新发展的意见》中明确提出，“利用现代商贸流通体系建设试点等政策推动商业设施空间重构、业态更新、数智化改造，发展非标准化商业，提升社区商业，完善适老商业”，支持“一店一策”打造新场景。“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”商务部流通发展司负责人说。

破解“千店一面”的焦虑、满足“常逛常新”的期待、提供“敢想敢试”的舞台……商场里的流动市集正以新场景集聚旺盛人气。