N海都记者 罗丹凌
闽地文脉绵长，沉香香韵悠远。在莆田，1991年出生的青年创业者朱晨龙，依托抖音电商短视频、直播赛道，深耕沉香文玩产业，一边守牢经商本心、做大实体产业，一边传播沉香制作技艺与传统香文化，走出一条青年匠人创业传承双向并行的新路。从夜市摆摊的少年，到沉香头部商家，再到奔赴港大深造、规划布局海外市场，朱晨龙用年轻思路，让千年沉香文化走进大众视野。
厂二代早有生意心
少年摆摊掘得首桶金
朱晨龙是莆田人，因父母常年在泉州经营鞋业包材生意，他自幼在泉州生活成长，是名副其实的 “厂二代”。闽南经商氛围浸润下，他从小便具备敏锐的商业思维。
高考结束后，朱晨龙瞄准夜市商机，远赴深圳采购小夜灯，单款成本仅二十余元，线下售卖定价68元。短短一个半月，他便靠摆摊赚到五千余元，这笔收入全部用来购置笔记本电脑。
朱晨龙说，之所以去摆摊，是父母从小给他立下“准则”：想要心仪之物，必须靠自己努力赚取，不会无偿给予物质支持，笔记本电脑也不在父母资助范围内。这份家庭教育，在他内心早早埋下自主创业的种子。
进入闽江大学金融专业就读大一后，朱晨龙便开始试水文玩赛道，做起红木手串生意。他邀约同学协助雕刻，在手串上定制刻字，这些手串还十分畅销，更让朱晨龙坚定了自主创业的决心。
返乡深耕沉香赛道
一人小店壮大百业共生
2021年前后，国风影视剧持续走红，木质文玩手串市场迎来热潮，朱晨龙看准沉香产业发展潜力，毅然返乡莆田，创立鼎华旗舰店，正式扎根沉香赛道。
创业起步阶段满是艰辛，初创期门店仅朱晨龙一人打理，吃住都在店内，每日凌晨五点起身，深夜方能休息，全程包揽选品、客服、直播、打包所有工序。多年深耕之下，店铺规模实现跨越式增长：主营奇楠、沉香手串、沉香摆件、香材、沉香寝具等全品类木作文玩；合作供应商近百家，直接团队扩充至40人，间接带动400人就业。
谈及创业初心，朱晨龙始终牢记父母传授的两条底线：一是经营守本心，绝不售卖损害消费者权益的产品；二是事业兼顾健康，再忙碌也要合理休息，不拿身体换业绩。稳扎稳打的经营理念，成为店铺长久发展的根基。
电商赋能传非遗
沉香雅韵入万家
依托抖音电商全域兴趣电商优势，朱晨龙将传播沉香文化作为核心特色，以短视频、直播为载体，常态化讲解沉香产区、原料辨识、日常养护等专业知识。
“沉香是沉香树受创后分泌树脂，经长期真菌醇化形成，含油量直接决定沉香价值。”直播镜头前，店铺主播正细致科普沉香品级区分，同时贴心提醒消费者佩戴养护要点：沉香易吸附异味，佩戴时避开重口味餐饮、香水等。
朱晨龙告诉记者，短视频和直播大幅降低了传统技艺的传播门槛，让原本小众的沉香香文化成功破圈，被更多大众消费者熟知与喜爱。据店铺数据显示，全年销售一万多件商品；直播间日常在线300至400人，每日观看流量达5万至6万人次。
勤学致远拓格局
载誉前行启新程
事业稳步扩张后，朱晨龙并未停下自我提升的脚步。今年，他成功考取香港大学 EMBA，未来三年内将常态化往返北京、香港、福建三地。在他看来，企业发展到一定规模易遭遇瓶颈，系统学习、交流行业前沿思路，才能持续突破经营局限。
2026年7月25、26日，抖音电商在杭州·天目里举办“抖音商城手串大赏·串见珍章”活动。鼎华旗舰店等行业特色商家也参加到此次活动中。活动将以线下市集结合线上短视频和直播带货的形式开展，汇集珠宝文玩等多品类的特色商家及创作者，通过线上线下联动方式，为消费者带来丰富的商品，满足消费者多元化消费需求，助力商家拓展新销量。
朱晨龙表示，未来将持续深耕线上内容赛道，持续输出沉香工艺、香道文化科普内容，同时依托实体供应链优势，兼顾国内市场深耕与海外市场拓展。据朱晨龙透露，他已将目光投向海外市场，规划开拓东南亚沉香产业市场，推动闽产沉香文玩、传统香文化走向海外。
编辑：陈悦瑶审核：唐明亮
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