2026年7月27日，瑞幸咖啡官方微博发布了一条消息：“我们赢了！”短短四个字，背后是一场历时四年、一波三折的跨国商标拉锯战。
来源：瑞幸咖啡微博截图
泰国专门案件上诉法院近日作出二审终审判决，全面维持一审原判，认定泰国50R集团构成商标恶意抢注与侵权，判令其赔偿总额超9500万泰铢（约合人民币1916万元），创下泰国知识产权案件史上最高赔偿纪录。
▌案情回顾
2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现，曼谷街头出现了一家与瑞幸视觉高度相似的咖啡店——同样的蓝白配色、鹿头标识，仅将鹿头方向反转、增加一行泰文，消费者几乎难以分辨。
该门店运营主体为泰国皇家50R集团旗下公司，早在2018年抢先在泰国申请注册 “Luckin Coffee”、鹿头图形、瑞幸相关商标，依托泰国商标“先申请先得”原则开设线下门店，搭瑞幸品牌商誉牟利。
2022年，瑞幸咖啡官方发布声明：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。
瑞幸同步启动商标维权，案件全程跌宕起伏：
首次上诉反转：2023年上诉法院改判瑞幸败诉——理由是原告资格问题（商标转让尚未完成公告），未触及核心权属。侵权方顺势发起反诉，向瑞幸索赔百亿泰铢（约合人民币20亿元），维权陷入重大危机；
重新起诉，再度获胜：瑞幸完善在先知名度、恶意抢注完整证据链，2025年一审法院重新认定对方恶意抢注成立，撤销被告商标，判赔1000万泰铢；
2026年7月二审终审：泰国专门案件上诉法院全面维持一审判决。
▌法院裁决要点及意义
法院最终裁决要点：确认瑞幸对 “Luckin Coffee”、鹿头标识享有优先权利；撤销泰国50R集团已注册的瑞幸相关商标，永久禁止在咖啡相关业务使用涉案标识；责令被告变更企业名称、公章，清除所有侵权标识；同时，被告方还需要向瑞幸咖啡支付损害赔偿，包括一次性赔偿（1000万泰铢）以及从起诉日（2024年3月4日）起按日计算的每日10万泰铢的持续性赔偿。截至判决日持续侵权 856天，总赔偿超9500万泰铢，折合人民币近1916万元。
瑞幸泰国代理方Tilleke & Gibbins律所指出，该案确立了三大标志性司法先例：泰国法院首次正式承认“商标恶意抢注”法律原则；首次适用“优先权利规则”，判决撤销恶意注册的商标；创下泰国知识产权案件史上最高赔偿金额纪录。
瑞幸咖啡表示，这是泰国司法史上首例正式承认商标恶意抢注概念的代表性判例，将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决。
▌给出海企业的警示
瑞幸胜诉，为所有进入泰国市场的中国企业提供可复制的维权范本，更给有意于出海的中国企业带来警示。胜诉值得振奋，但所有出海企业都应当认清：最好的维权，从来不是事后打官司，而是事前做好商标布局。
首先，商标布局要“兵马未动，粮草先行”。在品牌进入目标市场之前，应提前完成商标注册，切莫等到发现被抢注才被动维权。瑞幸正是在计划落地泰国时才发现商标已被抢注，为时已晚。
其次，企业需建立常态化商标监控机制。定期检索目标国家商标公告，抓住商标异议窗口期拦截抢注。公告期异议成本远低于后续诉讼，是性价比最高的保护手段。
随着中国品牌持续走向东南亚、全球市场，商标不再只是一个logo，而是企业开拓海外市场的核心资产。提前筑起知识产权护城河，才能避免辛苦打造的品牌，为他人做嫁衣。
来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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